製品広告

Microsoft ショッピング キャンペーンを使用すると、Microsoft Merchant Center ストア製品カタログから製品を宣伝できます。 Microsoft ショッピング キャンペーンの製品広告には、製品に関する詳細、画像、およびオプションのプロモーション テキストが含まれます。

注:

Microsoft ショッピング キャンペーンおよび製品広告は、アルバニア、アルジェリア、アンドラ、アルゼンチン、アルメニア、オーストラリア、オーストリア、アゼルバイジャン、バーレーン、ベルギー、ボスニア・ヘルツェゴビナ、ブラジル、ブルガリア、チリ、コロンビア、クロアチア、キプロス、チェコ、コンゴ民主共和国、デンマーク、エジプト、エストニア、エストニア、フィンランド、フランス、グルジア、ドイツ、ギリシャ、ギニア、香港 SAR、ハンガリー、アイスランド、インド、インドネシア、イラク、アイルランド、イスラエル、イタリア、イタリア、トルコ、アフリカ、トルコ、アフリカ、トルコ、トルコ、アフリカ、アフリカ、トルコ、アフリカ、トルコ、アルバニア、エストニア、フランス、グルジア、ギリシャ、香港 SAR、ハンガリー、アイスランド、インドネシア、イラク、アイルランド、イスラエル、イタリア、 日本、キルギスタン、ラトビア、レソト、リビア、リヒテンシュタイン、リトアニア、 ルクセンブルク、北マケドニア、マダガスカル、マラウイ、マレーシア、マルタ、モーリタニア、モーリシャス、メキシコ、モルドバ、モナコ、モンテネグロ、オランダ、ニュージーランド、ナイジェリア、ノルウェー、オマーン、パキスタン、ペルー、フィリピン、ポーランド、ポルトガル、カタール、レユニオン、ルーマニア、サンマリノ、サウジアラビア、セルビア、セーシェル、シンガポール、スロバキア、南アフリカ、スペイン、スウェーデン、スイス、台湾、タジキスタン、タンザニア、タイ、ガンビア、 Togo、Türkiye、アラブ首長国連邦、英国、米国、バチカン、ベネズエラ、ベトナム、イエメン、およびザンビア。

注:

Microsoft ショッピング キャンペーンと製品広告は、アルバ、バハマ、バングラデシュ、ボリビア、ブルネイ、ケイマン諸島、コスタリカ、ドミニカ共和国、ドミニカ共和国、エクアドル、エルサルバドル、フィジー、フランス領ギアナ、フランス領ポリネシア、グアム、グアテマラ、ガイア、ハイチ、ホンジュラス、モルディブ、Martinique、モンゴル、モントセラト、ネパール、ニューカレドニア、パナマ、パプアニューギニア、パラグアイ、プエルトリコ、スリランカ、トリニダード、トバゴでパイロットのお客様に提供されています。 ウルグアイ。

一括サービスまたはキャンペーン管理サービスを使用して、Bingショッピング設定を管理できます。 大量のエンティティ設定をアップロードまたはダウンロードする必要がある場合は、 Bulk Service を使用する必要があります。 たとえば、アカウント全体のすべての広告グループを 1 回のアップロードで更新できます。 これに対し、 キャンペーン管理サービス では、1 回の通話につき 100 個の広告グループのみを更新でき、それらの広告グループは同じキャンペーンに含まれている必要があります。 詳細については、次のセクションを参照してください。

Microsoft ショッピング キャンペーンを設定する

Microsoft Merchant Center ストアに対して Microsoft ショッピング キャンペーン を 実行することも、 パートナー の Microsoft Merchant Center ストアのブランド向けショッピング キャンペーンを通じて入札することもできます。

Microsoft Merchant Center のセットアップ

Microsoft ショッピング キャンペーンで使用できるカタログを使用して独自の Microsoft Merchant Center ストアを設定するには、次の手順に従います。

1. 顧客の Microsoft Merchant Center ストアを設定します。 Microsoft Advertising Web アプリケーションで、[ツール>][Microsoft Merchant Center] の順にクリックします。 [ ストアの作成 ] をクリックし、要求されたストアの詳細を指定します。 ストア カタログの設定については、「 Microsoft Merchant Center ストアの作成 」および「 フィード ファイルの編成方法」を参照してください。

2. 製品カタログを作成し、 FTP/SFTP または Content API を使用してカタログ フィードを送信します。

3. Microsoft Merchant Center ストアの一意のシステム識別子を取得します。 GetBMCStoresByCustomerId を呼び出し、返された BMCStore オブジェクトのいずれかから StoreId を取得するか、Microsoft Advertising Web アプリケーションで [ツール>] Microsoft Merchant Center をクリックしてストアの詳細にアクセスします。

4. 一括サービスまたはキャンペーン管理サービスを使用して Microsoft ショッピング キャンペーンを作成する手順に従います。

ブランドのショッピング キャンペーンとショッピング プロモーションを設定する

ブランド向け Microsoft ショッピング キャンペーンでは、2 人のパートナーが広告のコストを共有し、特定のチャネルを通じて製品の販売を促進します。 通常、これら 2 つのパートナーは、相互にマーチャンダイジング契約を結んでいる製造業者と小売業者 (または広告代理店とそのクライアント) です。

たとえば、ウィジェットを製造していて、Contoso は多くの正規ディーラーの 1 つです。 Contoso は、今後の販売中にウィジェットを機能させたいと考えています。 彼らは、ウェブサイト上のウィジェットの売上とコンバージョンを促進するように設計されたターゲット広告のマーケティングの電撃でパートナーにアプローチしました。 パートナーは、お客様自身の広告グループとパートナー自身の広告グループを通じて、プロモーションされた製品のクリックコストを共有することに同意するものとします。

注:

ブランドのショッピング キャンペーンは、米国と英国でのみ利用でき、現在、パイロットのお客様向けのオープン ベータ版中です (GetCustomerPilotFeatures は 684 を返します)。

メーカーと小売業者の両方が、ブランド向けのショッピング キャンペーンを設定する際に重要な役割を果たします。 メーカーは、ブランド、GTIN、MPN のみを含む製品リストをアップロードする必要があります。 小売業者は、パートナーに、販売チャネルへのゲートウェイである Microsoft Merchant Center ストアへのアクセス権を付与する必要があります。 その後、メーカーと小売業者の両方が、広告グループを通じて製品フィード内の商品の共有リストに入札できます。 パートナーの Microsoft Merchant Center ストアで Microsoft ショッピング キャンペーンを使用してブランド向けのショッピング キャンペーンを設定するには、次の手順に従います。

1. Microsoft Advertising Web アプリケーションで、この ヘルプ記事の説明に従って、製品フィードを作成し、パートナーの Microsoft Merchant Center ストアにリンクします。 簡単に言うと、製品フィードは、サード パーティで宣伝しているアイテムの一覧です。 通常、製造元または広告クライアントがこの手順を担当します。 製品フィードには、ブランド、GTIN、MPN などの製品属性の一覧が含まれています。 製品フィードを取得したら、小売パートナーの Microsoft Merchant Center ストアにアクセスする必要があります。 アクセス権を取得したら、パートナーのストア内のすべての製品を表示できないことに注意してください。 商品フィード内のアイテムに直接一致する製品のみが表示されます。

2. 一括サービスまたはキャンペーン管理サービスを使用して Microsoft ショッピング キャンペーンを作成する手順に従います。 ブランドのショッピング キャンペーンをサポートするために使用できる追加の設定に注意してください。

   • GetBMCStoresByCustomerId を使用して Microsoft Merchant Center ストアを取得する場合、ブランドのショッピング キャンペーンの対象にするには、返される BMCStore の SubType 要素を CoOp または GlobalStore に設定する必要があります。
   • ブランド向けショッピング キャンペーンでは、1 つのキャンペーンですべての小売業者パートナーをターゲットにすることができ、小売業者ごとに個別のキャンペーンを作成する必要はありません。 StoreId は、マネージャー アカウントのグローバル ストアの ID に設定することをお勧めします (Store SubType は GlobalStore に設定されます)。 最初にキャンペーン ショッピング設定を介してすべてのリンクされたストアを対象にすることで、最大 10 個のキャンペーンの負 の StoreCriterion を追加して、必要に応じて特定の小売業者を除外できます。
   • 必要に応じて、負のストア条件を設定してストアを除外できます。 各キャンペーンの除外店舗数は最大 10 個です。 一括 API の詳細については、「 キャンペーンの負のストア条件」を参照してください。 キャンペーン管理 API の詳細については、「 StoreCriterion、 NegativeCampaignCriterion、 AddCampaignCriterions」を参照してください。 グローバル ストアを除外することはできません。
   • キャンペーン サブタイプは、ShoppingSponsoredProductAd に設定する必要があります。
   • ブランドのショッピング キャンペーンの場合は、入札戦略を ManualCpc に設定します。
   • ブランドのショッピング プロモーションの場合は、入札戦略を CostPerSale に設定します。
   • ProductType と CustomLabel の製品条件 は、ブランド向けショッピング キャンペーンではサポートされていません。 GTIN オペランドと MPN オペランドはオプションであり、キャンペーンおよび広告グループ レベルの製品条件でのみ使用できます。

一括サービスを使用して Microsoft ショッピング キャンペーンを作成する

一括アップロードを使用して、 一括サービス の作成、更新、削除の操作を完了できます。 一括ダウンロードを使用してデータを読み取ることができます。 詳細については、「 一括ファイル スキーマ 」と「 一括ダウンロードとアップロード」を参照してください。

これらは、 一括サービスを使用してアクセスできるBingショッピング エンティティです。

• Campaign
• キャンペーンの製品範囲
• 広告グループ
• 広告グループの製品パーティション
• 製品広告

Microsoft ショッピング キャンペーンを作成するには、次の手順に従います。

1. 1 つ以上の Microsoft ショッピング キャンペーンを作成します。

   • [キャンペーン] の [キャンペーンの種類] フィールドを [ショッピング] に設定します。

   • [キャンペーン] の [優先度] フィールドを 0、1、または 2 に設定します。

   • [キャンペーン] の [COUNTRY_CODE] フィールドを設定します。

   • [キャンペーン] の [ストア ID] フィールドを設定します。

2. 必要に応じて、Microsoft ショッピング キャンペーンに関連付けられる キャンペーン製品スコープ の条件をアップロードできます。 製品スコープの条件を使用して、製品カタログのサブセット (特定のブランド、カテゴリ、製品の種類など) を含めます。 キャンペーンは、最大 7 つの製品条件の一覧を含む 1 つの キャンペーン製品スコープにのみ関連付けることができます。 また、広告グループごとに特定の商品条件を指定することもできます。

3. 広告グループをアップロードし、その [親 ID] フィールドを上記で追加したキャンペーンの ID に設定します。

4. 製品カタログのオファーをさらに絞り込むために使用されるツリー構造の製品パーティション ノードを表す 1 つ以上の Ad Group 製品パーティション レコードをアップロードします。 広告グループの製品パーティション グループ内で試行された重複または競合する製品条件は、アップロード操作中に失敗します。ただし、キャンペーン レベルの キャンペーン製品スコープ内に重複または競合する条件が既に存在するかどうかは検証されません。 たとえば、1 つの広告グループと 1 つのキャンペーンがある場合、 キャンペーン製品スコープ と 広告グループの製品パーティション では、それぞれ [製品条件 1 ] が CategoryL1 に設定され、[ 製品値 1 ] が [動物] & ペット用品に設定され、重複条件に対してエラーや警告が発生することはありません。

   注:

   広告グループと製品グループの間には、1 対 1 の関係があります。 つまり、各広告グループには 1 つの製品グループがあり、その逆もあります。 Microsoft Advertising Web アプリケーションでは、広告グループごとに、複数レベルの除算または複数のパーティションを持つ 1 つの製品グループを追加します。 これは、Bing Ads API を使用して広告グループ レベルの製品パーティションを追加する場合と同じです。

   広告グループ製品パーティションのドキュメントに記載されている検証規則も考慮してください。

5. 製品広告をアップロードします。 対応する広告グループに少なくとも 1 つの 製品広告 を追加する必要があります。 製品広告は、配信された広告コピーに直接使用されません。 代わりに、配信エンジンは、Microsoft Merchant Center ストアの製品カタログにある製品の詳細から製品広告を生成します。 製品広告識別子は、レポート分析に使用できます。 商品広告の下部にタグを "特別オファー" リンクとして表示する場合は、 マーチャント プロモーション を使用して、顧客エンゲージメントを高めます。

これらの手順を完了すると、配信エンジンは、顧客の Microsoft Merchant Center ストアで検出された製品の製品広告の配信を開始できます。 ユーザーの検索クエリに製品の意図がある場合、配信エンジンは顧客の Microsoft Merchant Center ストアでクエリに一致する製品を検索します。 製品が見つから、製品が製品スコープと製品パーティションで指定された製品フィルターの条件を満たしている場合、配信エンジンはストアの製品の詳細を使用して製品広告を生成します。

キャンペーン管理サービスを使用して Microsoft ショッピング キャンペーンを作成する

キャンペーン管理 API を使用して Microsoft ショッピング キャンペーンを作成するには、次の手順に従います。

ヒント

キャンペーン管理サービスを使用して Microsoft ショッピング キャンペーンの製品条件を適用する方法を示すコード例については、「 Product Ads Code Example」を参照してください。

1. 1 つ以上の Microsoft ショッピング キャンペーンを作成します。

   • キャンペーンの CampaignType 要素をショッピングに設定します。

   • ShoppingSetting インスタンスを作成し、Priority (0、1、または 2)、SalesCountryCode、StoreId 要素を設定します。 このショッピング設定をキャンペーンの [設定] リストに追加 します。

2. 必要に応じて、Microsoft ショッピング キャンペーンに関連付ける ProductScope 条件を作成できます。 製品スコープの条件を使用して、製品カタログのサブセット (特定のブランド、カテゴリ、製品の種類など) を含めます。 キャンペーンは、最大 7 つの ProductCondition のリストを含む 1 つの ProductScope にのみ関連付けることができます。 また、広告グループごとに特定の商品条件を指定することもできます。

   AddCampaignCriterions 操作を呼び出して、Microsoft ショッピング キャンペーンを製品スコープの基準に関連付けます。

3. AdGroup を作成し、AddAdGroups を呼び出してキャンペーンに追加します。

4. 製品カタログ オファーをさらに絞り込むために使用されるツリー構造で 、AdGroupCriterionAction オブジェクトの一覧を作成します。 ApplyProductPartitionActions を呼び出して、アクションの一覧を適用します。 広告グループの製品パーティション グループ内で試行された重複または競合する製品条件は、 ApplyProductPartitionActions 操作によって失敗します。ただし、キャンペーン レベル の ProductScope 内に重複または競合する条件が既に存在するかどうかは、操作によって検証されません。

   注:

   製品パーティションを適用した後で取得するには、 GetAdGroupCriterionsByIds を呼び出し、 AdGroupCriterionIds 要素を null に設定して、広告グループのすべての製品パーティションを取得します。 ParentCriterionId がnull に設定されている製品パーティションはルート ノードです。

   ApplyProductPartitionActions ドキュメントに記載されている検証規則も考慮してください。

5. 製品広告を作成します。 AddAds 操作を使用して、少なくとも 1 つの ProductAd を広告グループに追加する必要があります。 製品広告は、配信された広告コピーに直接使用されません。 代わりに、配信エンジンは、Microsoft Merchant Center ストアの製品カタログにある製品の詳細から製品広告を生成します。 製品広告識別子は、レポート分析に使用できます。 商品広告の下部にタグを "特別オファー" リンクとして表示する場合は、 マーチャント プロモーション を使用して、顧客エンゲージメントを高めます。

これらの手順を完了すると、配信エンジンは、顧客の Microsoft Merchant Center ストアで検出された製品の製品広告の配信を開始できます。 ユーザーの検索クエリに製品の意図がある場合、配信エンジンは顧客の Microsoft Merchant Center ストアでクエリに一致する製品を検索します。 製品が見つから、製品が製品スコープと製品パーティションで指定された製品フィルターの条件を満たしている場合、配信エンジンはストアの製品の詳細を使用して製品広告を生成します。

Microsoft ショッピング キャンペーンのパフォーマンス統計

製品広告レポートは、レポート サービスと共に送信およびダウンロードして、Microsoft ショッピング キャンペーンのパフォーマンス データを取得できます。

アカウント レベルのスコープを使用してレポートを要求した場合、パフォーマンス レポートには、キャンペーンの種類がショッピングBingかどうかにかかわらず、すべてのキャンペーンの集計データが含まれます。 Microsoft ショッピング キャンペーンのデータのみを取得するには、キャンペーンスコープまたは広告グループスコープを使用します。 キャンペーン レベルのスコープを指定する SOAP 要求の例を次に示します。

<Scope>
    <AccountIds i:nil="true" xmlns:a="http://schemas.microsoft.com/2003/10/Serialization/Arrays" />
    <AdGroups i:nil="true" />
    <Campaigns>
    <CampaignReportScope>
        <AccountId>AccountIdGoesHere</AccountId>
        <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
    </CampaignReportScope>
    </Campaigns>
</Scope>

Reporting Service の使用方法の詳細については、「Reporting API Guides」および「レポートの要求とダウンロード」を参照してください。

注:

Reporting サービスによって返されるパフォーマンス統計と製品パーティション ツリー構造は、Microsoft Advertising Web アプリケーションに表示されるパフォーマンス統計に最大 1 時間遅れています。