Vue d’ensemble de l’API Bing Ads

Microsoft Advertising est une plateforme de publicité avec paiement au clic (PPC) utilisée pour afficher des publicités basées sur les mots clés utilisés dans la requête de recherche d’un utilisateur. Pour les annonceurs qui placent un grand nombre de publicités ou de développeurs qui créent des outils publicitaires, l’API Bing Ads fournit un accès programmatique à Microsoft Advertising. L’utilisation de l’API Bing Ads est le moyen le plus efficace de gérer de nombreuses grandes campagnes ou d’intégrer votre marketing à d’autres systèmes internes. Certaines organisations peuvent choisir une approche hybride ; utilisation de l’interface utilisateur web pour la plupart des tâches, mais automatisation de la création de rapports ou de l’optimisation des campagnes avec l’API.

Qui doit utiliser l’API Bing Ads ?

Vous devez envisager d’utiliser l’API Bing Ads si votre modèle d’entreprise ressemble à l’un des éléments suivants :

• Vous êtes un annonceur direct qui gère vos propres dépenses publicitaires et vous souhaitez intégrer notre marketing PPC à vos systèmes internes de gestion des stocks ou de suivi des conversions.
• Vous êtes un fournisseur d’outils qui développe des solutions de gestion publicitaire pour les annonceurs ou les agences.
• Vous êtes une agence de publicité et gérez des campagnes publicitaires pour de nombreux clients.
• Vous êtes agrégateur et souhaitez créer des applications API Bing Ads pour gérer les campagnes de vos clients publicitaires.

Pour plus d’informations sur la façon de devenir un partenaire d’agence ou d’agrégateur, consultez le guide technique de la hiérarchie de comptes, le hub d’agence et la page d’accueil du programme partenaire Microsoft Advertising .

Où vos annonces s’affichent

Lorsque vous publiez à l’aide de Microsoft Advertising, vos annonces de recherche peuvent apparaître sur la page des résultats de recherche sur les sites web du monde entier. Ces sites peuvent inclure l’intégralité de Microsoft Advertising Network, les sites Microsoft et le trafic de sélection, ou uniquement le trafic des partenaires. Pour plus d’informations, consultez À propos de la distribution d’annonces.

Vos annonces peuvent apparaître sur la page des résultats de recherche lorsqu’un client effectue une recherche sur Bing. L’emplacement où votre annonce apparaît sur les pages de résultats de recherche est déterminé par les mots clés que vous utilisez pour associer vos annonces. Par exemple, Pat possède un magasin de toys et souhaite créer des publicités pour l’électronique des enfants. Ils peuvent inclure des mots clés tels que « talkie-walkie », « animaux de compagnie électroniques » et « lecteurs de musique pour enfants » afin que leurs annonces puissent être plus pertinentes pour les recherches des clients et afficher au-dessus ou à côté des résultats de la recherche.

Pour savoir où Microsoft Advertising est disponible et si vos annonces seront diffusées, consultez Où Microsoft Advertising affiche-t-il vos annonces ? Vous pouvez également définir vos annonces sur les langues que vos clients parlent, ce qui influencera l’endroit où vos annonces seront affichées. Par exemple, les annonces de Pat en allemand peuvent apparaître non seulement en Allemagne, mais aussi en Autriche et en Suisse. Pour plus d’informations, consultez Langages publicitaires.

Enrichir la disposition de votre annonce

Vous pouvez étendre la disposition de la publicité pour qu’elle soit plus attrayante et plus riche en fonctionnalités à l’aide des extensions d’annonce.

Extensions d’annonce

Avec les extensions publicitaires, vous pouvez décorer les publicités avec des informations supplémentaires qui aident les clients à trouver des informations pertinentes sur vos produits et services. Par exemple, vous pouvez inclure des liens profonds vers votre site web pour diriger rapidement vos clients vers des informations promotionnelles ou techniques pertinentes qui peuvent aider à augmenter les conversions. Microsoft Advertising propose les types d’extensions publicitaires populaires suivants. Pour plus d’informations, consultez Extensions d’annonce et Aide de l’interface utilisateur web Microsoft Advertising - Qu’est-ce que les extensions publicitaires ?.

Campagnes d’achat Microsoft

Une campagne d’achat Microsoft vous permet de publier les produits de votre catalogue de produits du magasin Microsoft Merchant Center. Les annonces de produit d’une campagne Microsoft Shopping incluent des détails sur le produit, une image et un texte promotionnel facultatif. Après avoir créé un catalogue de produits, vous pouvez envoyer le flux de catalogue à l’aide de l’API de contenu ou de FTP/SFTP. Pour plus d’informations, consultez Annonces de produits.

Afficher des publicités à votre public cible

Vos annonces peuvent s’afficher spécifiquement pour les clients en déplacement, qui utilisent leurs smartphones et tablettes pour rechercher et naviguer sur Internet. Vous pouvez également créer des publicités qui s’affichent sur les ordinateurs de bureau et les smartphones, mais qui donnent la priorité à l’endroit où vous souhaitez que les annonces s’affichent plus souvent.

Vous pouvez afficher vos annonces à des clients dans des emplacements spécifiques, comme des villes ou des pays/régions. Par exemple, Pat souhaite que seuls les clients locaux voient leurs annonces. Ils peuvent définir vos annonces pour qu’elles apparaissent aux clients dans un rayon de 20 miles autour de leur magasin à l’aide du ciblage de rayon.

Vous pouvez également configurer vos annonces pour qu’elles s’affichent aux utilisateurs d’un certain groupe d’âge ou d’un certain sexe, ou pour qu’elles s’affichent à un certain jour et à une heure de la semaine. Pour plus d’informations sur l’affichage de publicités à votre public cible, consultez Afficher des publicités à votre public cible.

Optimiser vos campagnes

Vous souhaiterez optimiser votre budget de campagne et mot clé enchères pour obtenir un avantage concurrentiel. Le service Bing Ads API Ad Insight utilise les performances historiques, les données de page web et les données démographiques pour fournir des données et des suggestions d’enchères qui peuvent vous être utiles lorsque vous optimisez vos campagnes au fil du temps. Pour plus d’informations, consultez Opportunités de budget et d’enchères.

Une fois que vos campagnes sont opérationnelles, vous pouvez surveiller leurs performances à l’aide de l’API de création de rapports. Microsoft Advertising peut générer des rapports pour suivre la distribution d’annonces, le budget et le ciblage. Chaque type de rapport agrège les données à un niveau différent et fournit des attributs de rapport et des statistiques de performances différents. Par exemple, vous utiliseriez les rapports de performances des comptes et des campagnes pour surveiller les données de clics et de dépenses afin de vous assurer que vous optimisez votre budget, et vous utiliseriez les rapports de performances des publicités et des mot clé pour identifier les annonces et les mots clés qui fonctionnent bien en termes de taux de clics et de conversions. Pour plus d’informations, consultez Guides de l’API de création de rapports.

Rejoindre la communauté des développeurs

Le forum Microsoft Q&A est accessible à la communauté des développeurs pour poser des questions et y répondre sur les API Bing Ads et les scripts Microsoft Advertising. Microsoft surveille les forums et répond aux questions auxquelles la communauté n’a pas encore répondu. Pour vous assurer que nous voyons votre question, étiquetez-la avec « advertising-api ».

Si l’enquête implique des informations personnelles ou de compte sensibles, ou si vous ne trouvez pas les informations dont vous avez besoin pour résoudre votre problème via Microsoft Q&R, contactez le support Microsoft Advertising. Pour résoudre le problème efficacement, fournissez le support avec les détails demandés dans Engagement de support.

Vous pouvez vous inscrire à la newsletter mensuelle via l’onglet Actualités du portail des développeurs, et c’est également là que les dernières annonces de blog sont agrégées.