Фирменная символика программного обеспечения

Примечание

Это руководство по проектированию было создано для Windows 7 и не было обновлено для более новых версий Windows. Большая часть рекомендаций по-прежнему применяется в принципе, но презентация и примеры не отражают наше текущее руководство по проектированию.

Фирменная символика — это эмоциональное позиционирование продукта, воспринимаемого его клиентами. Успешная фирменная символика требует умелого создания изображения продукта и не достигается только с помощью логотипов продуктов и цветовой схемы.

Фирменная символика — это эмоциональное позиционирование продукта, воспринимаемого его клиентами. Фирменная символика продукта достигается благодаря сочетанию факторов, включая название продукта и логотип, использование цвета, текста, графики и звука, стиль различных других элементов дизайна, маркетинга и, самое главное, атрибуты самого продукта.

Успешная фирменная символика требует умелого создания изображения продукта и не достигается просто путем штукатурки логотипа продукта на каждой поверхности и использования цветовой схемы продукта при каждой возможности. Скорее, содержательная и высококачественная фирменная символика, которая повышает удобство работы пользователей, будет гораздо более успешным.

Примечание: Рекомендации, связанные с значками, шрифтами, цветом, анимацией , звуком и кадрами окон , представлены в отдельных статьях.

Принципы проектирования

В конкурентном рынке компании брендируют свои продукты, чтобы помочь отличить их от конкуренции. Было бы наивно предположить, что брендинг продукта в целом неправильный или следует избегать, но справедливо сказать, что брендинг программного обеспечения слишком часто выполняется плохо. Цель фирменной символики программного обеспечения заключается в связывании бренда с стилем и качеством продукта и его опытом. Слишком часто разработчики пытаются достичь этого, привлекая внимание к самой программе. Результатом является отвлекать пользователей, а не радовать их.

Атрибуты хорошей фирменной символики программного обеспечения

После успешного выполнения фирменная символика программного обеспечения имеет следующие атрибуты:

  • Устанавливает четкий, четкий стиль и личность.
  • Создает эмоциональную связь.
  • Имеет высокое качество.
  • Стратегически размещается и последовательно выполняется.
  • Соответствует общей стратегии фирменной символики.
  • Долгое время... как приятно тысячный раз, как это был первый.

Напротив, плохие попытки фирменной символики программного обеспечения имеют следующие атрибуты:

  • Не имеет очевидной темы или точки.
  • Находится на лице пользователя.
  • Раздражает.
  • Повсюду.
  • Имеет пользовательский внешний вид и ощущение без каких-либо преимуществ пользователя.
  • Становится быстро утомительным.

Начните с самого продукта

Успешная фирменная символика программного обеспечения начинается с разработки самого продукта. Хорошо разработанная программа тщательно разработала функциональные возможности, направленные на соответствующую целевую аудиторию. Уникальные функциональные возможности и чрезвычайное внимание к деталям делают мощные заявления фирменной символики. Дополнительные сведения см. в статье "Проектирование отличного взаимодействия с пользователем".

Тщательно выберите имя продукта

Отличные названия продуктов водят сильные бренды. Большое название программного продукта является запоминающимся и кратким образом передает пользу продукта, обеспечивая различие в переполненном рынке. Нанимайте профессионала фирменной символики, чтобы помочь вам выбрать подходящее название продукта. В долгосрочной перспективе хорошо выбранное имя гораздо важнее для вашей фирменной символики, чем детали, такие как логотипы, цветовые схемы и управление темами.

Что делать с фирменной символией

Элементы фирменной символики программного обеспечения можно классифицировать следующим образом:

Источник

  • Название продукта
  • Логотип продукта
  • Цветовая схема продукта
  • Звуки, относящиеся к продукту

screen shot of windows logo screen shot of windows themes

Некоторые основные элементы фирменной символики из Windows Vista.

Основные элементы фирменной символики, как правило, привлекают много внимания, поэтому их следует использовать с сдержанностью. Ограничьте использование основных элементов фирменной символики несколькими стратегическими возможностями. Звуки, относящиеся к продукту, не рекомендуются для большинства программ.

Получатель

  • Фигуры элементов
  • Стили значков и рисунков
  • Вспомогательные графические элементы
  • Цвета элементов
  • Анимации
  • Transitions
  • Тени
  • Фон и прозрачность

figures of stamps and calendars used for branding

figure of design in solid, primary colors figure of blue and green ribbon-like design

Некоторые дополнительные элементы фирменной символики из Windows Vista.

Вторичные элементы фирменной символики, как правило, более тонкими, и из-за этого их можно использовать чаще. Хотя некоторые из этих дополнительных элементов фирменной символики могут не иметь большого влияния по отдельности, когда они объединяются, они могут дать вашему продукту характер и стиль. Переходы могут оказать больше влияния, чем фиксированные графические элементы, которые пользователи учатся игнорировать с течением времени. Предпочитайте дополнительный уровень фирменной символики на основном уровне.

Третичного

Наконец, существует другая категория элементов фирменной символики, о которых следует знать.

  • Пользовательские рамки окна
  • Пользовательские элементы управления

Хотя это подходит для определенных типов программ (таких как игры) для создания совершенно четкого иммерсивного интерфейса на основе пользовательских элементов управления и окон, большинство программ должны использовать стандартные разновидности. Имея ваши программы выглядят и действовать странно не делает для сильной фирменной идентичности. Скорее, ваша цель состоит в том, чтобы создать программу с символом — продукт, который выделяется в то время как подходит.

Где использовать фирменную символику

Не все должно быть фирменным. Несколько стратегически размещенных элементов фирменной символики могут сделать более мощное впечатление, чем хлопать несогласованные элементы фирменной символики повсюду.

Сосредоточьтесь на ваших фирменных усилиях на специальных впечатлениях в вашей программе. Это места, которые оказывают наибольшее эмоциональное влияние, например:

  • Первый опыт, особенно когда программа используется в первый раз.
  • Главное окно или домашняя страница.
  • Начало и завершение важных задач.
  • Важные переходы между задачами или областями программы.
  • Время ожидания во время длительных задач.
  • Войдите в систему и выйдите из системы.

Где не брендировать

Хотя вы можете использовать любой элемент в программе в качестве возможности фирменной символики, не используйте Windows рабочий стол (включая рабочую область, панель быстрого запуска или область уведомлений) для фирменной символики.

Рабочий стол — это точка входа пользователя для Windows. Оставьте пользователя под контролем. Используйте эти точки входа соответствующим образом— никогда не просматривайте их как способы повышения осведомленности о вашей программе или ее бренде. Дополнительные сведения см. в разделе "Рабочий стол".

Использование профессионалов фирменной символики

Фирменная символика — это специализированный навык, который лучше всего делает опытные профессионалы. Гораздо лучше предоставлять пользователям минимальную фирменную символику, чем использовать обширную фирменную символику, которая раздражает и неэффективна. Обратитесь к вашей группе фирменной символики и маркетинга, чтобы создать хороший комплексный интерфейс фирменной символики.

Если вы делаете только пять вещей...

  1. Начните с разработки продукта. Самое мощное заявление фирменной символики заключается в удовлетворении потребностей клиентов особенно хорошо.
  2. Выберите хорошее название продукта, которое является запоминающимся, отличительным и кратким образом передает пользу продукта.
  3. Подумайте о фирменной символике с точки зрения опыта и сделать эмоциональное соединение, а не логотипы продукта и цветовые схемы.
  4. Предпочитать вторичные элементы фирменной символики. Ограничьте использование основных элементов фирменной символики несколькими стратегическими возможностями.
  5. Получите помощь от профессионала фирменной символики.

Рекомендации

Общее

  • Выберите хорошее название продукта, которое является запоминающимся, отличительным и кратким образом передает пользу продукта. Это будет основой вашего бренда.

  • Сосредоточьтесь на ваших фирменных усилиях на специальных впечатлениях в вашей программе, таких как:

    • Первый опыт, особенно во время установки и при первом использовании программы.
    • Главное окно или домашняя страница.
    • Начало и завершение важных задач.
    • Важные переходы между задачами или областями программы.
    • Войдите в систему и выйдите из системы.
  • Предпочитать вторичные элементы фирменной символики. Ограничьте использование основных элементов фирменной символики несколькими стратегическими возможностями. Например, рекомендуется использовать вторичную графику, переходы и цвет вместо логотипов. Кроме того, избегайте заметных основных элементов фирменной символики в местах, где пользователи тратят много времени, потому что они могут восприниматься как беспорядок.

    Хорошо:

    screen shot of control panel with windows logo

    Лучше:

    screen shot of control panel without logo

    В лучшем примере используется дополнительный графический элемент вместо логотипа продукта для элементов панели управления Windows.

  • Не используйте фирменную символику, которая отвлекает или вредит удобства использования или производительности.

  • Не используйте Windows рабочий стол для фирменной символики. Дополнительные сведения см. в разделе "Рабочий стол".

Имена и логотипы

  • Ограничьте использование логотипов продуктов и компаний в пользовательском интерфейсе. Не оштукайте логотипы компании или продукта на каждой поверхности пользовательского интерфейса.

    • Ограничьте логотипы продуктов и компаний не более чем на двух разных поверхностях, таких как главное окно или домашняя страница и поле "Сведения".
    • Ограничьте логотипы продуктов и компаний не более чем в два раза на любой поверхности.
    • Ограничьте названия продуктов и компаний не более трех раз на любой поверхности.

    Неправильно:

    screen shot of graphic overusing company name

    В этом примере используется название компании.

    Неправильно:

    screen shot of windows with several logos

    В этом примере, хотя по отдельности использование логотипов приемлемо, общий эффект является подавляющим.

  • Используйте небольшие логотипы продуктов и компаний. Поместите логотип из рабочего процесса пользователя и выберите размер, соответствующий его расположению.

  • Используйте графические логотипы. Графические логотипы являются более стабильными, чем текстовые логотипы, так как они не влияют на шрифт, размер текста, языковой пакет или изменения темы.

  • Не используйте анимированные логотипы.

Элементы управления

  • Не используйте пользовательские элементы управления для фирменной символики. Вместо этого используйте пользовательские элементы управления при необходимости для создания специального иммерсивного интерфейса или при необходимости специальных функциональных возможностей.

    Неправильно:

    screen shot of sign-in button with branding

    В этом примере показан неправильный пользовательский элемент управления, используемый для фирменной символики.

Экраны-заставки

  • Не используйте экраны-заставки для фирменной символики. Избегайте использования экранов-заставок, так как пользователи могут связать программу с низкой производительностью. Используйте их только для предоставления отзывов и уменьшения восприятия времени для программ, которые имеют необычно длительное время загрузки.
  • Не используйте анимированные экраны-заставки. Пользователи часто предполагают, что анимированный экран-заставка является причиной длительного времени загрузки. Слишком часто это предположение верно.

Звук

  • Как правило, звук не рекомендуется только для фирменной символики. Если вы используете звук для фирменной символики:
    • Воспроизведение звука только при запуске программы, но только в том случае, если программа была запущена пользователем.
    • Синхронизируйте звук с визуальным событием, например переход пользовательского интерфейса, например отображение окна программы.

Дополнительные сведения см. в разделе "Звук".