広告拡張機能

[アーティクル]
10/04/2023

広告表示オプションは、電話番号やウェブサイト上の特定のページへのリンクなど、ビジネスに関する追加情報です。広告に追加できます。広告表示オプションは広告に無料で追加できます。クリックした場合は通常の料金が発生します。広告表示オプションを含めると、広告の可視性が向上し、クリック数が増え、ROI が向上する可能性があります。

Microsoft 広告には、アクション拡張機能、アプリ拡張機能、通話拡張機能、吹き出し拡張機能、フィルターリンク拡張機能、チラシ拡張機能、画像拡張機能、場所拡張機能、価格拡張機能、プロモーション拡張機能、レビュー拡張機能、サイトリンク拡張機能、構造化スニペット拡張機能など、さまざまな種類の広告拡張機能があります。広告表示オプションの詳細については、「広告表示オプションについて」のヘルプ記事を参照してください。

ヒント

拡張データを提供することで、アルゴリズムは広告に対して可能なすべてのレイアウトを評価できます。割り当てられている追加の領域の変更が増え、広告のクリック数が増えます。

広告表示オプションは、アカウントレベルで共有ライブラリに格納されます。共有ライブラリに拡張機能を追加した後、拡張機能を配信の対象にするには、その拡張機能をアカウントまたはアカウント内の 1 つ以上のキャンペーンまたは広告グループに明示的に関連付ける必要もあります。広告表示オプションの関連付けの詳細については、以下のセクションの「一括サービスでの広告表示オプションの管理」および「キャンペーン管理サービスでの広告拡張機能の管理」を参照してください。エンティティごとの広告拡張機能の関連付けの制限については、「広告表示オプションのエンティティの制限」を参照してください。

注:

通話広告表示オプションは、キャンペーンレベルでのみ関連付けることができます。

位置情報広告表示オプションは、アカウントとキャンペーンレベルでのみ関連付けることができます。つまり、広告グループに関連付けることはできません。

広告表示オプションは、広告グループ、キャンペーン、またはアカウントレベルで関連付けることができます。アカウントの上位レベルの広告表示オプションがパフォーマンスを向上させると予測された場合、低いレベルの同じ種類の広告表示オプションと共に配信する資格があります。アカウントに適したレベルで拡張機能を関連付け、それ以降のレベルに関連していることを確認することをお勧めします。

一括サービスまたはキャンペーン管理サービスで広告表示オプションを管理できます。大量のエンティティ設定をアップロードまたはダウンロードする必要がある場合は、 Bulk Service を使用する必要があります。たとえば、アカウント全体のすべての広告表示オプションを 1 回のアップロードで更新できます。これに対し、キャンペーン管理サービスでは、1 回の通話につき 100 個の広告表示オプションのみを更新できます。詳細については、次のセクションを参照してください。

広告表示拡張機能の種類

広告拡張機能の種類には、 Action Extensions、 App Extensions、 Call Extensions、 Callout Extensions、 Filter Link Extensions、 Flyer Extensions、 Image Extensions、 Location Extensions、 Price Extensions、 Promotion Extensions、 Review Extensions、 Sitelink Extensions、 Structured Snippet Extensions などがあります。

アクション拡張機能

アクション拡張機能では、行動喚起ボタンが広告に含まれます。

Action Ad Extension

アプリ拡張機能

アプリ拡張機能では、アプリをインストールするためのリンクが広告に含まれます。

アプリ広告拡張機能

拡張機能の呼び出し

通話拡張機能では、特定の場所に関連付けられていない電話番号を指定できますが、広告が表示されるすべての場所に適しています。これに対して、通常は場所の拡張機能を使用して、ローカルの場所に関連付けられている住所とローカル電話番号を指定します。

キャンペーンが位置情報表示オプションにも関連付けられている場合は、通話内線番号によって地域内線番号が上書きされます。

広告拡張機能通話広告拡張機能

吹き出し拡張機能

吹き出し拡張機能を使用すると、An 広告に含めるビジネス、製品、またはサービスを強調表示するテキストの追加スニペットを提供できます。この拡張機能はクリック不可で、広告の説明に加えて表示される場合があります。ストアに関する追加の詳細を指定すると、広告が潜在的な顧客に対してより関連性が高まる可能性があります。

各アカウント、キャンペーン、または広告グループは、2 ~ 20 個の吹き出し広告表示オプションに関連付けることができます。アカウント、キャンペーン、広告グループに 1 つ以下の吹き出し表示オプションを関連付ける場合、広告に吹き出しテキストは表示されません。広告には、インプレッションあたり 2 ~ 4 個の吹き出しが含まれる場合があります。

吹き出し広告拡張機能

リンク拡張機能をフィルター処理する

フィルターリンク拡張機能を使用すると、広告には 3 ~ 10 個のクリック可能なテキスト値を含む 1 つのヘッダーが含まれており、顧客にビジネスの詳細を伝えます。

フィルターリンク広告拡張機能

チラシ拡張機能

チラシ拡張機能を使用すると、広告主は潜在的な顧客に製品カタログまたは店舗カタログ (チラシ) を配布できます。「毎週のお得な情報」や「毎週の売上」などの広範なクエリに目立つように表示できるため、買い物客はコンペティションの代わりに広告をクリックするよう促すことができます。その性質上、検索者への通知を改善し、その結果、クリック率などのユーザーエンゲージメントを高めるのに役立ちます。

チラシ広告拡張機能

イメージ拡張機能

画像拡張機能では、広告に画像や代替テキストが含まれる場合があります。

Image Ad Extension

場所の拡張機能

Location Extensions を使用すると、顧客に最も近い勤務先の住所を表示し、ローカル電話番号も含めることができます。さらに、顧客がスマートフォンで広告を表示している場合は、その番号をクリックして電話をかけることができます。

キャンペーンが通話拡張機能にも関連付けられている場合、通話拡張機能の電話番号は、場所の内線番号よりも優先されます。

Location Ad Extension

ロゴ広告拡張機能

ロゴ広告拡張機能を使用すると、広告に目を引くロゴを表示することで、ブランドを宣伝し、競合から目立つことができます。ロゴ拡張機能を使用すると、ブランド認識を構築して、Web サイトでのクリックやコンバージョンを増やします。

アカウント、キャンペーン、広告グループの各レベルでロゴ表示オプションを関連付けることができますが、許可される拡張機能はレベルごとに 1 つだけです。広告配信中のロゴ表示オプションは、設定した自動ビジネスロゴ拡張機能よりも優先されることに注意してください。

会話型 Bing レイアウト

Bing検索エンジンの結果ページレイアウト

Price Extensions

Price Extensions では、製品またはサービスの価格が潜在的な顧客に表示されます。価格表示オプションは、検索結果ページの上部に表示される広告にのみ表示され、クリック数を増やします。 Price Extensions は広告に無料で追加できますが、すべてのクエリに対して表示されるとは限りません。

Price Ad Extension

プロモーション拡張機能

プロモーション拡張機能では、テキスト広告の特別な販売とオファーが強調表示されます。オファーを目立たせることで、潜在的な顧客が広告をクリックする可能性が高く、より多くの売上を生み出すのに役立ちます。

注:

プロモーション拡張機能は、AU、CA、DE、FR、米国、英国のお客様が利用できます。

プロモーション広告拡張機能

拡張機能を確認する

潜在的な顧客は、製品やサービスを検索するときに他の顧客のエクスペリエンスについて知りたいと考えています。レビュー拡張機能を使用して、広告のビジネス、製品、またはサービスに関する信頼できるサードパーティのソースから肯定的なレビューを共有します。広告には、インプレッションごとに 1 つのレビューのみが含まれます。

広告拡張機能を確認する

Sitelink 拡張機能

サイトリンク拡張機能は、ウェブサイト上の特定のページに顧客を連れて行く広告の追加リンクです。これにより、Web サイトの特定の製品、サービス、またはセクションを宣伝し、潜在的な顧客が検索していた情報を正確に取得できます。これにより、クリックスルー率とコンバージョンの両方が増加する可能性があります。

サイトリンク広告表示オプションをキャンペーンや広告グループに関連付けることができます。広告には、Web サイト内の関連する Web ページへのリンクが最大 10 個含まれます。広告を表示する場合、Microsoft Advertising は、表示する広告に最も関連するリンクを決定し、そのリンクを広告に含めます。含まれているリンクに影響を与えることができます。リストの先頭に指定したリンクは、リストの末尾に対するリンクよりも優先度が高くなります。

Sitelink Ad Extension

構造化スニペット拡張機能

構造化スニペット拡張機能を使用すると、潜在的な顧客が製品やサービスの特定の側面についてより多くのコンテキストを得られます。構造化スニペットは、ヘッダーと、ヘッダーに対応する 3 ~ 10 個の値のリストで構成されます。たとえば、ヘッダー "Brands:" と "Windows、Xbox、Skype" の値を使用して、ストアで利用可能なブランドについて顧客に知らせることができます。

構造化スニペット広告拡張機能

この拡張機能はクリックできません。他の拡張機能と同様に、広告の説明の下に表示されます。構造化スニペットは、既に使用している他の拡張機能には影響しません。構造化スニペットは、広告に既に記載されているものを複製しないでください。構造化スニペットポリシーの完全な一覧については、こちらを参照してください。

広告には、インプレッションごとに 1 つの構造化スニペット (3 ~ 10 個の値を含む 1 つの見出し) のみが含まれます。広告には常に構造化スニペットが表示されるとは限らないため、構造化スニペットが表示される場合は、表示される形式が異なる場合があることに注意してください。構造化スニペットは広告に無料で追加でき、すべての Microsoft 広告市場 (香港特別行政区と台湾を除く) で利用でき、デスクトップおよびタブレットデバイスで提供されます。