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Anzeigenerweiterungen

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Anzeigenerweiterungen sind zusätzliche Informationen zu Ihrem Unternehmen, z. B. eine Telefonnummer oder ein Link zu einer bestimmten Seite auf Ihrer Website, die Sie Ihren Anzeigen hinzufügen können. Anzeigenerweiterungen können Ihren Anzeigen kostenlos hinzugefügt werden, mit den üblichen Gebühren für alle Klicks, die Sie erhalten. Das Einschließen von Anzeigenerweiterungen kann die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen verbessern, was zu mehr Klicks und zu einer Verbesserung Ihres ROI führen kann.

In Microsoft Advertising sind viele Arten von Anzeigenerweiterungen verfügbar: Aktionserweiterungen, App-Erweiterungen, Anruferweiterungen, Legendenerweiterungen, Linkfiltererweiterungen, Flyer-Erweiterungen, Bilderweiterungen, Standorterweiterungen, Preiserweiterungen, Promotion-Erweiterungen, Überprüfen von Erweiterungen, Sitelink-Erweiterungen und Strukturierte Codeausschnitterweiterungen. Weitere Informationen zu Anzeigenerweiterungen finden Sie im Hilfeartikel Informationen zu Anzeigenerweiterungen .

Tipp

Die Bereitstellung von Erweiterungsdaten ermöglicht es unseren Algorithmen, alle möglichen Layouts für Ihre Anzeige auszuwerten. Es erhöht die Änderungen an zusätzlichem Speicherplatz, der zugewiesen wird, und die Klicks für Ihre Anzeige werden erhöht.

Anzeigenerweiterungen werden auf Kontoebene in einer freigegebenen Bibliothek gespeichert. Nachdem Sie die Erweiterung zu Ihrer freigegebenen Bibliothek hinzugefügt haben, müssen Sie sie auch explizit dem Konto oder einer oder mehreren Kampagnen oder Anzeigengruppen innerhalb des Kontos zuordnen, damit die Erweiterung für die Übermittlung berechtigt wird. Weitere Informationen zum Zuordnen von Anzeigenerweiterungen finden Sie unter Verwalten von Anzeigenerweiterungen mit dem Massendienst und Verwalten von Anzeigenerweiterungen mit dem Kampagnenverwaltungsdienst in den folgenden Abschnitten. Informationen zu Zuordnungsgrenzwerten für Anzeigenerweiterungen pro Entität finden Sie unter Entitätsgrenzwerte für Anzeigenerweiterungen.

Hinweis

Anrufanzeigenerweiterungen können nur auf Kampagnenebene zugeordnet werden.

Standortanzeigenerweiterungen können nur auf Konto- und Kampagnenebene zugeordnet werden, d. h. sie können nicht mit Anzeigengruppen verknüpft werden.

Sie können Anzeigenerweiterungen auf Anzeigengruppen-, Kampagnen- oder Kontoebene zuordnen. Wenn Anzeigenerweiterungen von höheren Ebenen in Ihrem Konto vorhergesagt werden, um Ihre Leistung zu verbessern, sind sie berechtigt, zusammen mit Erweiterungen desselben Typs aus niedrigeren Ebenen zu dienen. Es wird empfohlen, Erweiterungen auf einer Ebene zuzuordnen, die für Ihr Konto sinnvoll ist, und sicherzustellen, dass sie für alle nachfolgenden Ebenen relevant sind.

Sie können Anzeigenerweiterungen entweder mit dem Massendienst oder dem Kampagnenverwaltungsdienst verwalten. Sie sollten den Massendienst verwenden, wenn Sie eine große Menge von Entitätseinstellungen hochladen oder herunterladen müssen. Beispielsweise können Sie alle Anzeigenerweiterungen für Ihr gesamtes Konto in einem einzigen Upload aktualisieren. Im Vergleich dazu können Sie mit dem Kampagnenverwaltungsdienst nur 100 Anzeigenerweiterungen pro Aufruf aktualisieren. Weitere Informationen finden Sie in den folgenden Abschnitten.

Anzeigenerweiterungstypen

Zu den Anzeigenerweiterungstypen gehören Aktionserweiterungen, App-Erweiterungen, Anruferweiterungen, Legendenerweiterungen, Filterlinkerweiterungen, Flyer-Erweiterungen, Bilderweiterungen, Standorterweiterungen, Preiserweiterungen, Promotion-Erweiterungen, Review-Erweiterungen, Sitelink-Erweiterungen und Strukturierte Codeausschnitterweiterungen.

Aktionserweiterungen

Bei Aktionserweiterungen enthalten Ihre Anzeigen eine Call-to-Action-Schaltfläche.

Aktionsanzeigenerweiterung

App-Erweiterungen

Bei App-Erweiterungen enthalten Ihre Anzeigen einen Link zum Installieren einer Anwendung.

App Ad-Erweiterung

Anruferweiterungen

Mit Anruferweiterungen können Sie eine Telefonnummer angeben, die nicht einem bestimmten Standort zugeordnet ist, sondern für alle Orte geeignet ist, an denen Ihre Anzeigen angezeigt werden. Im Vergleich dazu verwenden Sie in der Regel Standorterweiterungen, um eine Adresse und eine lokale Telefonnummer anzugeben, die einem lokalen Standort zugeordnet sind.

Wenn die Kampagne auch einer Standorterweiterung zugeordnet ist, überschreibt die Telefonnummer der Durchwahl die Telefonnummer der Standorterweiterung.

Anrufanzeigenerweiterung

Legendenerweiterungen

Mit Legendenerweiterungen können Sie einen zusätzlichen Textausschnitt bereitstellen, der Ihr Unternehmen, Ihre Produkte oder Dienste hervorhebt, die in eine Anzeige aufgenommen werden sollen. Diese Erweiterung kann nicht geklickt werden und kann zusätzlich zur Beschreibung Ihrer Anzeige angezeigt werden. Wenn Sie zusätzliche Details zu Ihrem Store angeben, kann Ihre Anzeige für potenzielle Kunden relevanter werden.

Jedes Konto, jede Kampagne oder Anzeigengruppe kann mit 2 bis 20 Erweiterungen für Popupanzeigen verknüpft werden. Wenn Sie Ihrem Konto, Ihrer Kampagne oder Anzeigengruppe eine oder weniger Legendenerweiterungen zuordnen, wird für Ihre Anzeige kein Legendentext angezeigt. Eine Anzeige kann zwischen 2 und 4 Legenden pro Impression enthalten.

Beschriftungsanzeigenerweiterung

Filterlinkerweiterungen

Mit Filterlinkerweiterungen enthalten Ihre Anzeigen eine Kopfzeile mit 3 bis 10 klickbaren Textwerten, die Kunden mehr über Ihr Unternehmen informieren.

Filter link Ad Extension

Flyer-Erweiterungen

Flyer Extensions ermöglichen es Werbetreibenden, Produkt- oder Store-Kataloge (Flyer) an potenzielle Kunden zu verteilen. Sie können in breiten Abfragen wie "wöchentliche Deals" oder "wöchentliche Verkäufe" prominent angezeigt werden und so Kunden ermutigen, auf Ihre Anzeige statt auf die der Konkurrenz zu klicken. Durch ihre Natur tragen sie dazu bei, Sucher besser zu informieren und dadurch die Benutzerbindung zu erhöhen, z. B. die Klickrate.

Flyer Ad Extension

Bilderweiterungen

Mit Bilderweiterungen können Ihre Anzeigen ein Bild oder alternativ text enthalten.

Image Ad Extension

Standorterweiterungen

Mit Standorterweiterungen können Sie die Adresse Ihres Geschäftsstandorts anzeigen, die dem Kunden am nächsten ist, und auch eine lokale Telefonnummer angeben. Besser noch: Wenn der Kunde Ihre Anzeige auf einem Smartphone anzeigt, kann er auf diese Nummer klicken, um Ihnen einen Anruf zu geben.

Wenn die Kampagne auch einer Anruferweiterung zugeordnet ist, überschreibt die Telefonnummer in der Anruferweiterung die Telefonnummer der Standorterweiterung.

Standortanzeigeerweiterung

Logo-Anzeigenerweiterungen

Mit Logo Ad Extensions können Sie Ihre Marke bewerben und sich von der Konkurrenz abheben, indem Sie auffällige Logos in Ihren Anzeigen anzeigen. Logo-Erweiterungen helfen Ihnen, die Markenerkennung zu schaffen, um mehr Klicks und Konvertierungen auf Ihrer Website zu erzielen.

Sie können Ihre Logoerweiterungen auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene zuordnen, aber pro Ebene ist nur eine Erweiterung zulässig. Bitte beachten Sie, dass logo-Erweiterungen während der Anzeigenübermittlung vorrang vor automatischen Unternehmenslogoerweiterungen haben, die Sie eingerichtet haben.

Conversational Bing layoutLogo Ad Extension Conversational

Seitenlayout der Bing-SuchmaschinenergebnisseLogo-Anzeigenerweiterung Search Ergebnisse

Preiserweiterungen

Mit Preiserweiterungen werden die Preise für Ihre Produkte oder Dienstleistungen potenziellen Kunden angezeigt. Preiserweiterungen werden nur auf Anzeigen angezeigt, die oben auf der Ergebnisseite aufgeführt sind, um Ihre Klicks zu erhöhen. Beachten Sie, dass Preiserweiterungen ihrer Anzeige zwar kostenlos hinzugefügt werden können, sie aber möglicherweise nicht immer für jede Abfrage angezeigt werden.

Preisanzeigenerweiterung

Heraufstufungserweiterungen

Werbeerweiterungen heben spezielle Verkäufe und Angebote in Ihren Textanzeigen hervor. Indem Angebote hervorstechen, ist es wahrscheinlicher, dass potenzielle Kunden auf Ihre Anzeige klicken, um mehr Umsatz für Sie zu generieren.

Hinweis

Promotion-Erweiterungen sind für Kunden in AU, CA, DE, FR, USA und Uk verfügbar.

Promotion Ad Extension

Überprüfen von Erweiterungen

Potenzielle Kunden möchten bei der Suche nach Produkten oder Dienstleistungen die Erfahrungen anderer Kunden kennen. Teilen Sie positive Bewertungen von einer seriösen Drittanbieterquelle zu Ihrem Unternehmen, Ihren Produkten oder Diensten in Ihren Anzeigen mit einer Rezensionserweiterung. Eine Anzeige enthält nur eine Rezension pro Impression.

Anzeigenerweiterung

Sitelink-Erweiterungen

Sitelink-Erweiterungen sind zusätzliche Links in Ihren Anzeigen, die Kunden zu bestimmten Seiten auf Ihrer Website führen. Auf diese Weise können Sie bestimmte Produkte, Dienstleistungen oder Abschnitte Ihrer Website bewerben und potenzielle Kunden genau zu den Informationen bringen, die sie gesucht haben. Dies kann sowohl die Klickrate als auch die Konvertierung erhöhen.

Sie können Ihren Kampagnen oder Anzeigengruppen Anzeigenerweiterungen für Websitelinks zuordnen, und Ihre Anzeigen enthalten bis zu 10 Links zu relevanten Webseiten innerhalb Ihrer Website. Beim Anzeigen einer Anzeige bestimmt Microsoft Advertising, welche Links für die angezeigte Anzeige am relevantesten sind, und schließt diese in Ihre Anzeige ein. Sie können beeinflussen, welche Links enthalten sind. Links, die Sie am Anfang ihrer Liste angeben, erhalten eine höhere Priorität als links zum Ende der Liste.

Sitelink Ad-Erweiterung

Erweiterungen für strukturierte Ausschnitte

Strukturierte Codeausschnitterweiterungen bieten potenziellen Kunden mehr Kontext zu einem bestimmten Aspekt Ihrer Produkte und Dienste. Ein strukturierter Codeausschnitt besteht aus einem Header und einer Liste von 3-10 Werten, die dem Header entsprechen. Sie können beispielsweise den Header "Brands:" und die Werte "Windows, Xbox, Skype" verwenden, um Kunden darüber zu informieren, welche Marken in Ihrem Store verfügbar sind.

Structured Snippet Ad Extension

Diese Erweiterung kann nicht geklickt werden und wird ähnlich wie bei anderen Erweiterungen unter der Beschreibung Ihrer Anzeige angezeigt. Strukturierte Codeausschnitte haben keine Auswirkungen auf die anderen Erweiterungen, die Sie bereits verwenden. Strukturierte Codeausschnitte sollten nicht duplizieren, was bereits in der Anzeige angegeben ist. Die vollständige Liste der Richtlinien für strukturierte Ausschnitte finden Sie hier.

Eine Anzeige enthält nur einen strukturierten Codeausschnitt (eine Überschrift mit 3 bis 10 Werten) pro Impression. Denken Sie daran, dass Ihre Anzeigen nicht immer strukturierte Ausschnitte anzeigen, und wenn sie strukturierte Codeausschnitte anzeigen, kann das Format, das sie angezeigt werden, variieren. Strukturierte Ausschnitte können Ihrer Anzeige kostenlos hinzugefügt werden, die in allen Microsoft Advertising-Märkten (mit Ausnahme von Hongkong SAR und Taiwan) verfügbar sind und auf Desktop- und Tablet-Geräten bereitgestellt werden.

Verwalten von Anzeigenerweiterungen mit dem Massendienst

Sie können den Massendienst ( Massendownload und -upload ) verwenden, um Sowohl Anzeigenerweiterungen als auch Anzeigenerweiterungszuordnungen zu erstellen, abzurufen, zu aktualisieren und zu löschen.

Die folgenden Massendatensätze sind für die Verwaltung von Anzeigenerweiterungen und Anzeigenerweiterungszuordnungen verfügbar.

Aktionserweiterungen

App-Erweiterungen

Anrufanzeigenerweiterungen

Erweiterungen für Beschriftungsanzeigen

Flyer-Anzeigenerweiterungen

Bildanzeigenerweiterungen

Standortanzeigenerweiterungen

Preisanzeigenerweiterungen

Erweiterungen für Werbung

Anzeigenerweiterungen überprüfen

Anzeigenerweiterungen für strukturierte Codeausschnitte

Verwalten von Anzeigenerweiterungen mit dem Kampagnenverwaltungsdienst

Sie können den Kampagnenverwaltungsdienst verwenden, um Sowohl Anzeigenerweiterungen als auch Anzeigenerweiterungszuordnungen zu erstellen, abzurufen, zu aktualisieren und zu löschen.

Codebeispiele zum Einrichten von Anzeigenerweiterungen mithilfe des Kampagnenverwaltungsdiensts finden Sie unter Codebeispiel für Anzeigenerweiterungen.

Entitäten

Dies sind die Anzeigenerweiterungsentitäten, auf die über den Kampagnenverwaltungsdienst zugegriffen werden kann. Sie können diese Entitäten erstellen, lesen, aktualisieren und löschen.

Hinweis

Das AdExtension-Objekt ist die Basisklasse, von der alle Anzeigenerweiterungen abgeleitet werden.

Dienstvorgänge

Dies sind die Dienstvorgänge des Kampagnenverwaltungsdiensts , die zum Hinzufügen, Abrufen, Aktualisieren und Löschen von Anzeigenerweiterungen verwendet werden können.

Hinweis

Teilaktualisierungen werden für Anzeigenerweiterungen nicht unterstützt. Alle optionalen Elemente, die nicht mit der UpdateAdExtensions-Anforderung gesendet werden, werden tatsächlich aus der Erweiterung gelöscht.

Partieller Erfolg wird beim Hinzufügen, Aktualisieren und Löschen von Anzeigenerweiterungen nicht unterstützt. Wenn Sie beispielsweise 10 Anzeigenerweiterungen übermitteln und 2 fehlschlagen, schlägt der gesamte Batch fehl.

Partieller Erfolg wird für GetAdExtensionsAssociations und SetAdExtensionsAssociations unterstützt. Wenn Sie beispielsweise 10 Anzeigenerweiterungszuordnungen übermitteln und 2 fehlschlagen, sind die verbleibenden 8 erfolgreich. Weitere Informationen finden Sie unter Teilweiser Erfolg beim Verwenden des Kampagnenverwaltungsdiensts.

Redaktionsrückblick

Wenn Sie einer Kampagne oder Anzeigengruppe eine Anzeigenerweiterung zuordnen, durchläuft die Erweiterung eine erste redaktionelle Überprüfung. Weitere Informationen finden Sie unter Redaktionelle Überprüfung der Anzeigenerweiterung.

Reporting

Sie können die folgenden Berichte verwenden, um Statistiken zur Effektivität der Anzeigenerweiterungen zu erhalten, die Sie in Ihre Anzeigen aufgenommen haben.

  • AdExtensionByAdReportRequest : Aggregiert Leistungsdaten nach Anzeige für einen angegebenen Zeitraum. Durch das Einschließen von Leistungsdetails wie Klicks, Konvertierung und Ausgaben können Sie Anzeigenerweiterungen identifizieren, die gut funktionieren, und solche, die möglicherweise angepasst werden müssen, um das monatliche Budget zu optimieren.

  • AdExtensionByKeywordReportRequest: Aggregiert Leistungsdaten nach Schlüsselwort (keyword) für einen angegebenen Zeitraum. Durch das Einschließen von Leistungsdetails wie Klicks, Konvertierung und Ausgaben können Sie Anzeigenerweiterungen identifizieren, die gut funktionieren, und solche, die möglicherweise angepasst werden müssen, um das monatliche Budget zu optimieren.

  • AdExtensionDetailReportRequest: Listen alle Versionen einer Anzeigenerweiterung nach Konto. Sie können diese Informationen zusammen mit den Leistungsdaten aus den anderen beiden Berichten verwenden, um zu ermitteln, welche Version besser abgeschnitten hat.

Weitere Informationen zur Berichterstellung finden Sie unter Leitfäden zur Berichts-API und Anfordern und Herunterladen eines Berichts.

Siehe auch

Adressen des Bing Ads-API-Webdiensts