ソフトウェアのブランド化

Note

このデザイン ガイドは、Windows 7 用に作成されたもので、新しいバージョンのWindowsでは更新されていません。 ガイダンスの多くはまだ原則として適用されますが、プレゼンテーションと例には 現在の設計ガイダンスは反映されていません。

ブランド化とは、顧客が認識する製品の感情的な位置付けです。 ブランド化を成功させるには、製品イメージの巧みなクラフトが必要であり、製品のロゴや配色だけでは実現されません。

ブランド化とは、顧客が認識する製品の感情的な位置付けです。 製品のブランド化は、製品名とロゴ、色、テキスト、グラフィックス、サウンドの使用、他のさまざまなデザイン要素のスタイル、マーケティング、そして最も重要なのは、製品エクスペリエンス自体の属性を含む要素の組み合わせによって実現されます。

ブランド化を成功させるには、製品イメージの巧みなクラフトが必要であり、すべての表面に製品ロゴを貼り付け、あらゆる機会に製品の配色を使用するだけでは達成されません。 むしろ、ユーザーのエクスペリエンスを向上させる意味のある高品質のブランド化は、はるかに成功します。

メモ:アイコンフォントアニメーションサウンドウィンドウ フレームに関連するガイドラインは、個別の記事で示されています。

設計概念

競争の激しいマーケットプレースでは、企業は製品をブランド化して、競合との差別化を支援します。 一般的に製品のブランド化が間違っているか、避けるべきであることを示唆するのは素朴ですが、ソフトウェアのブランド化があまりにも頻繁に不適切に実行されると言えるのは公平です。 ソフトウェアブランド化の目的は、ブランドを製品のスタイルと品質とその経験に関連付くことです。 あまりにも頻繁に、開発者はプログラム自体に注意を引くことによってこれを達成しようとします。 その結果、ユーザーを喜ばせるのではなく、ユーザーの気を散らします。

優れたソフトウェア ブランド化の属性

適切に完了すると、ソフトウェアのブランド化には次の属性があります。

  • 明確で明確なスタイルと個性を確立します。
  • 感情的なつながりを作成します。
  • 高品質を持っています。
  • 戦略的に配置され、一貫して実行されます。
  • 全体的なブランド戦略に合わせて調整します。
  • 長持ちしています...最初の1000回目と同じくらい楽しい。

これに対し、ソフトウェア ブランド化の試みが不十分な場合は、次の属性があります。

  • 明確なテーマやポイントはありません。
  • ユーザーの顔にあります。
  • 迷惑です。
  • どこにでもある。
  • ユーザーのメリットを得ることなく、カスタムの外観を持ちます。
  • 素早く面倒になります。

製品自体から始める

成功したソフトウェアブランド化は、製品自体の設計から始まります。 適切に設計されたプログラムには、適切な対象ユーザーを対象とした慎重に作成された機能があります。 ユニークな機能と細部への特別な注意は、強力なブランド化ステートメントを作ります。 詳細については、「 優れたユーザー エクスペリエンスを設計する方法」を参照してください。

製品名を慎重に選択する

優れた製品名は、強力なブランドを推進します。 優れたソフトウェア製品名は記憶に残り、簡潔に製品の利点を伝え、混雑した市場で区別を提供します。 ブランドプロフェッショナルを雇って、適切な製品名を選ぶのに役立ちます。 長期的には、ロゴ、配色、テーマの制御などの詳細よりも、適切に選択された名前がブランド化作業にとってはるかに重要です。

ブランド化対象

ソフトウェアのブランド化要素は、次のように分類できます。

プライマリ

  • 製品名
  • 製品のロゴ
  • 製品の配色
  • 製品固有のサウンド

screen shot of windows logo screen shot of windows themes

Windows Vista の一部の主要なブランド化要素。

主要なブランド化要素は多くの注目を集める傾向があるため、制約を持って使用する必要があります。 主要なブランド化要素の使用を、いくつかの戦略的エクスペリエンスに制限します。 ほとんどのプログラムでは、製品固有のサウンドは推奨されません。

セカンダリ

  • 要素の図形
  • アイコンとグラフィックのスタイル
  • 2 次グラフィック要素
  • アクセント カラー
  • Animations
  • Transitions
  • シャドウ
  • 背景と透明度

figures of stamps and calendars used for branding

figure of design in solid, primary colors figure of blue and green ribbon-like design

Windows Vista の一部のセカンダリ ブランド要素。

セカンダリ ブランド化要素は、より微妙になる傾向があり、そのため、より頻繁に使用できます。 これらの二次ブランド化要素の中には、個々に大きな影響を与えないものもありますが、組み合わせると、製品の特徴とスタイルが得られます。 切り替えは固定グラフィックスよりも大きい影響を与える可能性があります。これは、ユーザーが時間の経過と同時に無視することを学習します。 プライマリ レベルよりもブランド化のセカンダリ レベルを優先します。

第 三

最後に、注意すべきブランド化要素の別のカテゴリがあります。

  • カスタム ウィンドウ フレーム
  • カスタム コントロール

特定の種類のプログラム (ゲームなど) が、カスタム コントロールとウィンドウに基づいて完全に異なる没入感のあるエクスペリエンスを作成することは適切ですが、ほとんどのプログラムでは標準の種類を使用する必要があります。 あなたのプログラムを見て奇妙な行動をしても、強力なブランドアイデンティティは作られません。 むしろ、あなたの目標は、キャラクターを持つプログラムを作成することです。これは、適合しながら目立つ製品です。

ブランド化する場所

すべてがブランド化される必要はありません。 戦略的に配置されたいくつかのブランド化要素は、調整されていないブランド要素をどこにでもラップするよりも強力な印象を与える可能性があります。

ブランド化の取り組みは、プログラム内の特別なエクスペリエンスに集中します。 これらは、次のような最も感情的な影響を与える場所です。

  • 最初の経験、特にプログラムが初めて使用されたとき。
  • メイン ウィンドウまたはホーム ページ。
  • 重要なタスクの開始と完了。
  • タスクまたはプログラム領域間の重要な切り替え。
  • 実行時間の長いタスク中の待機時間。
  • ログインしてログオフします。

ブランド化しない場所

プログラム内の任意の要素をブランド化の機会として使用できますが、ブランド化にはWindows デスクトップ (作業領域クイック 起動バー通知領域を含む) を使用しないでください。

デスクトップは、Windowsするユーザーのエントリ ポイントです。 ユーザーを制御したままにしておきます。 これらのエントリ ポイントを適切に使用します。プログラムやそのブランドの認識を促進する方法として表示しないでください。 詳細については、「 デスクトップ」を参照してください。

ブランドのプロフェッショナルを使用する

ブランド化は、経験豊富な専門家によって最も優れた専門スキルです。 迷惑で効果のない広範なブランドを使用するよりも、ユーザーを最小限のブランド化に公開する方がはるかに優れています。 ブランド化とマーケティング チームと協力して、エンドツーエンドの優れたブランド化エクスペリエンスを作成します。

5 つの操作のみを行う場合...

  1. 製品設計から始めます。 最も強力なブランド化ステートメントは、顧客のニーズを特によく満たすことです。
  2. 思い出に残る、独特で、簡潔に製品の利点を伝える良い製品名を選択してください。
  3. ブランド化は、製品のロゴや配色ではなく、経験の観点から考え、感情的なつながりを作ることです。
  4. セカンダリ ブランド化要素を優先します。 主要なブランド化要素の使用を、いくつかの戦略的エクスペリエンスに制限します。
  5. ブランドの専門家からヘルプを受ける。

ガイドライン

全般

  • 思い出に残る、独特で、簡潔に製品の利点を伝える良い製品名を選択してください。 これがあなたのブランドの基礎になります。

  • 次のような、プログラム内の特別なエクスペリエンスにブランド化作業を集中 します。

    • 最初のエクスペリエンス。特にセットアップ中と、プログラムが初めて使用されたとき。
    • メイン ウィンドウまたはホーム ページ。
    • 重要なタスクの開始と完了。
    • タスクまたはプログラム領域間の重要な切り替え。
    • ログインしてログオフします。
  • セカンダリ ブランド化要素を優先します。 主要なブランド化要素の使用を、いくつかの戦略的エクスペリエンスに制限します。 たとえば、ロゴの代わりにセカンダリ グラフィックス、切り替え、色を使用することを検討してください。 また、ユーザーが雑然と見なされる可能性があるため、ユーザーが多くの時間を費やす場所では、目立つ主要なブランド化要素は避けてください。

    普通:

    screen shot of control panel with windows logo

    良い:

    screen shot of control panel without logo

    より良い例では、コントロール パネル項目の製品ロゴの代わりにセカンダリ グラフィック要素Windows使用します。

  • 気を散らしたり、使いやすさやパフォーマンスを損なうブランド化を使用しないでください。

  • ブランド化には Windows デスクトップを使用しないでください。 詳細については、「 デスクトップ」を参照してください。

名前とロゴ

  • ユーザー インターフェイスでの製品と会社のロゴの使用を制限します。 すべての UI サーフェイスに会社や製品のロゴを貼り付けないでください。

    • 製品と会社のロゴは、メイン ウィンドウやホーム ページ、About ボックスなど、最大 2 つの異なるサーフェスに制限します。
    • 製品と会社のロゴは、1 つの表面で最大 2 回に制限します。
    • 製品名と会社名は、任意の表面で最大 3 回に制限します。

    正しくない:

    screen shot of graphic overusing company name

    この例では、会社名が使いすぎです。

    正しくない:

    screen shot of windows with several logos

    この例では、ロゴを個別に使用することは許容されますが、全体的な効果は圧倒的です。

  • 小さな製品と会社のロゴを使用します。 ユーザーのワークフローからロゴを配置し、その場所に適したサイズを選択します。

  • グラフィック ロゴを使用します。 グラフィック ロゴは、フォント、テキスト サイズ、言語パック、テーマの変更の影響を受けないため、テキスト ロゴよりも安定しています。

  • アニメーションロゴは使用しないでください。

コントロール

  • ブランド化にはカスタム コントロールを使用しないでください。 代わりに、特別なイマーシブ エクスペリエンスを作成するために必要な場合や、特別な機能が必要な場合は、カスタム コントロールを使用します。

    正しくない:

    screen shot of sign-in button with branding

    この例では、ブランド化に誤って使用されるカスタム コントロールを示します。

スプラッシュ画面

  • ブランド化にはスプラッシュ スクリーンを使用しないでください。 スプラッシュ スクリーンを使用しないでください。ユーザーがプログラムをパフォーマンスの低下に関連付ける可能性があるためです。 これらを使用してフィードバックを提供し、異常に長い読み込み時間を持つプログラムの時間の認識を減らします。
  • アニメーションスプラッシュスクリーンは使用しないでください。 ユーザーは、多くの場合、長い読み込み時間の理由として、アニメーションスプラッシュスクリーンを想定しています。 あまりにも頻繁に、その仮定は正しいです。

サウンド

  • 一般的に、サウンドはブランド化のためだけに推奨されません。 ブランド化にサウンドを使用する場合:
    • プログラムの起動時にのみサウンドを再生 しますが、プログラムがユーザーによって起動された場合にのみ再生します。
    • プログラム ウィンドウの表示などの UI の切り替えなど、サウンドをビジュアル イベントに同期します。

詳細については、「 サウンド」を参照してください。