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Anzeigen für Ihre Zielgruppe anzeigen

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Ihre Anzeige vor den richtigen Personen zu stellen; darum geht es bei der Zielgruppenadressierung. Mit der Zielgruppenadressierung kann Microsoft Advertising Ihnen helfen, eine Kampagne oder Anzeigengruppe auf potenzielle Kunden zu konzentrieren, die bestimmte Kriterien erfüllen, sodass Sie die Chance erhöhen können, dass ihnen Ihre Anzeigen angezeigt werden. Sie können Ihre Anzeigen so ausrichten, dass sie für Benutzer einer bestimmten Altersgruppe angezeigt werden, an einem bestimmten Tag und zu einer bestimmten Uhrzeit der Woche oder für Benutzer an einem bestimmten geografischen Standort angezeigt werden.

Hinweis

Microsoft Advertising unterstützt andere Kriterientypen, z. B. Produktpartition und Webseite. In diesem Leitfaden werden Kriterien behandelt, mit denen Sie Ihre Anzeigen nach Alter, Tag und Uhrzeit, Gerät, Geschlecht, Standort und Profil ausrichten können. Wenn dies zur Unterscheidung von anderen Kriterientypen erforderlich ist, kann die Dokumentation diese Entitäten als Zielkriterien bezeichnen.

PeopleSearchingForOrViewingPages ist ab April 2024 veraltet. Wenn Sie versuchen, IntentOption auf PeopleSearchingForOrViewingPages festzulegen, wird es stattdessen auf PeopleInOrSearchingForOrViewingPages festgelegt. Vorhandene Kampagnen mit dieser Einstellung werden automatisch in PeopleInOrSearchingForOrViewingPages konvertiert.

Hinweis

Wenn Sie werbung im Zusammenhang mit Finanz-, Versicherungs-, Bildungs-, Karriere- und Beschäftigungs- und/oder Wohnungsdienstleistungen und/oder Wohnungsdienstleistungen betreiben, können Sie die demografischen Daten von Einzelpersonen wie Alter, Geschlecht, Standort usw. nicht für die Personalisierung von Werbung, Segmentierung oder Profilerstellung von Kunden verwenden.

Hier sind einige Tipps, die Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie beginnen:

  • Wenn Sie zum ersten Mal eine Kampagne oder Anzeigengruppe mit der Bing Ads-API erstellen, gibt es keine Kriterien. Effektiv sind die brandneuen Kampagnen und Anzeigengruppen auf alle Altersgruppen, Tage, Stunden, Geräte, Geschlechter und Standorte ausgerichtet. Sie sollten Ihre Mindestzielkriterien auf Kampagnenebene angeben und dann Kriterien auf Anzeigengruppenebene verwenden, um Ihre Zielgruppenadressierungsanforderungen einzugrenzen oder zu verfeinern. Als bewährte Methode sollten Sie erwägen, mindestens ein Kampagnenstandortkriterium hinzuzufügen, das dem Land/der Region des Kundenmarkts entspricht. Beachten Sie, dass beim Erstellen von Kampagnen über die Microsoft Advertising-Webanwendung die empfohlenen Standardkriterien hinzugefügt werden.
  • Wenn Sie dieselben Kriterientypen auf Anzeigengruppen- und Kampagnenebene angeben, überschreiben die Kriterien auf Anzeigengruppenebene die Kriterien auf Kampagnenebene. Wenn das Kriterium für den Kampagnenstandort z. B. "USA " lautet und das Kriterium für den Standort der Anzeigengruppe "Kalifornien" lautet, werden die Anzeigen nur für Benutzer in Kalifornien angezeigt. Wenn die Kampagnenkriterien Montag und Mittwoch sind und die Anzeigengruppenkriterien Dienstag und Donnerstag sind, werden die Anzeigen nur dienstags und donnerstags angezeigt.
  • Wenn ein Kriteriumtyp auf Anzeigengruppenebene nicht angegeben wird, wird dieser Typ effektiv von der Kampagne geerbt, sofern er in der Kampagne vorhanden ist. Sie können z. B. Standortkriterien auf Kampagnenebene und Tag- und Uhrzeitkriterien auf Anzeigengruppenebene festlegen. Wenn das Standortkriterium auf USA und das Tag- und Uhrzeitkriterium auf Montag von 11 bis 15 Uhr festgelegt ist, werden die Anzeigen montags von 11 bis 15 Uhr für Benutzer in den USA angezeigt.
  • Sie müssen die Kriterien standort, negativer Standort und Radius als eine Reihe von geografischen Kriterien berücksichtigen. Wenn die Anzeigengruppe geografische Kriterien aufweist, wird keines der geografischen Kriterien der Kampagne geerbt. Wenn die Anzeigengruppe über keine geografischen Kriterien verfügt, werden alle geografischen Kriterien der Kampagne geerbt. Die geografischen Kriterien können auch dann von der Kampagne geerbt werden, wenn die Anzeigengruppe über ein Standortabsichtskriterium verfügt. Wenn die geografischen Kriterien der Anzeigengruppe verwendet werden, wird das Standortzielkriterium der Anzeigengruppe verwendet. Wenn die geografischen Kriterien der Kampagne geerbt werden, wird das Standortabsichtskriterium der Kampagne verwendet, und das Standortzielkriterium der Anzeigengruppe wird ignoriert. Sie können das Standortzielkriterium einer Kampagne oder Anzeigengruppe nicht löschen, obwohl es ohne Standort- oder Radiuskriterien keinen Zweck hat.
  • Standardmäßig ohne Kriterien richten Sie sich effektiv an PeopleInOrSearchingForOrViewingPages. Wenn Sie das erste Kriterium der Kampagne oder Anzeigengruppe erstellen, wird automatisch ein Auf PeopleInOrSearchingForOrViewingPages festgelegtes Standortkriterium mit einem Kriterienbezeichner für die entsprechende Kampagne oder Anzeigengruppe hinzugefügt. Das Standardkriterium für die Standortabsicht wird immer hinzugefügt, wenn das erste Kriterium erfolgreich hinzugefügt wurde, unabhängig davon, ob Sie versucht haben, explizit ein Standortabsichtskriterium im selben Vorgang festzulegen.
  • Partielle Updates werden unterstützt, sodass Sie jedes Kriterium einzeln aktualisieren können. Wenn Sie beispielsweise nur die Gebotsanpassung für 1 Standort aktualisieren möchten, senden Sie nur dieses Standortkriterium. Es ist nicht erforderlich, alle Standorte zu senden.
  • Partieller Erfolg wird unterstützt. Wenn Sie mehrere Kriterien hinzufügen oder aktualisieren, kann jedes Einzelne unabhängig voneinander fehlschlagen oder erfolgreich sein.
  • Wenn Sie die Kampagne oder Anzeigengruppe löschen, werden alle Kriterien für dieselbe Kampagne oder Anzeigengruppe ebenfalls gelöscht.
  • Wenn Sie mehrere Datensätze mit demselben Kriteriumbezeichner hochladen, ist der erste Datensatz erfolgreich, und die nachfolgenden Duplikate schlagen fehl.
  • Einzelne Kriterien werden zuerst überprüft, und dann werden Systemgrenzwerte erzwungen, wenn die Anzahl der gültigen Kriterien den zulässigen Grenzwert für Kriterien pro Kampagne oder Anzeigengruppe überschreiten würde. Teilweiser Erfolg von Kriterien ist bis zum Systemgrenzwert zulässig.

Zielkriteriumstypen

Die folgenden Kriterientypen werden für die Zielgruppenadressierung unterstützt.

Sie können die Kriterien auf Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene anwenden.

Die maximale Anzahl von Zielkriterien, die Sie für alle Anzeigengruppen und Kampagnen pro Kunde (Vorgesetzteskonto) festlegen können, beträgt 50.000.000.

Verwenden Sie ein biddable-Kriterium, um ein Kriterium mit oder ohne Gebotsanpassung als Ziel zu verwenden. Wenn Sie den Massendienst verwenden, ist der Datensatztyp eines Alterskriteriums, das auf eine Anzeigengruppe angewendet wird, das Alterskriterium der Anzeigengruppe, während Sie mit dem Kampagnenverwaltungsdienst ein BiddableAdGroupCriterion verwenden und dessen Element Criterion auf eine instance von AgeCriterion festlegen würden.

Verwenden Sie ein "negatives" Kriterium, um ein Zielkriterium auszuschließen. Wenn Sie den Massendienst verwenden, ist der Datensatztyp eines negativen Alterskriteriums, das auf eine Anzeigengruppe angewendet wird, das Kriterium negatives Alter der Anzeigengruppe, während Sie mit dem Kampagnenverwaltungsdienst negativeAdGroupCriterion verwenden und dessen Element Criterion auf eine instance von AgeCriterion festlegen würden.

Hinweis

Kampagnen mit maximaler Leistung unterstützen nur Standort-, Standortabsichts-, Radius- und Tagesziele und nur auf Kampagnenebene.

Alterskriterium

Sie können Kunden nach Alter ansprechen, sodass Ihre Anzeigen häufiger für Personen angezeigt werden, die an ihnen interessiert sind.

Jedes Alterskriterium definiert eine Altersspanne für die begleitende Gebotsanpassung.

Sie können Altersgruppen festlegen, die Sie von der Anzeige Ihrer Anzeigen ausschließen möchten. Ausgeschlossene Altersstufen werden auch als negative Alterskriterien bezeichnet. Jedes negative Alterskriterium definiert eine Altersgruppe, die Sie nicht anzeigen möchten.

Warnung

Ihre Reichweite kann erheblich reduziert werden, wenn Sie die Kategorie Unbekannt für eine Anzeigengruppe ausschließen.

Die unterstützten Kriterien variieren je nach Kampagnentyp.

Kriterienzuordnung Unterstützte Kampagnentypen
Kampagnenalterskriterium DynamicSearchAds
Suche
Shopping
Anzeigengruppenalterskriterium Zielgruppe
DynamicSearchAds
Suche
Shopping
Anzeigengruppe negatives Alterskriterium Zielgruppe
DynamicSearchAds
Suche
Shopping

In DynamicSearchAds-, Search- und Shopping-Kampagnen ist die maximale Anzahl von Alterskriterien, die Sie pro Kampagne oder Anzeigengruppe festlegen können, fünf, d. h. jeweils eines für EighteenToTwentyFour, TwentyFiveToThirtyFour, ThirtyFiveToFortyNine, FiftyToSixtyFour und SixtyFiveAndAbove. In Zielgruppenkampagnen können Sie maximal sechs Alterskriterien pro Kampagne oder Anzeigengruppe festlegen, d. h. eines für EighteenToTwentyFour, TwentyFiveToThirtyFour, ThirtyFiveToFortyNine, FiftyToSixtyFour und SixtyFiveAndAbove und Unknown.

DayTime-Kriterium

Wenn Ihre Kampagne voranschreitet, stellen Sie möglicherweise fest, dass Ihre Klickrate und Ihre Konvertierungsrate während bestimmter Zeiten am höchsten sind, z. B. wochentags. Dies könnte eine perfekte Gelegenheit sein, Gebotsanpassungen zu verwenden, um Ihre Chancen für die Anzeige Ihrer Anzeige montags bis freitags von 18:00 bis 23:00 Uhr zu verbessern. Wenn sie nach Zeit ausgerichtet sind, zielen Sie auf die lokale Zeitzone des Suchers ab. Beispiel: Wenn Sie Ihr Gebot um 10 % für 18:00 Bis 23:00 Uhr erhöhen, wird diese Gebotsanpassung von 18:00 uhr bis 23:00 Uhr (Eastern Time) für Sucher in New York wirksam und gilt dann von 18:00 bis 23:00 Uhr Pazifische Zeit für Sucher in Seattle. Jetzt zeigen Sie Ihre Anzeigen an, wenn Ihre potenziellen Kunden online sind!

Das Tag- und Zeitkriterium definiert den Tag, von Der Stunde, der Minute, der Stunde bis zur Stunde und den Minutenanforderungen für die begleitende Gebotsanpassung des Kriteriums.

Die maximale Anzahl von Tag- und Zeitkriterien, die Sie pro Kampagne oder Anzeigengruppe festlegen können, beträgt 49. Sie dürfen keine überlappenden Tag- und Zeitbereiche angeben, z. B. montags von 3:00 bis 5:00 Uhr und Montag von 4:00 bis 6:00 Uhr sind für dieselbe Kampagne oder Anzeigengruppe nicht zulässig. Außerdem können Sie für eine bestimmte Kampagne oder Anzeigengruppe die maximale Anzahl von Tag- und Zeitkriterien pro Tag festlegen, sieben. Sie können z. B. bis zu sieben Tage und Zeitkriterien festlegen, bei denen der Tag auf Montag festgelegt ist.

DeviceOS-Kriterium

Wenn Sie nach Gerät als Zielziel verwenden, entscheiden Sie sich dafür, potenziellen Kunden Bei der Verwendung von Desktops, Tablets oder Smartphones Anzeigen zu zeigen.

Jedes Gerätekriterium definiert einen Gerätenamen für die begleitende Gebotsanpassung des Kriteriums.

Die maximale Anzahl von Gerätekriterien, die Sie pro Kampagne oder Anzeigengruppe festlegen können, beträgt drei. Sie müssen entweder drei separate Kriterien für Computer, Smartphones und Tablets haben, andernfalls können keine Gerätekriterien für die Kampagne oder Anzeigengruppe vorhanden sein.

Hinweis

Dieser Kriteriumstyp wird bei smarten Shopping-Kampagnen nicht unterstützt, d. h. Kampagnen, bei denen Typ auf Shopping und Untertyp auf ShoppingSmartAds festgelegt ist.

Geschlechtskriterium

Sie können Kunden nach Geschlecht ansprechen, damit Ihre Anzeigen häufiger für Personen angezeigt werden, die an ihnen interessiert sind.

Jedes Geschlechterkriterium definiert ein Geschlecht für die begleitende Gebotsanpassung.

Mit Kampagnen für Zielgruppenanzeigen können Sie ein Geschlecht festlegen, das Sie von der Anzeige Ihrer Anzeigen ausschließen möchten. Ausgeschlossene Geschlechter werden auch als negative Geschlechtskriterien bezeichnet. Jedes negative Geschlechterkriterium definiert ein Geschlecht, das Sie nicht anzeigen möchten.

Die unterstützten Kriterien variieren je nach Kampagnentyp.

Kriterienzuordnung Unterstützte Kampagnentypen
Kampagne Gender Kriterium DynamicSearchAds
Suche
Shopping
Anzeigengruppen-Geschlechtskriterium Zielgruppe
DynamicSearchAds
Suche
Shopping
Ad Group negatives Geschlechtskriterium Zielgruppe

In DynamicSearchAds-, Search- und Shopping-Kampagnen können Sie die maximale Anzahl von Geschlechtskriterien, die Sie pro Kampagne oder Anzeigengruppe festlegen können, zwei, d. h. jeweils eins für Männlich und Weiblich. In Zielgruppenkampagnen ist die maximale Anzahl von Geschlechtskriterien, die Sie pro Kampagne oder Anzeigengruppe festlegen können, d. h. jeweils ein Kriterium für "Männlich", " Weiblich" und " Unbekannt".

Standortkriterium

Mit Standortkriterien können Sie auswählen, ob sie potenziellen Kunden Anzeigen in folgenden Seiten anzeigen, suchen oder anzeigen möchten:

  • Alle verfügbaren Länder/Regionen
  • Ausgewählte Städte, Postleitzahlen, Metrobereiche (Microsoft Market Area im USA), Bundesstaaten/Provinzen und Länder/Regionen

Hinweis

Eine Liste der Codes für geografische Standorte finden Sie unter Codes für geografische Standorte.

Jedes Standortkriterium definiert einen Standortcode für die begleitende Gebotsanpassung des Kriteriums.

Obwohl Standortkriterien am häufigsten verwendet werden, um die spezifischen Orte festzulegen, an denen Sie Ihre Anzeigen anzeigen möchten, können Sie in Microsoft Advertising auch Standorte angeben, die Sie von der Anzeige Ihrer Anzeigen ausschließen möchten. Ausgeschlossene Standorte werden auch als negative Standortkriterien bezeichnet.

Jedes negative Standortkriterium definiert einen Standortcode, bei dem Ihre Anzeigen nicht angezeigt werden sollen.

Die maximale Anzahl von kombinierten Standort- und negativen Standortkriterien, die Sie pro Kampagne oder Anzeigengruppe festlegen können, beträgt 10.000.

Standortabsichtskriterium

Legen Sie das Kriterium für die Standortabsicht auf PeopleInOrSearchingForOrViewingPages fest, wenn Sie Anzeigen für Personen anzeigen möchten, die in Ihrem Zielstandort suchen, nach diesen suchen oder Seiten anzeigen möchten. Wenn das Standortkriterium beispielsweise London enthält und das Kriterium für die Standortabsicht PeopleInOrSearchingForOrViewingPages lautet, wird die Anzeige einer Person angezeigt, die sich physisch in Florida auf der Suche nach Hotels in London befindet.

Hinweis

Standardmäßig ohne Kriterien richten Sie sich effektiv an PeopleInOrSearchingForOrViewingPages. Wenn Sie das erste Kriterium der Kampagne oder Anzeigengruppe erstellen, wird automatisch ein Auf PeopleInOrSearchingForOrViewingPages festgelegtes Standortkriterium mit einem Kriterienbezeichner für die entsprechende Kampagne oder Anzeigengruppe hinzugefügt. Das Standardkriterium für die Standortabsicht wird immer hinzugefügt, wenn das erste Kriterium erfolgreich hinzugefügt wurde, unabhängig davon, ob Sie versucht haben, explizit ein Standortabsichtskriterium im selben Vorgang festzulegen.

Legen Sie das Kriterium für die Standortabsicht auf PeopleIn fest, wenn Sie nur Anzeigen für Personen an Ihrem Zielstandort anzeigen möchten. Wenn beispielsweise das Standortkriterium auf London und das Kriterium für die Standortabsicht PeopleIn festgelegt ist, wird die Anzeige nicht angezeigt, wenn sich jemand in Florida befindet, der nach Hotels in London sucht.

Jedes Standortabsichtskriterium definiert die Absichtsoption für alle Standort- und Radiuskriterien der Kampagne oder Anzeigengruppe. Es gibt keine begleitende Gebotsanpassung.

Die maximale Anzahl von Standortabsichtskriterien, die Sie pro Kampagne oder Anzeigengruppe festlegen können, ist eins.

Weitere Informationen und Beispiele finden Sie unter Wie erhalte ich meine Anzeigen vor meinen Kunden?.

Profilkriterium

Sie können Kunden nach Unternehmens-, Branchen- oder Stellenfunktionsprofilen (gemäß LinkedIn) ansprechen, sodass Ihre Anzeigen häufiger für Personen angezeigt werden, die an ihnen interessiert sind. Jedes Profilkriterium definiert ein Unternehmen, eine Branche oder eine Stellenfunktion für die begleitende Gebotsanpassung.

  • Unternehmen wie Microsoft, Alibaba.com oder KLM Royal Dutch Air Lines.
  • Industrie, z. B. Finanzen, Rundfunkmedien oder Strafverfolgungsbehörden.
  • Jobfunktion, z. B. Vertrieb, Buchhaltung oder Einkauf.

Sie können auch Personen von der Anzeige Ihrer Anzeigen basierend auf LinkedIn-Profilen ausschließen. Ausgeschlossene Profile werden auch als negative Profilkriterien bezeichnet. Jedes negative Profilkriterium definiert das Unternehmen, die Branche oder die Berufliche Funktion von Personen, deren Anzeigen Sie nicht sehen möchten.

Die unterstützten Kriterien variieren je nach Kampagnentyp.

Kriterienzuordnung Unterstützte Kampagnentypen
Gebotsfähiges Kriterium der Kampagne DynamicSearchAds
Suche
Shopping
Gebotsfähiges Kriterium der Anzeigengruppe Zielgruppe
DynamicSearchAds
Suche
Einkaufen*
Negatives Kriterium für Anzeigengruppe Zielgruppe

Die maximale Anzahl von Unternehmensnamenprofilkriterien, die Sie auf jede Kampagne oder Anzeigengruppe anwenden können, beträgt 1.000.

Radiuskriterium

Mit Radius-Kriterien können Sie potenziellen Kunden anzeigen, um Seiten zu einem bestimmten Radius um eine Postleitzahl, Koordinaten, einen Orientierungspunkt oder einen Bestimmten Bereich zu suchen oder anzuzeigen.

Jedes Radiuskriterium definiert einen Radius, Breitengrad und Längengrad für die begleitende Gebotsanpassung des Kriteriums.

Die maximale Anzahl von Radiuskriterien, die Sie pro Kampagne oder Anzeigengruppe festlegen können, beträgt 2.000.

Gebotsanpassungen für Kriterien

Die Anzeigengruppe oder Schlüsselwort (keyword) Gebot wird als Standard- oder Basisgebot verwendet. Wenn Sie ein Kriterium definieren, können Sie das Basisgebot um einen angegebenen Prozentsatz anpassen. Dies wird als Gebotsanpassung oder Gebotsmultiplikator bezeichnet. Wenn Ihr Unternehmen z. B. Tierbedarf über das Internet verkauft und Sie auch über eine Verkaufsfront in Seattle verfügen, können Sie Ihr Basisgebot für die "Tierbedarf"-Schlüsselwort (keyword) auf 1 US-Dollar festlegen und ein Standortkriterium für Ihre Kampagne erstellen, das das Gebot für Benutzer in der Metropolregion Seattle um 50 % anpasst. Wenn ein Benutzer in Los Angeles nach "Haustierbedarf" sucht, ist Ihr Gebot für diesen Schlüsselwort (keyword) das Basisgebot von 1,00 USD. Wenn ein Benutzer in Seattle nach "Haustierbedarf" sucht, wird Ihr Gebot um 50 % auf 1,50 USD angepasst. Das Platzieren einer Gebotsanpassung erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeige in einer besseren Position für Kunden angezeigt wird, die Ihre Zielgruppenadressierungskriterien erfüllen.

Das Basisgebot wird durch Multiplikatoren der Prozentwerte der Gebotsanpassung angepasst, die Sie für jeden Kriteriumtyp angeben, der für den Suchbenutzer gilt. Angenommen, Sie geben ein Tagkriterium für Samstag mit einer Gebotsanpassung von 20 % und ein Kriterium für die Metropolregion Seattle mit einer Gebotsanpassung von 30 % an. Wenn sich der Benutzer in Seattle befindet und an einem Samstag sucht, erhöht der Dienst das Basisgebot um 56 %. Das Beispiel wird wie folgt berechnet.

1.00 (Standard für basisbasiertes Gebot) * 1.20 (Gebotsanpassung am Tag) * 1.30 (Gebotsanpassung des Standorts)= 1.56 (56 Prozent Anpassung)

Hinweis

Nach der Berechnung werden Gebotsanpassungen auf zwei Dezimalstellen gerundet. Beispielsweise wird 1,1749 auf 1,17 (17 %) gerundet, oder 1,175 wird auf 1,18 gerundet (18 %).

Mehrere Gebotsanpassungen über Standortkriterien hinweg werden nicht kombiniert. Wenn Sie geografische Kombinationen von Land/Region, Bundesland/Provinz, Metropolregion oder Stadtkriterien angeben, gilt die Gebotsanpassung des am meisten optimierten Kriteriums.

Wenn sich der Suchbenutzer beispielsweise in Redmond befindet und Land/Region mit einer Gebotsanpassung von 10 % auf USA festgelegt ist, wird state auf US-WA mit einer Gebotsanpassung von 20 % festgelegt, metro area (Microsoft Market Area im USA) wird auf Seattle-Tacoma, WA, WA US mit einer Gebotsanpassung von 30 % und City auf Redmond festgelegt. Seattle-Tacoma, WA WA US mit einer Gebotsanpassung von 40 %, dann wird das Gebot um 40 % angepasst. Befindet sich der Nutzer an einem anderen Ort innerhalb der Seattle-Tacoma Metropolregion, z. B. in Bellevue, würde das Gebot um 30 % erhöht.

Gebotsanpassungen von Geräten werden berücksichtigt und mit automatisiertem Gebot kombiniert, um fundierte Entscheidungen auf Auktionsebene zu treffen.

Standardkriteriumeinstellungen

Wenn Sie zum ersten Mal eine Kampagne oder Anzeigengruppe mit der Bing Ads-API erstellen, gibt es keine Kriterien. Effektiv sind die brandneuen Kampagnen und Anzeigengruppen auf alle Altersgruppen, Tage, Stunden, Geräte, Geschlechter und Standorte ausgerichtet. Sie sollten Ihre Mindestzielkriterien auf Kampagnenebene angeben und dann Kriterien auf Anzeigengruppenebene verwenden, um Ihre Zielgruppenadressierungsanforderungen einzugrenzen oder zu verfeinern. Als bewährte Methode sollten Sie mindestens das Hinzufügen eines Kampagnenstandortkriteriums in Betracht ziehen, das dem Land oder der Region des Kundenmarkts entspricht.

Beachten Sie, dass beim Erstellen von Kampagnen über die Microsoft Advertising-Webanwendung die empfohlenen Standardkriterien hinzugefügt werden. Wenn Sie beispielsweise die Standardeinstellung in der Webanwendung beibehalten, z. B. USA, Kanada, enthält der Download die folgenden Kriterien für Kampagnenstandort und Kampagnenstandort.

Type,Status,Id,Parent Id,Sub Type,Campaign,Client Id,Modified Time,Target,Physical Intent,Bid Adjustment,Radius Target Id,Name,Radius,Unit,From Hour,From Minute,To Hour,To Minute,Latitude,Longitude
Format Version,,,,,,,,,,,,6,,,,,,,,
Account,,AcccountIdHere,CustomerIdHere,,,,,,,,,,,,,,,,,
Campaign Location Criterion,Active,101,CampaignIdHere,Country,CampaignNameHere,,41:34.8,32,,0,,Canada,,,,,,,,
Campaign Location Criterion,Active,102,CampaignIdHere,Country,CampaignNameHere,,41:34.8,190,,0,,United States,,,,,,,,
Campaign Location Intent Criterion,Active,CampaignIdHere,CampaignIdHere,,CampaignNameHere,,41:34.8,PeopleInOrSearchingForOrViewingPages,,,,,,,,,,,,

Wenn Sie in der Microsoft Advertising-Webanwendung Alle verfügbaren Länder/Regionen auswählen, enthält der Download nur das folgende Kampagnenstandortabsichtskriterium. Dies ist das effektive Äquivalent für alle Altersgruppen, Tage, Geschlechter, Stunden und Standorte weltweit.

Type,Status,Id,Parent Id,Sub Type,Campaign,Client Id,Modified Time,Target,Physical Intent,Bid Adjustment,Radius Target Id,Name,Radius,Unit,From Hour,From Minute,To Hour,To Minute,Latitude,Longitude
Format Version,,,,,,,,,,,,6,,,,,,,,
Account,,AcccountIdHere,CustomerIdHere,,,,,,,,,,,,,,,,,
Campaign Location Intent Criterion,Active,CampaignIdHere,CampaignIdHere,,CampaignNameHere,,41:34.8,PeopleInOrSearchingForOrViewingPages,,,,,,,,,,,,

Hinweis

In den obigen Beispielen wird davon ausgegangen, dass Sie keine anderen Standardwerte wie demografische Einstellungen oder Geräteeinstellungen geändert haben.

Verwenden von Zielkriterien

Microsoft Advertising unterstützt andere Kriterientypen, z. B. Produktpartition und Webseite. In diesem Leitfaden werden Kriterien behandelt, mit denen Sie Ihre Anzeigen nach Alter, Tag und Uhrzeit, Gerät, Geschlecht, Standort und Profil ausrichten können. Wenn dies zur Unterscheidung von anderen Kriterientypen erforderlich ist, kann die Dokumentation diese Entitäten als Zielkriterien bezeichnen.

Synchronisierungskriterien

Synchronisieren Sie die neuen Kriterien mit Kampagnen und Anzeigengruppen. Beispielsweise können Sie den Massendienst verwenden, um alle Kriterien im Konto herunterzuladen und die Zuordnung zwischen Kriterien, Kampagnen und Anzeigengruppen zu ermitteln. Laden wir die Zielkriterien mithilfe der Bing Ads-API Version 13, Massendateiformat 6.0 herunter, und wir sehen, dass jedes Kriterium einen eigenen Bezeichner hat, z. B. 101, 102, 103 usw.

Type,Status,Id,Parent Id,Sub Type,Campaign,Client Id,Modified Time,Target,Physical Intent,Bid Adjustment,Radius Target Id,Name,Radius,Unit,From Hour,From Minute,To Hour,To Minute,Latitude,Longitude
Format Version,,,,,,,,,,,,6,,,,,,,,
Account,,AcccountIdHere,CustomerIdHere,,,,,,,,,,,,,,,,,
Campaign Age Criterion,Active,101,CampaignIdHere,,CampaignNameHere,,41:34.8,EighteenToTwentyFour,,20,,,,,,,,,,
Campaign Gender Criterion,Active,102,CampaignIdHere,,CampaignNameHere,,41:34.8,Female,,20,,,,,,,,,,
Campaign DeviceOS Criterion,Active,103,CampaignIdHere,,CampaignNameHere,,41:34.8,Computers,,20,,,,,,,,,,
Campaign DeviceOS Criterion,Active,104,CampaignIdHere,,CampaignNameHere,,41:34.8,Smartphones,,0,,,,,,,,,,
Campaign DeviceOS Criterion,Active,105,CampaignIdHere,,CampaignNameHere,,41:34.8,Tablets,,0,,,,,,,,,,
Campaign Location Criterion,Active,106,CampaignIdHere,Country,CampaignNameHere,,41:34.8,190,,20,,,,,,,,,,
Campaign Negative Location Criterion,Active,107,CampaignIdHere,PostalCode,CampaignNameHere,,41:34.8,79381,,,,,,,,,,,,
Campaign Location Intent Criterion,Active,CampaignIdHere,CampaignIdHere,,CampaignNameHere,,41:34.8,PeopleIn,,,,,,,,,,,,
Campaign Radius Criterion,Active,108,CampaignIdHere,,CampaignNameHere,,41:34.8,,,20,,RadiusName,10,Kilometers,,,,,10.5,40.5
Campaign DayTime Criterion,Active,109,CampaignIdHere,,CampaignNameHere,,41:34.8,Monday,,20,,,,,0,0,4,0,,
Ad Group Age Criterion,Active,201,AdGroupIdHere,,CampaignNameHere,,41:35.7,EighteenToTwentyFour,,20,,,,,,,,,,
Ad Group Gender Criterion,Active,202,AdGroupIdHere,,CampaignNameHere,,41:35.7,Female,,20,,,,,,,,,,
Ad Group DeviceOS Criterion,Active,203,AdGroupIdHere,,CampaignNameHere,,41:35.7,Computers,,20,,,,,,,,,,
Ad Group DeviceOS Criterion,Active,204,AdGroupIdHere,,CampaignNameHere,,41:35.7,Smartphones,,0,,,,,,,,,,
Ad Group DeviceOS Criterion,Active,205,AdGroupIdHere,,CampaignNameHere,,41:35.7,Tablets,,0,,,,,,,,,,
Ad Group Location Criterion,Active,206,AdGroupIdHere,Country,CampaignNameHere,,41:35.7,190,,20,,,,,,,,,,
Ad Group Negative Location Criterion,Active,207,AdGroupIdHere,PostalCode,CampaignNameHere,,41:35.7,79381,,,,,,,,,,,,
Ad Group Location Intent Criterion,Active,AdGroupIdHere,AdGroupIdHere,,CampaignNameHere,,41:35.7,PeopleIn,,,,,,,,,,,,
Ad Group Radius Criterion,Active,208,AdGroupIdHere,,CampaignNameHere,,41:35.7,,,20,,RadiusName,10,Kilometers,,,,,10.5,40.5
Ad Group DayTime Criterion,Active,209,AdGroupIdHere,,CampaignNameHere,,41:35.7,Monday,,20,,,,,0,0,4,0,,

Hinzufügen oder Aktualisieren von Kriterien

Fügen Sie der Kampagne oder Anzeigengruppe neue Kriterien direkt hinzu, oder verwenden Sie die synchronisierten Kriterienbezeichner, um vorhandene Kriterien zu aktualisieren oder zu löschen. Angenommen, wir haben die Kriterienbezeichner wie unter Synchronisierungskriterien beschrieben bereits abgerufen, und wir versuchen, die folgenden Kriterien hochzuladen.

Type,Status,Id,Parent Id,Sub Type,Campaign,Client Id,Modified Time,Target,Physical Intent,Bid Adjustment,Radius Target Id,Name,Radius,Unit,From Hour,From Minute,To Hour,To Minute,Latitude,Longitude
Format Version,,,,,,,,,,,,6,,,,,,,,
Account,,AcccountIdHere,CustomerIdHere,,,,,,,,,,,,,,,,,
Campaign Location Criterion,Active,,CampaignIdHere,Country,,,,190,,20,,,,,,,,,,
Campaign Location Intent Criterion,Deleted,CampaignIdHere,CampaignIdHere,,,,,,,,,,,,,,,,,
Ad Group Age Criterion,Active,,AdGroupIdHere,,,,,EighteenToTwentyFour,,20,,,,,,,,,,
Ad Group DeviceOS Criterion,Deleted,203,AdGroupIdHere,,,,,Computers,,20,,,,,,,,,,
Ad Group DeviceOS Criterion,Deleted,204,AdGroupIdHere,,,,,Smartphones,,0,,,,,,,,,,
Ad Group DeviceOS Criterion,Deleted,205,AdGroupIdHere,,,,,Tablets,,0,,,,,,,,,,

Wie in der folgenden Beispieldatei zum Hochladen der Ergebnisse beobachtet:

  • Wir haben Kanada erfolgreich als Ziel (LocationId = 32) verwendet, indem wir ein neues Kampagnenstandortkriterium hinzugefügt haben.
  • Standortabsichtskriterien können nie gelöscht werden. Der Versuch, das Standortabsichtskriterium aus der Kampagne zu löschen, ist fehlgeschlagen, hat aber nicht dazu führen, dass andere Kriterienaktualisierungen fehlschlagen.
  • Ohne den zugewiesenen Bezeichner für ein vorhandenes Alterskriterium ist der Uploadversuch mit Code 1043 fehlgeschlagen, d. h. CampaignServiceEntityAlreadyExists. Wenn das EighteenToTwentyFour-Alterskriterium noch nicht existiert hätte oder wenn wir einen Altersbereich angegeben hätten, der noch nicht für die Kampagne festgelegt wurde, wäre der Upload erfolgreich gewesen und hätte ein neues Kriterium mit eindeutiger Id erstellt.
Type,Status,Id,Parent Id,Sub Type,Campaign,Client Id,Modified Time,Target,Physical Intent,Bid Adjustment,Radius Target Id,Name,Radius,Unit,From Hour,From Minute,To Hour,To Minute,Latitude,Longitude,Error,Error Number
Format Version,,,,,,,,,,,,6,,,,,,,,,,
Account,,AcccountIdHere,CustomerIdHere,,,,,,,,,,,,,,,,,,,
Campaign Location Criterion,Active,110,CampaignIdHere,Country,,,,190,,20,,,,,,,,,,,,
Campaign Location Intent Criterion,Deleted,CampaignIdHere,CampaignIdHere,,,,,,,,,,,,,,,,,,,
Campaign Location Intent Criterion Error,Deleted,CampaignIdHere,CampaignIdHere,,,,,,,,,,,,,,,,,,LocationIntentCriterionCannotBeDeleted,2965
Ad Group Age Criterion,Active,,AdGroupIdHere,,,,,EighteenToTwentyFour,,20,,,,,,,,,,,,
Ad Group Age Criterion Error,Active,,AdGroupIdHere,,,,,EighteenToTwentyFour,,20,,,,,,,,,,,CampaignServiceEntityAlreadyExists,1043
Ad Group DeviceOS Criterion,Deleted,203,AdGroupIdHere,,,,,Computers,,20,,,,,,,,,,,,
Ad Group DeviceOS Criterion,Deleted,204,AdGroupIdHere,,,,,Smartphones,,0,,,,,,,,,,,,
Ad Group DeviceOS Criterion,Deleted,205,AdGroupIdHere,,,,,Tablets,,0,,,,,,,,,,,,