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Budget- und Gebotschancen

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Der Ad Insight-Dienst ist ein Schlüsselwort (keyword) Forschungsdienst, mit dem Sie Schlüsselwort (keyword), Angebote und Budgetmöglichkeiten recherchieren können:

  • Abrufen der leistung über Schlüsselwort (keyword).
  • Rufen Sie das geschätzte mindeste Schlüsselwort (keyword) Gebot ab, das dazu führen kann, dass Anzeigen an der angegebenen Position der Suchergebnisse angezeigt werden.
  • Rufen Sie die geschätzte Position ab, an der Anzeigen unter Berücksichtigung des angegebenen Gebots angezeigt werden können.
  • Rufen Sie vorgeschlagene relevante Schlüsselwörter aus dem Inhalt einer Webseite oder aus anderen Schlüsselwörtern ab.
  • Rufen Sie die Standorte und demografischen Daten (Alter und Geschlecht) der Benutzer ab, die nach angegebenen Schlüsselwörtern gesucht haben.
  • Entdecken Sie Möglichkeiten zur Verbesserung der Leistung Ihrer Werbekampagnen. Die Ergebnisse ähneln der Verwendung der Registerkarte "Verkaufschancen" der Microsoft Advertising-Webanwendung.

Sie können die meisten dieser Informationen nach Gerätetyp aufschlüsseln.

Bei einigen Vorgängen, z. B. GetHistoricalKeywordPerformance, können Sie Daten für mehrere Länder oder Regionen anfordern. Informationen dazu, wie die Daten aggregiert werden, wenn Sie mehrere Länder oder Regionen angeben, finden Sie unter Aggregieren von Daten.

Kampagnenbudgetchancen

Rufen Sie den Vorgang GetBudgetOpportunities auf, um Kampagnen zu identifizieren, die angehalten wurden oder die aufgrund budgetbezogener Probleme angehalten werden könnten. Die Antwort enthält eine Liste von BudgetOpportunity-Objekten , die ein Budget empfehlen, was die Klicks und Aufrufe der Kampagne erhöhen und die Wahrscheinlichkeit verringern kann, dass die Kampagne aus Budgetgründen angehalten wird. Jede BudgetOpportunity enthält eine Liste von BudgetPoint-Objekten . Sie können die Budgetpunkte verwenden, um Ihr aktuelles Budget mit einem der vorgeschlagenen Budgets zu vergleichen.

Gebotschancen für Anzeigengruppen

Bei einer Liste vorhandener Anzeigengruppen gibt der GetBidLandscapeByAdGroupIds-Vorgang für jede eine Liste der vorgeschlagenen Gebote und geschätzte Leistungsstatistiken zurück. Sie können die Querformatansicht mehrerer Gebotspunkte mit geschätztem Datenverkehr für dieselbe Anzeigengruppe verwenden, um Entscheidungen darüber zu treffen, wie Sie Das Standardgebot auf Anzeigengruppenebene anpassen können, um die Optimierung für Klicks, Aufrufe und Kosten zu optimieren. Beispielsweise können Sie die resultierenden Daten verwenden, um eine Klick-zu-Kosten-Kurve oder eine Gebot-zu-Impression-Kurve zu visualisieren.

Keyword Bid Opportunities

Sie können diese Vorgänge verwenden, um Gebote für vorhandene Schlüsselwörter zu optimieren.

  • Bei einer Liste vorhandener Schlüsselwörter gibt der GetBidLandscapeByKeywordIds-Vorgang für jedes eine Liste vorgeschlagener Gebote und geschätzter Leistungsstatistiken zurück. Sie können die Querformatansicht mehrerer Gebotspunkte mit geschätztem Datenverkehr für dasselbe Schlüsselwort (keyword) verwenden, um Entscheidungen darüber zu treffen, wie Sie Ihr Schlüsselwort (keyword) Gebot anpassen können, um Die Klicks, Aufrufe und Kosten zu optimieren. Beispielsweise können Sie die resultierenden Daten verwenden, um eine Klick-zu-Kosten-Kurve oder eine Gebot-zu-Impression-Kurve zu visualisieren. Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel Anzeigen von Impressionen und Kostenschätzungen, bevor Sie Ihr Gebot ändern.

  • Rufen Sie den GetBidOpportunities-Vorgang auf, um zu ermitteln, welche Leistung der Schlüsselwort (keyword) bei minimalen Kostensteigerungen pro Klick verbessert werden kann. Die Antwort enthält eine Liste von BidOpportunity-Objekten , die einen Gebotswert vorschlagen, der Klicks und Aufrufe erhöhen kann, während die Kosten minimal steigen.

  • Rufen Sie den Vorgang GetEstimatedBidByKeywords oder GetEstimatedBidByKeywordIds auf, um den minimal vorgeschlagenen Gebotswert eines oder mehrerer Schlüsselwörter abzurufen, der dazu führen kann, dass eine Anzeige an der Zielposition in den Suchergebnissen angezeigt wird. Sie können die Schätzungen von Klicks, durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) und Impressionen verwenden, die die Schlüsselwörter basierend auf dem vorgeschlagenen Gebotspreis generieren könnten, um zu bestimmen, ob die Kosten für die Landung in dieser Position den möglichen Datenverkehr wert sind, den sie generieren könnte. Der Unterschied zwischen den beiden Vorgängen besteht darin, dass GetEstimatedBidByKeywords die Leistung der Schlüsselwort (keyword) unter allen Werbetreibenden in den angegebenen Herausgeberländern oder Regionen berücksichtigt, während GetEstimatedBidByKeywordIds die Leistung der Schlüsselwort (keyword) in der Anzeigengruppe berücksichtigt.

  • Um die geschätzte Position in den Suchergebnissen abzurufen, wenn die angegebenen Schlüsselwörter den angegebenen Gebotswert verwenden, rufen Sie den Vorgang GetEstimatedPositionByKeywords oder GetEstimatedPositionByKeywordIds auf . Sie können die geschätzte Position, Klicks, durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) und Impressionen verwenden, die die Schlüsselwörter basierend auf dem Gebotspreis generieren könnten, um zu bestimmen, ob Sie mehr oder weniger bieten müssen, um die gewünschte Position zu erreichen, und ob die Kosten für die Landung in dieser Position den möglichen Datenverkehr wert sind, den sie generieren könnte. Der Unterschied zwischen den beiden Vorgängen besteht darin, dass GetEstimatedPositionByKeywords die Leistung der Schlüsselwort (keyword) unter allen Werbetreibenden in den angegebenen Herausgeberländern oder Regionen berücksichtigt, während GetEstimatedPositionByKeywordIds die Leistung der Schlüsselwort (keyword) in der Anzeigengruppe berücksichtigt.

  • Rufen Sie den Vorgang GetHistoricalKeywordPerformance auf, um die historische Leistung (Gebot und Datenverkehr) von einem oder mehreren Schlüsselwörtern zu erhalten, die in Suchabfragen verwendet werden. Sie können die Informationen verwenden, um die historischen Kosten des Gebots für die Schlüsselwort (keyword) und den generierten Datenverkehr zu messen.

Stichwortforschung und Chancen

Sie können diese Vorgänge verwenden, um neue Schlüsselwörter zu ermitteln.

  • Um neue Schlüsselwörter zu identifizieren, die für eine Anzeigengruppe relevant sind, rufen Sie den Vorgang GetKeywordOpportunities auf . Die Antwort enthält KeywordOpportunity-Objekte, die die vorgeschlagenen Schlüsselwort (keyword), den Gebotswert exakter Übereinstimmung und das geschätzte monatliche Volumen von Benutzersuchabfragen enthalten, die genau mit dem Schlüsselwort (keyword) übereinstimmen. Durch Anwenden der Verkaufschance wird der Anzeigengruppe der Schlüsselwort (keyword) hinzugefügt.

  • Rufen Sie den Vorgang GetKeywordDemographics auf, um das Alter und Geschlecht von Benutzern abzurufen, die nach bestimmten Schlüsselwörtern gesucht haben. Der Vorgang gibt die demografischen Informationen zurück, die nach Gerätetyp aufgeschlüsselt sind. Sie können die Informationen verwenden, um Ihre Anzeigen auf Gerätetypen mit der größten Reichweite zu ausrichten und Ihr Gebot für Benutzer mit einem bestimmten Geschlecht und einer bestimmten Altersgruppe zu erhöhen.

  • Rufen Sie den Vorgang GetHistoricalSearchCount auf, um die Anzahl der Suchabfragen abzurufen, die die angegebenen Schlüsselwörter enthalten. Sie können die Informationen verwenden, um die Wettbewerbsstärke der Schlüsselwort (keyword) zu messen und sicherzustellen, dass Sie auf Schlüsselwörter bieten, die Benutzer verwenden.

  • Um den geografischen Standort von Benutzern abzurufen, die nach bestimmten Schlüsselwörtern gesucht haben, rufen Sie den Vorgang GetKeywordLocations auf . Sie können anfordern, dass Standorte auf Landes- oder Regions-, Bundesland-, Metropol- oder Stadtebene angezeigt werden. Der Vorgang gibt die Nach Gerätetyp aufgeschlüsselten Standortinformationen zurück. Sie können die Informationen verwenden, um Ihre Anzeigen auf Gerätetypen mit der größten Reichweite und auf Standorte mit den meisten Suchvorgängen für die Schlüsselwort (keyword) zu richten.

  • Um Schlüsselwort (keyword) Vorschläge für Ihre Webseite zu erhalten, rufen Sie den SuggestKeywordsForUrl-Vorgang auf.

  • Rufen Sie den SuggestKeywordsFromExistingKeywords-Vorgang auf, um Schlüsselwort (keyword) Vorschläge zu erhalten, die besser als die angegebenen Schlüsselwörter sind. Sie können den Typ der Schlüsselwörter angeben, die der Vorgang vorschlägt. Sie können z. B. Schlüsselwörter von anderen Anzeigengruppen anfordern, die die angegebene Schlüsselwort (keyword) enthalten, oder Suchabfragen anfordern, die Schlüsselwörter enthalten, die sich auf die angegebene Schlüsselwort (keyword) beziehen.

  • Der Vorgang GetKeywordCategories kann verwendet werden, um die Kategorien der angegebenen Schlüsselwörter abzurufen.

Aggregieren von Daten

Für Vorgänge, die verlaufsbezogene Leistung bieten, z. B. GetHistoricalKeywordPerformance, können Sie Daten für mehrere Herausgeberländer oder -regionen anfordern. Wenn Sie mehrere Länder oder Regionen angeben, werden die Daten in allen Ländern oder Regionen aggregiert. Wenn Sie PublisherCountries auf NULL festlegen, werden die Daten in allen Ländern oder Regionen aggregiert, die die angegebene Sprache unterstützen.

Wenn Sie beispielsweise Language auf Englisch und PublisherCountries auf NULL festlegen, legt der GetHistoricalKeywordPerformance-Vorgang den AverageBid-Wert auf das maximale Gebot fest, das in allen Ländern oder Regionen angegeben wird, die Englisch unterstützen. Die anderen KPI-Werte, z. B . Klicks, werden jedoch auf die Summe dieser Werte in allen Ländern oder Regionen festgelegt, die Englisch unterstützen.

Wenn Sie Language auf Englisch und PublisherCountries auf eine Liste von Ländern oder Regionen festlegen, legt der GetHistoricalKeywordPerformance-Vorgang den AverageBid-Wert auf das maximale Gebot fest, das für alle Länder oder Regionen angegeben ist, und die anderen KPI-Werte, z. B . Klicks, auf die Summe dieser Werte in den angegebenen Ländern oder Regionen.

Wenn Ihr Ziel darin besteht, in einem Land oder einer Region erfolgreich anzutreten, sollten Sie nur dieses Land oder diese Region angeben. Wenn Sie ein einzelnes Land oder eine region angeben, werden geeignetere Gebotsinformationen für dieses Land oder diese Region bereitgestellt. Wenn Sie mehrere Länder oder Regionen angeben, ist das Gebot das höchste Gebot für alle Länder oder Regionen, was zu einem Überangebot in einigen Ländern oder Regionen führen kann. Wenn Ihr Ziel jedoch darin besteht, die historischen Kosten der Geschäftstätigkeit in mehreren Ländern oder Regionen zu erhalten, um Ihr Budget zu planen, sollten Sie alle Länder oder Regionen angeben, auf die Ihre Kampagne ausgerichtet ist.

Für Vorgänge, die Schätzungen bereitstellen, z. B. GetEstimatedBidByKeywords, können Sie Daten für mehrere Herausgeberländer oder -regionen anfordern, aber das Verhalten ist anders, wenn PublisherCountries NULL ist. In diesem Fall werden die Ergebnisse mithilfe von Daten aus dem Land oder der Region mit den meisten Eindrücken berechnet, anstatt die Daten über alle Länder oder Regionen hinweg zu aggregieren.

Bei Vorgängen, die Schlüsselwörter vorschlagen, z. B. SuggestKeywordsFromExistingKeywords, ist das Verhalten identisch mit dem verhalten von Vorgängen, die verlaufsbezogene Leistung bieten.

Siehe auch

Ad Insight Service-Referenz
Adressen des Bing Ads-API-Webdiensts