Introducción a la API de Bing Ads

Microsoft Advertising es una plataforma de publicidad de pago por clic (PPC) que se usa para mostrar anuncios basados en las palabras clave usadas en la consulta de búsqueda de un usuario. Para los anunciantes que colocan un gran número de anuncios o desarrolladores que crean herramientas de publicidad, bing Ads API proporciona acceso mediante programación a Microsoft Advertising. El uso de bing ads API es la manera más eficaz de administrar muchas campañas grandes o de integrar su marketing con otros sistemas internos. Algunas organizaciones pueden elegir un enfoque híbrido; usar la interfaz de usuario web para la mayoría de las tareas, pero automatizar la optimización de informes o campañas con la API.

¿Quién debe usar Bing Ads API?

Considere la posibilidad de usar bing ads API si el modelo de negocio es similar a cualquiera de los siguientes:

• Eres un anunciante directo que administra tu propio gasto en anuncios y quieres integrar nuestro marketing de PPC con tus sistemas internos de gestión de inventario o seguimiento de conversiones.
• Usted es un proveedor de herramientas que desarrolla soluciones de administración de publicidad para anunciantes o agencias.
• Eres una agencia de publicidad y administras campañas publicitarias para muchos clientes.
• Es un agregador y quiere crear aplicaciones de API de Bing Ads para administrar las campañas de los clientes de publicidad.

Para obtener más información sobre cómo convertirse en asociado de agencia o agregador, consulte la guía técnica jerarquía de cuentas , el Centro de agencias y la página de bienvenida del Programa de partners de Microsoft Advertising .

Dónde aparecerán los anuncios

Cuando anuncias con Microsoft Advertising, tus anuncios de búsqueda pueden aparecer en la página de resultados de búsqueda en sitios web de todo el mundo. Estos sitios pueden incluir todo Microsoft Advertising Network, sitios de Microsoft y seleccionar tráfico, o solo tráfico de asociados. Para obtener más información, consulte Acerca de la distribución de anuncios.

Los anuncios pueden aparecer en la página de resultados de búsqueda cuando un cliente realiza una búsqueda en Bing. El lugar donde aparece el anuncio en las páginas de resultados de búsqueda viene determinado por las palabras clave que usas para asociar tus anuncios. Por ejemplo, Pat posee una tienda de juguetes y quiere crear anuncios para la electrónica de los niños. Pueden incluir palabras clave como "walkie-talkies", "mascotas electrónicas" y "reproductores de música para niños", por lo que sus anuncios podrían ser más relevantes para las búsquedas de los clientes y mostrarse encima o junto a los resultados de la búsqueda.

Para ver dónde está disponible Microsoft Advertising y si se van a publicar tus anuncios, consulta ¿Dónde muestra Microsoft Advertising tus anuncios? También puedes establecer tus anuncios en los idiomas que hablan tus clientes, lo que influirá en dónde aparecerán tus anuncios. Por ejemplo, los anuncios de Pat en alemán pueden aparecer no solo en Alemania, sino también en Austria y Suiza. Para obtener más información, consulte Lenguajes de anuncios.

Enriquecer el diseño del anuncio

Puedes ampliar el diseño del anuncio para que sea más atractivo visualmente y una característica enriquecida mediante extensiones de anuncio.

Extensiones de anuncios

Con las extensiones de anuncio, puedes decorar anuncios con información adicional que ayude a los clientes a encontrar información relevante sobre tus productos y servicios. Por ejemplo, puede incluir vínculos profundos a su sitio web para dirigir rápidamente a sus clientes a información promocional o técnica pertinente que puede ayudar a aumentar las conversiones. Microsoft Advertising ofrece los siguientes tipos de extensiones de anuncio populares. Para obtener más información, consulte Extensiones de anuncios y Ayuda de la interfaz de usuario web de Microsoft Advertising: ¿Qué son las extensiones de anuncio?.

Campañas de compras de Microsoft

Una campaña de Microsoft Shopping le permite anunciar los productos del catálogo de productos de la tienda de Microsoft Merchant Center. Los anuncios de productos de una campaña de Microsoft Shopping incluyen detalles sobre el producto, una imagen y texto promocional opcional. Después de crear un catálogo de productos, puede enviar la fuente de catálogo mediante Content API o FTP/SFTP. Para obtener más información, consulte Anuncios de productos.

Mostrar anuncios a la audiencia de destino

Tus anuncios pueden aparecer específicamente para los clientes en cualquier lugar, que usan sus smartphones y tabletas para buscar y navegar por Internet. O bien, puedes crear anuncios que aparezcan tanto en escritorios como en smartphones, pero priorizando dónde quieres que aparezcan con más frecuencia.

Puedes mostrar tus anuncios a los clientes en ubicaciones específicas, como ciudades o países o regiones. Por ejemplo, Pat solo quiere que los clientes locales vean sus anuncios. Pueden establecer que tus anuncios aparezcan a los clientes en un radio de 20 millas alrededor de su tienda mediante el uso de la segmentación de radio.

También puedes configurar tus anuncios para mostrarlos a usuarios de un determinado grupo de edad o sexo, o para mostrarlos en un día y hora determinados de la semana. Para obtener más información sobre cómo mostrar anuncios a la audiencia de destino, consulta Mostrar anuncios a tu audiencia de destino.

Optimización de las campañas

Querrá optimizar el presupuesto de la campaña y las pujas de palabras clave para obtener una ventaja competitiva. El servicio Bing Ads API Ad Insight usa datos demográficos, datos de página web y rendimiento históricos para proporcionar datos y sugerencias de pujas que puede resultarle útil a medida que optimiza las campañas a lo largo del tiempo. Para obtener más información, consulte Oportunidades de presupuesto y puja.

Una vez que las campañas estén en funcionamiento, querrá supervisar su rendimiento mediante reporting API. Microsoft Advertising puede generar informes para realizar un seguimiento de la entrega de anuncios, el presupuesto y la segmentación. Cada tipo de informe agrega datos en un nivel diferente y proporciona diferentes atributos de informe y estadísticas de rendimiento. Por ejemplo, usaría los informes de rendimiento de la cuenta y la campaña para supervisar los datos de clic y gasto para asegurarse de que está optimizando el presupuesto, y usaría los informes de rendimiento de anuncios y palabras clave para identificar anuncios y palabras clave que tienen un buen rendimiento en términos de tasa de clics y conversiones. Para obtener más información, consulte Guías de reporting API.

Unirse a la comunidad de desarrolladores

El foro microsoft Q&A está disponible para que la comunidad de desarrolladores formule y responda preguntas sobre las API de Bing Ads y los scripts de Microsoft Advertising. Microsoft supervisa los foros y las respuestas a las preguntas que la comunidad aún no ha respondido. Para asegurarse de que vemos su pregunta, etiquete esta opción con "advertising-api".

Si la investigación implica información confidencial de la cuenta o los datos personales, o si no encuentra la información que necesita para resolver el problema a través de Microsoft Q&A, póngase en contacto con el Soporte técnico de Microsoft Advertising. Para resolver el problema de forma eficaz, proporcione soporte técnico con los detalles solicitados en Soporte técnico de participación.

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