Métricas de conversão
Pode controlar as reservas ao nível do hotel, grupo hoteleiro ou subconta. No entanto, antes de poder controlar as reservas, tem de adicionar uma etiqueta UET de controlo de conversão de hotéis a cada site da POS. Para obter informações gerais sobre etiquetas UET, consulte Tudo o que precisa de saber sobre como configurar o UET.
Passos para começar
- Certifique-se de que cada site da POS tem uma etiqueta UET JavaScript para o ID de cliente (CID) que está a utilizar para anúncios de preços de hotel.
- Os tipos de objetivo suportados que pode utilizar são o UrL de Evento Personalizado e de Destino. Pode reutilizar um objetivo existente ou criar um novo, mas tem de utilizar o controlo de receitas variável.
- Verifique se a etiqueta está a funcionar corretamente com o Programa Auxiliar de Etiquetas UET.
Variáveis de etiqueta UET
| Variável | Obrigatório | Descrição |
|---|---|---|
| hct_total_price | Sim | O preço total da reserva, incluindo impostos e taxas. |
| hct_base_price | Sim | O preço da reserva, sem incluir impostos e taxas. |
| moeda | Sim | A moeda do seu objetivo de conversão. |
| hct_checkin_date | Sim | A data de entrada da reserva no formulário YYYY-MM-DD. |
| hct_checkout_date | Sim | A data de finalização da compra da reserva no formulário YYYY-MM-DD. Não é necessário se especificar hct_length_of_stay. |
| hct_length_of_stay | Sim | O número de noites para as que a reserva é. Não é necessário se especificar hct_checkout_date. |
| hct_partner_hotel_id | Sim | O ID que utilizou para identificar o hotel na sua alimentação de hotel. |
| hct_booking_xref | Sim | O número de referência de reserva encriptado ou ocultado. |
Etiqueta UET de exemplo
O exemplo seguinte mostra uma etiqueta UET de evento personalizado . O exemplo codifica os valores para simplificar.
window.uetq.push('event', 'my_hotel_event_action', {
'hct_total_price': 188,
'hct_base_price': 165,
'currency': 'USD',
'hct_checkin_date': '2018-10-27',
'hct_length_of_stay': 4,
'hct_partner_hotel_id': 'example_hotel',
'hct_booking_xref': 'X2N5531APZ'
});
Para pré-visualizar eventos de exemplo a serem acionados em tempo real, veja Comunicar eventos de conversão de hotéis
Depois de adicionar uma etiqueta UET aos seus sites, pode começar a incluir a seguinte lista de métricas de controlo de conversão no pedido de relatório.
- Conversões
- Taxa de Conversão
- CPA
- GrossRevenue
- GrossRevenuePerClick
- GrossRevenuePerConv
- GrossROAS
- NetRevenue
- NetRevenuePerClick
- NetRevenueConv
- NetROAS
- TotalBookedNights
- AvgBookedNights
- BookedABW
- AvgBookedABW
As seguintes diretrizes aplicam-se ao controlo de conversão de hotéis.
- O Microsoft Advertising suporta uma janela de conversão de até 90 dias. Especifique a janela de conversão na aplicação Web Microsoft Advertising.
- Bookings são contados como conversões. O número de conversões não contabiliza os cancelamentos (não são controlados).
- Para especificar se pretende controlar todas as conversões ou apenas conversões exclusivas, consulte a aplicação Web Microsoft Advertising.