負のキーワード
負のキーワードは、広告をクリックする可能性が低いユーザーに広告が表示されないようにするのに役立つ特定の単語または語句です。 ユーザーの検索クエリに除外キーワードのいずれかが含まれている場合は、除外キーワードを使用して広告が表示されないようにすることができます。 次の種類の比較を使用して、検索クエリに負のキーワードが適用されるかどうかを判断します。
| 一致の種類 | 説明 |
|---|---|
| 完全一致 | 負のキーワード内のすべての単語がユーザーのクエリと完全に一致する場合、一致は防止されます。 |
| 語句の一致 | 語句の一致は、既定の一致の種類です。 負のキーワード内のすべての単語がユーザーのクエリ内のどこかに存在し、同じ順序にある場合、一致は防止されます。 たとえば、広告グループにキーワードとして "小さな赤い靴" が含まれており、"サンダル" が負のキーワードとして含まれている場合、クエリ文字列に負のキーワード "サンダル" が含まれているため、"小さな赤いサンダル" を検索すると一致が防止されます。 |
除外キーワードを使用するタイミングの詳細については、Microsoft Advertising のヘルプ記事「 否定的なキーワードを使用して適切な顧客にアクセスする方法について」を参照してください。
個々のキャンペーンまたは広告グループに 除外キーワードを割り当てることができます 。 キャンペーンと広告グループの両方のレベルで除外キーワードを指定した場合、対応する広告グループに対して両方の除外キーワードセットが有効になります。 負のキーワードは、 共有の否定的なキーワード リストから追加および削除することもできます。 除外キーワード リストは、複数のキャンペーンと共有または関連付けることができます。 キャンペーンに関連付けられている除外キーワード リストは、キャンペーン内のすべての広告グループにも効果的に適用されます。 たとえば、次の図に示す除外キーワードはすべて、直接、またはキャンペーン レベルの関連付けからの継承を通じて、Fall Sale 広告グループに適用されます。 靴販売キャンペーン内の他の広告グループ (写真ではない) の場合、広告グループレベルでも同じ除外キーワードがない限り、除外キーワードはサンダル、ひも、フリップフロップ、スライドは有効になりません。
エンティティごとの負のキーワード制限については、「負の キーワード」を参照してください。
キャンペーン管理サービスを使用して除外キーワードと除外キーワード リストをキャンペーンに関連付ける方法を示すコード例については、「 除外キーワードのコード例」を参照してください。
割り当てられた負のキーワード
個々のキャンペーンまたは広告グループに一連の除外キーワードを割り当てることを選択できます。 割り当てられた除外キーワードのセットを他のキャンペーンや広告グループと共有することはできません。 AddNegativeKeywordsToEntities、DeleteNegativeKeywordsFromEntities、GetNegativeKeywordsByEntityIds 操作を使用して、割り当てられた負のキーワードのセットを管理できます。
NegativeKeyword を更新できません。 更新を行うには、たとえば、既存の負のキーワードの一致型を変更するには、まず既存の NegativeKeyword を DeleteNegativeKeywordsFromEntities に渡してから、新しい NegativeKeyword インスタンスの目的の一致型で AddNegativeKeywordsToEntities を呼び出す必要があります。
Shared Negative キーワード リスト
除外キーワードは、共有の除外キーワード リストから追加および削除できます。 除外キーワード リストは、複数のキャンペーンと共有または関連付けることができます。 共有の除外キーワード リストを使用すると、1 つのリストを編集することで、除外キーワードのリスト全体を複数のキャンペーンに適用し、キャンペーン間で変更を加えることができます。
注:
除外キーワード リストを広告グループに関連付けることはできません。 広告グループには、独自の除外キーワードセットを割り当てることができます。 キャンペーンに割り当てることができる除外キーワードの排他的なセットに加えて、各キャンペーンを 1 つの除外キーワード リストに関連付けることができます。
負のキーワード リストを作成するには、AddSharedEntity 操作を呼び出し、SharedList とSharedEntity の両方から継承する NegativeKeywordList を渡します。 アカウントごとに最大 20 個の除外キーワード リストを作成し、同じアカウント内の任意のキャンペーンと共有または関連付けることができます。 GetSharedEntitiesByAccountId 操作を呼び出すことで、既存の負のキーワード リストを取得できます。 UpdateSharedEntities 操作を呼び出すことで、負のキーワード リストの名前を更新できます。 DeleteSharedEntities 操作を呼び出すことで、負のキーワード リストを削除できます。
負のキーワード リストに負のキーワードを追加するには、AddListItemsToSharedList 操作を呼び出し、SharedListItem から継承する NegativeKeyword のリストを渡します。 各除外キーワード リストには、最大 5,000 個の除外キーワードを追加できます。 GetListItemsBySharedList 操作を呼び出すことで、指定したリスト内で負のキーワードを取得できます。 DeleteListItemsFromSharedList 操作を呼び出すことで、リストから除外キーワードを削除できます。
NegativeKeyword を更新できません。 更新を行うには、たとえば、既存の負のキーワードの一致型を変更するには、まず既存の NegativeKeyword を DeleteListItemsFromSharedList に渡してから、新しい NegativeKeyword インスタンスの必要な一致の種類で AddListItemsToSharedList を呼び出す必要があります。
除外キーワード リストをキャンペーンに関連付けるには、 SharedEntityAssociation の配列を SetSharedEntityAssociations サービス操作に指定します。 各 SharedEntityAssociation には、エンティティの種類 (現在、除外キーワード リストではキャンペーンのみがサポートされています)、キャンペーン識別子、および除外キーワード リスト識別子を含める必要があります。 エンティティ識別子または負のキーワード リスト識別子によって関連付けを取得するには、それぞれの GetSharedEntityAssociationsByEntityIds および GetSharedEntityAssociationsBySharedEntityIds 操作を呼び出します。 DeleteSharedEntityAssociations 操作を呼び出すことで、キャンペーンと除外キーワード リストの間の関連付けを削除できます。
除外キーワードとキーワードの競合を見つける
レポート サービスは、キーワードとしても指定した除外キーワードを一覧表示する除外キーワード競合レポートを提供します。 キーワードでもある負のキーワードを指定すると、キーワードが否定されます。 詳細については、「 NegativeKeywordConflictReportRequest」を参照してください。