Pazarlama stratejisi tasarlama
Kapsayıcı bir pazarlama stratejisi tasarlama
Aşağıdaki beş ilkenin kullanılması kapsayıcı pazarlama stratejinizi canlandırmanıza yardımcı olabilir. Bu yaklaşım, müşterilerinizle konuşan öğeleri anlamak, keşfetmek ve sentezlemek için kolay bir yol sağlar. İnsanlarda yankı uyandıran ve herkesi paylaşılan insani değerler çevresinde birleştiren kavramları keşfetmeniz için size yol gösterir.
Doğal sinerji
Doğal bir sinerji, bir markanın misyonuna konuşan bir şey olarak tanımlanabilir, orijinaldir ve markanın doğal bir uzantısı haline gelen belirgin bir hizalama vardır. Surface ekibi kampanyaları için çeşitliliği temsil edecek birçok farklı hikayeye bakarken, hikayelerle Surface'ın öznitelikleri arasında sinerji arıyorlardı. Örneğin Maurice Harris’in çalışması hassaslık, güzellik ve yüksek performans gibi özniteliklere mükemmel uyum gösteriyordu. Reklamın anlamlı olması için bu uyum gereklidir ve Maurice’in çalışması marka özniteliklerinin doğal bir uzantısı olmalıydı.
Derin müşteri bilgisi
Tüm hedef kitleleri anlamak yaşamsal önem taşır. Derin ve ayrıntılı müşteri bilgilerine erişmenin birçok yolu vardır. Bunu, şirketinizin çalışan kaynaklı deneyimler veya çalışan araştırma grupları aracılığıyla fonladığı resmi araştırmalarla toplayabilirsiniz. Bu gruplar yaratıcı içeriği gözden geçirdiklerinde veya bir ürünü nasıl kullandıklarına ilişkin içgörüler sağladığında, benzersiz ve değerli girişler getirebilir. Hedef, yaklaşımınızı ve tasarımınızı bilgilendirecek kritik bilgiler kazanmak için müşterilerinizin kim olduğu konusunda özenli bir çalışma yapmaktır.
Örnek oluşturacak liderlik
Şirketin dışında pazarladığımız şeyler şirketin içindekileri %100 doğru yansıtmalıdır. Mükemmel olmadığını, bir yolculukta olduğumuzu ve her zaman daha iyisini öğrenmeye ve yapmaya çalıştığımızı anlamak. Örneğin yöresel bir işletme birliğine pazarlama yapmayı planladığımızı düşünün. İşletme içindeki yerli çalışanları desteklemek için neler yaptığımızı da gözden geçirmeliyiz. İçerideki hikayemiz dışa dönük olarak yaptıklarımızı onaylamalıdır. Kuruluşunuzdaki bir orijinallik yerine gelmek, dışa dönük kampanyanızda hizalamayı destekler.
Uçlar için tasarım
Bu kavram ürün tasarımıyla sınırlı değildir, pazarlamayı da kapsar ve hikaye anlatma yoluyla hayata geçirilebilir. Maurice Harris’in çalışmasını içeren Surface örneği, Siyah, eşcinsel bir çiçek heykeli sanatçısı olarak yaşadığı sıkıntılara rağmen başarıya ulaşan bir bireyi ortaya koyar. O kesişimselliğin ve başarının temsilcisidir. Kendi sesinizi bulmanızla ve avantajsız bir konumdan başarıya ulaşmanızla uyumlu, olağandışı şeyler yapan birini örnekler. Kenarları aradığınızda ve anladığınızda, biri için tasarım herkes için bir tasarım haline gelir. Ortak insani değerlerle çevresinde insanları bir araya getirme.
Müşfik marka özniteliği
Markanızın hangi bölümü daha yüksek bir amaca hizmet edebilir sorusunu sorun. Bu soru deneyimlerinizi, markanızı ve pazarlamanızı nasıl tasarladığınıza işaret eden NE sorusuna yol gösterir. Gezegendeki her pazarlamacıyı daha uzağa ulaşma, herkesi düşünerek tasarlama yönünde güçlendirir. Ortalama bir çözüm oluşturmadığınızdan emin olun. Ayrıca becerilerin veya toplumun uçlarını arama, herkesin gerçekten sevdiği ve arkasında durabildiği ortak çözümü anlama fikriyle de geriye doğru bağlantı kurar ve toplumda yankısını bulması bu noktada gerçekleşir.