Marketing mit Segmenten auf LinkedIn mithilfe von LinkedIn Matched Audiences

Wichtig

Dieser Artikel gilt nur für Outbound-Marketing.

LinkedIn Matched Audiences ist eine LinkedIn-Funktion, mit der Sie eine Sammlung von Kontakten, die auf einem externen System gespeichert sind, z. B. Dynamics 365 Customer Insights - Journeys, einer Zielgruppe von LinkedIn-Mitgliedern mit entsprechender E-Mail-Adresse zuordnen können. Customer Insights - Journeys ist bereit, diese Funktion zu nutzen, sodass Sie Ihre statischen Customer Insights - Journeys Segmente nutzen können, um eine übereinstimmende Zielgruppe von LinkedIn-Mitgliedern zu erstellen. Wenn Sie anschließend eine Kampagne auf LinkedIn ausführen, können Sie die gleichen Segmente, die Sie in Customer Insights - Journeys eingerichtet haben, ansprechen und auch alle auf LinkedIn erzeugten Leads in Dynamics 365-Leads verwandeln, indem Sie die Integrationsfunktion von LinkedIn Lead Gen Forms nutzen, die auch von Customer Insights - Journeys angeboten wird.

Wichtig

Um diese Funktion nutzen oder ausprobieren zu können, benötigen Sie ein LinkedIn-Profil und müssen den LinkedIn Campaign Manager für dieses Konto aktivieren. Sie können dann kostenlos Werbekampagnen erstellen, Testleads generieren und Matched Audiences synchronisieren. Wenn Sie sich entschließen, tatsächlich eine Werbekampagne in LinkedIn auszuführen, fallen möglicherweise LinkedIn-Gebühren an, die in den LinkedIn-Nutzungsbedingungen festgelegt sind.

Wichtig

Customer Insights - Journeys verschlüsselt jede E-Mail-Adresse mit einem Einweg-Hash, bevor sie an LinkedIn gesendet wird. LinkedIn kann diese Adressen vorhandenen LinkedIn-Mitgliedern zuordnen, kann jedoch die E-Mail-Adressen nicht selbst decodieren. Mithilfe dieser Technik werden die Daten Ihrer Dynamics 365-Kontakte geschützt.

Wichtig

LinkedIn-Mitglieder können mithilfe ihrer LinkedIn-Einstellungen ablehnen, dass ihre Daten für externe Apps freigegeben werden. LinkedIn-Mitglieder, die diese Opt-out-Option aktiviert haben, werden nicht mit eingehenden Customer Insights - Journeys-Zielgruppen verglichen und werden daher nicht in Ihre LinkedIn Matched Audiences aufgenommen, auch wenn sie ansonsten Ihrem Customer Insights - Journeys-Segment entsprechen würden.

Um ein LinkedIn Matched Audience aus einem Customer Insights - Journeys Segment zu erstellen, muss das Segment die folgenden Bedingungen erfüllen:

• Das Segment muss statisch sein (nicht dynamisch).
• Das Segment muss live sein.
• LinkedIn erfordert, dass Matched Audiences mindestens 300 Kontakte enthalten, wenn also weniger als 300 Übereinstimmungen zu Ihrem Customer Insights - Journeys-Segment gefunden werden, wird das Matched Audience auf LinkedIn nicht nutzbar sein.
• Für optimale Ergebnisse empfehlen wir Segmente mit 10.000 oder mehr Kontakten, aber 300 passende Kontakte sind das absolute Minimum.

So erstellen Sie ein LinkedIn Matched Audience aus einem Customer Insights - Journeys Segment:

1. Öffnen Sie das Segment in Customer Insights - Journeys.

2. Öffnen Sie die Registerkarte LinkedIn Matched Audience.

   

3. Wählen Sie Weiter aus, um den Assistenten für „Matched Audience“ zu initiieren, der Sie durch alle Schritte führen wird, die erforderlich sind, um sich bei Ihrem LinkedIn-Konto anzumelden und die Integration zu autorisieren.

4. Führen Sie die Schritte auf dem Bildschirm aus, um die Integration abzuschließen. Wenn Sie fertig sind, befinden Sie sich im LinkedIn Campaign Manager, auf dem Ihre neue Zielgruppe und alle anderen Zielgruppen finden können, die Sie bisher hochgeladen haben.

   

5. Sie können Ihre neue Zielgruppe für eine LinkedIn-Kampagne verwenden. Weitere Informationen finden Sie in der LinkedIn-Dokumentation.

Anmerkung

Wenn Ihr Segment in Customer Insights - Journeys sich ändert, werden diese Änderungen nicht in LinkedIn Matched Audience reflektiert. Wenn Sie ein aktualisiertes Customer Insights - Journeys Segment in LinkedIn verwenden möchten, müssen Sie mithilfe des vorherigen Verfahrens ein neues Matched Audience erstellen.