Bonnes pratiques pour le référencement des offres

Cet article propose des suggestions pour la création et l’engagement d’offres de la place de marché commerciale Microsoft. Les tableaux suivants décrivent les meilleures pratiques pour entrer les informations d’offre dans l’Espace partenaires.

Pour obtenir une liste complète des meilleures pratiques en matière de marketing, notamment les meilleures pratiques pour diriger le trafic et améliorer l’engagement des clients avec votre listing, consultez le Guide des meilleures pratiques commerciales de la Place de marché commerciale.

Pour une analyse des performances de vos offres, accédez au tableau de bord Marketplace Insights dans l’Espace partenaires.

Détails de l’offre du magasin en ligne

Paramètre Bonne pratique
Nom de l’offre Pour les applications, fournissez un titre clair qui comprend des mots clés de recherche pour aider les clients à découvrir votre offre.

Pour les services de conseil, suivez ce format : [nom de l’offre : [durée] [type d’offre] (par exemple, Contoso : implémentation de 2 semaines)
Description de l’offre Fournissez une description claire qui décrit la proposition de valeur de votre offre dès les premières phrases. Ces phrases peuvent être utilisées dans les résultats du moteur de recherche. Votre proposition de valeur doit comprendre les principaux composants suivants :
  • Description du produit ou de la solution.
  • Personnage utilisateur qui tire parti du produit ou de la solution.
  • Besoin ou problèmes du client auxquels le produit ou la solution répond.

Dans la mesure du possible, utilisez le vocabulaire standard du secteur ainsi que des termes décrivant les avantages proposés. Ne comptez pas sur les fonctionnalités de votre produit pour convaincre. Concentrez-vous plutôt sur ce que votre application offre.

Pour les annonces de service de conseil, indiquez clairement le service professionnel que vous fournissez.
Logo de l’offre (format PNG, de 216 × 216 à 350 x 350 px) : page des détails de l’application Concevez et optimisez votre logo pour un support numérique :

Chargez le logo au format PNG vers la page détaillant les applications de votre offre. L’Espace partenaires le redimensionne sur les tailles de logo requises.
Logo de l’offre (format PNG, 48 x 48) : page de recherche L’Espace partenaires génère ce logo à partir du grand logo que vous avez chargé. Si vous le souhaitez, vous pouvez par la suite le remplacer par une autre image.
Documents En savoir plus Incluez dans la section En savoir plus des ressources de ventes et marketing de support, par exemple :
  • livres blancs
  • brochures
  • checklists
  • présentations PowerPoint

Enregistrez tous les fichiers au format PDF. Votre objectif avec ces documents doit être de renseigner les clients, pas de leur faire acheter.

Ajoutez un lien à votre application vers la page d’accueil avec tous vos documents, et ajoutez des paramètres d’URL pour vous assister dans le suivi des visiteurs et des essais gratuits.
Vidéos (offres AppSource, de services de conseil et SaaS uniquement) Les vidéos les plus percutantes expriment la valeur de votre offre sous forme narrative :
  • Faites du client le héros de l’histoire, et non votre entreprise.
  • Votre vidéo doit évoquer les principaux défis et objectifs de votre client cible.
  • Durée recommandée : 60 à 90 secondes.
  • Incorporez des mots clés de recherche similaires aux noms des vidéos.

Vous pouvez ajouter d’autres vidéos, telles qu’une vidéo explicative, un tutoriel ou des témoignages client.
Captures d’écran (1 280 × 720 px) Ajoutez jusqu’à cinq captures d’écran. Incorporez les mots clés de recherche dans le nom des fichiers.

Important

Vérifiez que votre nom d’offre et votre description d’offre répondent aux directives des marques Microsoft ainsi qu’aux noms des logiciels, produits et services Microsoft, suivez les Directives relatives aux marques et aux marques déposées Microsoft ainsi que d’autres directives pertinentes et propres aux produits.

Important

Lors de la création d’un média pour votre offre, assurez-vous que les ressources que vous créez sont accueillantes et inclusives pour tous. Pour en savoir plus sur la création de médias accessibles, consultez Créer un média accessible.

Pour diriger facilement les utilisateurs vers votre offre sur la Place de marché commerciale, tirez parti de nos badges Obtenir maintenant sur votre site Web ou votre documentation marketing numérique. Retrouvez ces badges dans notre Boîte à outils commerciale de la Place de marché.

Quand vous créez un lien à partir du badge AppSource ou Place de marché Azure sur votre site vers votre annonce sur la place de marché commerciale, vous pouvez inclure les paramètres de requête suivants à la fin de l’URL pour prendre en charge de puissantes fonctionnalités d’analyse et de création de rapports :

  • src : ajoute la source à partir de laquelle le trafic est routé jusqu’à AppSource (par exemple, un site web, LinkedIn ou Facebook).
  • mktcmpid : votre ID de campagne marketing, qui peut contenir jusqu’à 16 caractères dans n’importe quelle combinaison de lettres, chiffres, tirets bas et traits d’union (par exemple, blogpost_12).

L’exemple d’URL suivant contient à la fois les deux paramètres de requête précédents : https://appsource.microsoft.com/product/dynamics-365/mscrm.04931187-431c-415d-8777-f7f482ba8095?src=website&mktcmpid=blogpost_12

L’ajout de ces paramètres dans votre URL AppSource vous permet d’observer l’efficacité de votre campagne dans le tableau de bord analytique de l’Espace partenaires.

Meilleures pratiques techniques pour la création de listes

La navigation dans la démarque peut être délicate. Pour vous aider, nous avons compilé quelques pratiques recommandées pour la révision et l’évaluation des listes d’offres pour la place de marché commerciale dans l’Espace partenaires. Le Guide de la place de marché commerciale répertoriant les meilleures pratiques techniques illustre comment modifier votre listing et afficher un aperçu de votre code de démarque.

Étapes suivantes