預算和中標策略
您必須先設定行銷活動的預算，才能執行廣告。 您也必須選擇「中標」策略類型，並選擇性地設定關鍵詞層級比對類型標示。 根據您正在執行的營銷活動類型，請參閱下列各節以取得詳細數據。
| 完全相符的標價值 | 營銷活動類型 |
|---|---|
| 預算類型 | 全部 |
| 中標策略類型 | 全部 |
| 關鍵詞比對類型 | 搜尋 |
預算類型
您的預算會告訴 Microsoft Advertising 您想要在行銷活動上花費多少費用。 您可以為每個營銷活動設定每日預算，當您達到預算時，Microsoft Advertising 會停止顯示您的廣告，直到隔天或下個月為止。 藉由追蹤您的預算，讓廣告成本保持在控制之下。
警告
您的預算是目標;您實際的支出可能更高或更低。 變化是由許多因素所造成，例如一周中不同天數內的不同流量，或自動偵測和退款詐騙點選，可在點擊后的幾個小時內將金錢還給營銷活動。 Microsoft Advertising 預期並自動補償波動，且通常會將超額時間保持在每日限制的 100% 以下。
另請注意，Microsoft Advertising 不需要您的營銷活動預算高於廣告群組和關鍵詞的報價。 換句話說，廣告群組和關鍵詞的報價會獨立於營銷活動預算之外進行驗證。
透過共享預算，您可以設定單一每日預算，供相同帳戶內的任何營銷活動使用。 這可讓您有效率地將單一每日預算分散到所有營銷活動，或跨 Microsoft Advertising 帳戶內定義的行銷活動群組。
重要事項
即使您未使用共享預算，您也可能需要在 Microsoft Advertising 平台中撰寫共用預算的程序代碼。 若要判斷行銷活動是否使用共用預算，請透過 [營銷活動管理] 服務) 或 [預算標識符] 字段 (透過大量服務) ，檢查 (的 BudgetId 元素值。
Bing 廣告 API 支援 DailyBudgetAccelerated 和 DailyBudgetStandard 值，如 BudgetLimitType 值集所定義。
DailyBudgetStandard
一個月中每天平均顯示您的廣告，因此您不會在當月初期用盡預算。 如果點擊率高於預期，則花費率可能會變慢，以確保預算可在一天結束之前使用;不過，您不會超過每月預估預算。
如果您的預算有限，而且想要讓廣告全天平均顯示，這是不錯的選擇。 如此一來，您的廣告就不會在早上一次全部顯示，一天一早就用到有限的預算。 您也可以每日監視預算，並視需要進行調整，以將預算最大化。
預算規則
您必須先設定行銷活動預算金額並選取預算類型，才能提交廣告活動。 別擔心，您可以隨時變更預算金額和預算類型。 預算的變更通常會在一小時內生效。 如需營銷活動預算的高階簡介，請參閱 我的預算選項為何？
如果您建立行銷活動並指定每日預算，服務會將每日預算乘以當月的天數，以計算每月預算限制。 服務會計算每個月第一天活動時區) 午夜 (的新每月預算。 如果每日預算金額或計算的每月預算金額耗盡，活動就會自動暫停。 計算的每月預算必須位於貨幣的允許範圍內。 如需允許預算下限和上限的詳細資訊，請參閱 貨幣。
如果您更新的營銷活動指定當月第一天的每日預算，服務也會計算每月預算限制，方法是將每日預算乘以當月的天數。 不過，如果您在當月的第一天之後更新每日預算，服務會使用下列公式來計算每月預算。
每月預算 = 每月至今支出 + 每日預算 * (月份剩餘的天數，包括今天)
例如，如果您在 7 月 15 日將每日預算變更為 $10，且已花費 $400 預算的 $250，則新預算會是 $420，計算結果為 $250 + $10 (17) 。
服務會針對當月的其餘部分使用新的每月預算，但在後續月份，它會將每日預算金額乘以當月的天數來計算每月預算。
只有在您更新行銷活動的預算時，服務才會使用新的公式來更新現有營銷活動的每月預算;否則，每月預算會保持不變並強制執行。
中標策略類型
您的報價策略設定會告訴 Microsoft Advertising 您要如何管理您的報價。 無論您使用何種申請策略，Microsoft Advertising 一律會遵守您的預算限制。
注意事項
Microsoft Advertising Web 應用程式會使用「 參與」策略一詞、大量 API 使用 「 參與專案策略類型 」數據行來上傳和下載，而「營銷活動管理」API 則會從 [MarketplaceScheme ] 物件衍生數個參與的策略物件。
視營銷活動類型而定，可以使用下列營銷活動層級的申請策略類型。 如需詳細資訊，請參閱 讓 Microsoft Advertising 使用中標策略管理您的報價說明 一文。
| 中標策略類型 | 營銷活動類型 |
|---|---|
| 委員會 | 旅館 |
| CostPerSale | 購物 |
| EnhancedCpc | 搜尋 購物 |
| ManualCpc | 對象 旅館 |
| ManualCpm | 對象 |
| ManualCpv | 對象 |
| MaxClicks | 搜尋 購物 |
| MaxConversions | 對象 搜尋 購物 (智慧型手機購物) 效能上限 |
| MaxConversionValue | 購物 (智慧型手機購物) 效能上限 |
| PercentCpc | 旅館 |
| TargetCpa | 搜尋 |
| TargetRoas | 搜尋 購物 |
當您使用 Bing 廣告 API 時，搜尋 活動的預設參與策略是 EnhancedCpc。 大部分購物活動的預設參與策略是 EnhancedCpc;不過， 智慧型購物活動 唯一支援的購買策略是 MaxConversionValue。 對象營銷活動的預設參與策略是 ManualCpc。
重要事項
使用某些標示策略類型時，會忽略您的報價和廣告輪替設定，並透過 通用事件追蹤 標籤 (轉換追蹤，而且需要轉換目標) 。 如需包括支援位置的詳細資訊，請 參閱讓 Microsoft Advertising 使用報價策略來管理您的報價。
委員會
使用[委員會] 的申請策略，您每次停留時會支付一筆費用。 當有人預訂旅館並留在該處時，您會將向廣告商收取的 「委派 費用」設定為該處。
每筆銷售的成本
透過 CPS (每筆銷售成本) 的銷售策略，您只需在單擊廣告導致銷售時付費。 您可以設定 Microsoft Advertising 想要用於最大化轉換的每個銷售目標成本。
注意事項
您需支付在點選后 24 小時內產生銷售的廣告點擊費用。
EnhancedCpc
使用 EnhancedCpc (每個點選) 標價的增強成本，您可以設定廣告群組和關鍵詞的報價，而 Microsoft Advertising 會自動即時調整您的報價，以增加轉換的機會。 在較可能轉換的搜尋上，您的中標會較高，而在較不可能轉換 (向上或向下轉換的搜尋上則較低，在我們套用您已設定) 的任何中標調整之後，將會進行這項變更。 不過，在很長的征程中，我們會嘗試確定您的平均一般一定會高於您的報價。 如果您尚未將行銷活動優化，增強型的}}應降低每個轉換的成本，並在遵守目前預算的同時增加總轉換計數。
不同於 MaxClicks、MaxConversions 和 TargetCpa 的比對策略，使用 EnhancedCpc bid 策略，Microsoft Advertising 將不會實際變更您儲存的廣告群組或關鍵詞的報價設定。 您可以繼續設定新的報價，我們將使用新值作為下一個商機的起點。
ManualCpc
使用 ManualCpc (按兩下手動成本) 標價策略，您可以設定廣告群組和關鍵字的報價，而 Microsoft Advertising 每次都會使用這些報價。
注意事項
自 2024 年 5 月起，您無法再針對物件原生行銷活動使用手動的一般地比對策略。 您只能針對對象顯示和視訊行銷活動，以及針對記錄活動使用手動的。。 我們將會自動將任何現有的手動 AUDIENCE 物件原生行銷活動轉換為增強的。。 如果您嘗試為任何其他行銷活動類型設定手動的}，則會忽略要求，而不會發生錯誤，而且會將申請策略設定為增強的的。。
ManualCpm
使用 ManualCpm (每千個曝光數的手動成本) 標價策略，您可以設定每 1,000 個檢視曝光數要支付的實際成本。 當超過 50% 的廣告圖元在用戶的檢視中，且至少檢視廣告一秒時，就會計算檢視的曝光數。
ManualCpv
使用 ManualCpv (手動每一檢視的成本) 的報價策略，您可以設定您想要在每次檢視或點選視訊廣告時支付的最高金額，而 Microsoft Advertising 每次都會使用這些報價。
MaxClicks
使用 MaxClicks 的報價策略時，您不需要設定廣告群組或關鍵詞的報價。 Microsoft Advertising 會自動即時設定您的報價，以在預算內盡可能多點選。
Microsoft Advertising 一律會遵守您的整體預算限制，但如果您想要在使用 [最大化按兩下] 時更充分掌控您的報價，您也可以設定每次按兩下) 的最大 (成本。 這是您可以設定的選擇性限制，以確保 Microsoft Advertising 在每次按兩下時，都不會支付超過特定金額。
MaxConversions
使用 MaxConversions 的報價策略，您不需要設定廣告群組或關鍵詞的報價。 Microsoft Advertising 會自動即時設定您的報價，以在您的預算內取得盡可能多的轉換。
Microsoft Advertising 一律會遵守您的整體預算限制，但如果您想要在使用最大化轉換時更充分掌控您的報價，您也可以設定每次按兩下) 的最大 (成本。 這是您可以設定的選擇性限制，以確保 Microsoft Advertising 在每次按兩下時，都不會支付超過特定金額。
您必須 (UET 標籤進行轉換追蹤，且) 設定離線轉換 (轉換的轉換目標，) ，才能使用最大化轉換的報價策略。 如果您的營銷活動在任何 30 天的期間內低於 15 次轉換，最大化轉換將會停止優化您的報價。 如果發生這種情形時，建議您改用不同的報價策略。
MaxConversionValue
智慧型手機購物活動 會使用最大化轉換價值的購買策略 (其中 Microsoft Advertising 會自動即時設定您的報價，以最大化預算內的總轉換值) 和自動化目標，以將整體營收數位最大化，並選擇定義 ROAS) 目標 (廣告支出報酬率。
注意事項
MaxConversionValue 參與策略適用於 智慧型手機購物活動。
PercentCpc
使用 PercentCpc 的報價策略，您可以設定每日夜間旅館總價格的百分比，包括稅金和費用。 您可以在營銷活動層級以絕對形式設定 MaxPercentCpc，這是最大有效參與限制。
TargetCpa
使用 TargetCpa (每個收購的成本) 的報價策略，您不需要設定廣告群組或關鍵詞的報價。 您設定預算和目標 30 天平均 CPA，而 Microsoft Advertising 會自動即時設定您的報價，讓您達到此平均值。 某些轉換的成本可能會高於您的目標，有些轉換的成本可能較低，但 Microsoft Advertising 會嘗試確保每個轉換的平均成本與您的目標一樣。
Microsoft Advertising 一律會遵守您的整體預算限制，但如果您想要在使用目標 CPA 時更充分掌控您的報價，您也可以設定每次按兩下 (成本上限) 。 這是您可以設定的選擇性限制，以確保 Microsoft Advertising 在每次按兩下時，都不會支付超過特定金額。
您必須 (UET 標籤進行轉換追蹤，而且) 設定離線轉換 (轉換也) ，才能使用目標 CPA 比對策略。 如果您的營銷活動在任何 30 天的期間內低於 15 次轉換，目標 CPA 將會停止優化您的報價。 如果發生這種情形時，建議您改用不同的報價策略。
TargetRoas
使用 TargetRoas (廣告費用) 的廣告費用策略，您不需要設定廣告群組或關鍵詞的報價。 您可以設定預算和目標 30 天的平均 ROAS，而 Microsoft Advertising 會自動即時設定您的報價，讓您達到此平均值。 某些轉換的成本可能會高於您的目標，有些轉換的成本可能較低，但 Microsoft Advertising 會嘗試確定您的廣告支出報酬與您的目標一樣。
Microsoft Advertising 一律會遵守您的整體預算限制，但如果您想要在使用目標 ROAS 時更充分掌控您的報價，您也可以設定每次按兩下) 的最大 (成本。 這是您可以設定的選擇性限制，以確保 Microsoft Advertising 在每次按兩下時，都不會支付超過特定金額。
您必須 (UET 標籤進行轉換追蹤，且) 設定離線轉換 (轉換也) ，才能使用目標 ROAS 申請策略。 此外，您也必須追蹤過去 30 天的營收，且營收不是零。 如果您的行銷活動低於 15 次轉換，或在任何 30 天的期間內沒有任何營收，目標 ROAS 將會停止優化您的報價。 如果發生這種情形時，建議您改用不同的報價策略。
關鍵詞比對類型
比對類型比對可協助 Microsoft Advertising 判斷您希望搜尋字詞或其他輸入與關鍵詞相符的程度。 您要按 [ 精確]、[片 語] 和 [ Broad] 的順序來比較使用者的搜尋字詞。
確切
當關鍵詞中的所有字都完全符合使用者的搜尋字詞時，就會產生完全相符的結果。
如果複數表單不在關鍵詞清單中，關鍵詞的複數形式也會用於完全相符比較。 例如，如果您為 關鍵詞 car 指定完全相符的報價，則汽車和汽車都會相符。 若要防止關鍵詞的複數形式相符，請將複數窗體新增至營銷活動或廣告群組的負關鍵詞清單。
如果您的關鍵詞清單不包含關鍵詞的複數形式，則複數表單的所有搜尋結果都會包含在關鍵詞效能報告中關鍵詞的單數形式中。
片語
當關鍵詞片語中的所有單字都出現在使用者的搜尋字詞中，而且順序相同時，片語會比對結果。 例如，關鍵詞片語 「紅花」會比對搜尋字詞「大紅花」和「紅花」，但不會比對「黃色或藍色花卉」或「花紅」。
廣泛
當關鍵詞片組中的單字出現在使用者的搜尋字詞中時，會產生廣泛的比對結果;不過，單字的順序可能會有所不同。 例如，關鍵詞 紅色花卉 會符合搜尋字詞 紅色花卉、 花卉是紅色和其他變化。 它也會比對查詢 紅色 和查詢 花卉。
廣泛比對也可以比對同義字和查詢的其他語意變化。 例如， 紅色調和 的搜尋字詞可能會導致您的廣告顯示，因為下移是一種花卉類型。
由於搜尋引擎可能會變更其演算法，藉由尋找同義字和其他意義的查詢來擴充查詢以尋找更廣泛的相符專案，因此結果有時會導致關鍵詞與無關的查詢相符。
若要降低提供給使用者的不相關廣告機率，以及這些廣告因 CTR 低而受到影響的品質分數，您可以將任何不相關的查詢新增至負面關鍵詞清單。 若要判斷不相關的查詢，請參閱 報表類型。
中標和傳遞的比對類型
您應該將廣告群組設定為 搜尋 Bid，以作為 Exact、Phrase 和 Broad 比對類型的默認報價。 接著，您可以藉由設定個別關鍵詞層級比對類型來覆寫預設值。 一般而言，您需要比對越精確，轉換率越高，而曝光率通常會降低。 在轉換和曝光之間找到適當的平衡點，有助於將營銷活動的投資報酬率最大化 (ROI) 。 如果您不確定要使用哪一種比對類型，建議您從廣泛比對開始。 然後，您可以使用一段時間的關鍵詞效能報告，查看哪些關鍵詞會導致廣告點選，並將關鍵詞清單優化。
- 如果報表中大部分的關鍵詞與您的廣告無關，您可能會想要使用其中一種更精確的比對類型。
- 針對您想要繼續按下的關鍵詞，請將它們新增至關鍵詞清單，其中包含更特定的比對類型，例如片語或精確。
- 針對您不想要按兩下的關鍵詞，請將它們以負關鍵詞的身分新增至關鍵詞清單。 如需詳細資訊，請參閱 負關鍵詞。
完全相符是最嚴格且範圍最廣的比對，是限制最少的比對類型。 如果關鍵詞使用更嚴格的比對類型來比對，它也會使用較不嚴格的比對類型進行比對。 如果完全相符比較成功，則會使用完全相符的比對值;如果存在，則會使用完全相符的比對值。否則，它會從第一個較不嚴格的比對類型取得標價值，該比對類型具有 (在關鍵詞或廣告群組層級設定的) 。
如果沒有完全相符的專案，則會使用片語比對類型比較。 如果有相符專案，則會在存在時使用片語比對比對值;否則， (在關鍵詞 broad match bid 或廣告群組層級搜尋) 設定時，會使用廣泛比對的標價值。 如果沒有片語比對，則會使用廣泛比對類型比較。 如果有相符專案，則會使用廣泛比對的比對值， (在關鍵詞 broad match bid 或廣告群組層級搜尋) 設定。
下表顯示每個比對類型的範例關鍵詞比對值，以及如果關鍵詞參與比賽，則會根據傳遞的比對類型使用的標價值。 傳遞的比對類型 (確切、片語或廣泛的) 識別用來比對關鍵詞與使用者查詢的比較。 例如，如果 關鍵詞是 「red shoes」，而用戶的查詢是「美紅鞋」，則傳遞的比對類型會是片語。 傳遞的比對類型可能與您所要比對的類型不同，例如，如果您在廣泛比對上進行比對，且搜尋字詞完全相符。
| 完全相符的標價值 | 片語比對標價值 | 廣泛比對標價值 | 傳遞的比對類型 | 使用的標價值 |
|---|---|---|---|---|
| 無中標 | 0.10 | 0.20 | 確切 | 0.10 |
| 無中標 | 0.20 | 0.10 | 確切 | 0.20 |
| 無中標 | 無中標 | 0.10 | 確切 | 0.10 |
| 無中標 | 無中標 | 0.10 | 片語 | 0.10 |
| 0.10 | 0.30 | 0.20 | 確切 | 0.10 |
| 0.10 | 0.30 | 0.20 | 片語 | 0.30 |
| 0.20 | 無中標 | 無中標 | 確切 | 0.20 |
| 0.20 | 無中標 | 無中標 | 片語 | 無。 不會參與競價。 |
針對 搜尋 和內容活動，請查看您為廣告群組建立的關鍵詞。 它們是否都密切相關？ 您要新增任何其他專案嗎？ 您是否使用混合的比對類型？ 請考慮使用 Ad Insight Service 來取得您可能想要包含在此廣告群組中的其他關鍵詞，以及建議的起始申請。 如需詳細資訊，請參閱 預算和中標商機。 您應該為您想要進行報價的每個比對類型建立關鍵詞。 例如，若要針對關鍵詞 car 的完全相符和片語比對進行比對，您必須建立兩個關鍵詞物件。 請記住，您無法將關鍵詞的比對類型從一個比對類型比對變更為另一個比對類型比對。 例如，您無法將關鍵詞從完全相符更新為片語比對。 相反地，您必須新增一個新關鍵詞，指定新比對類型的報價金額。 如果您不想要對其比對類型進行比對，則可以選擇性地刪除原始關鍵詞。
如果使用者的搜尋查詢包含其中一個負關鍵詞，您也可以使用負關鍵詞來防止提供廣告。 如需負關鍵詞的詳細資訊，請參閱 負關鍵詞。
關鍵詞正規化
如果關鍵詞與另一個關鍵詞相同，但其標點符號不同，則關鍵詞會被視為重複。 這稱為關鍵詞正規化，此程式會從關鍵詞和客戶查詢中移除標點符號和輔色等無關字元。 當您將關鍵詞新增至廣告群組時，關鍵詞會正規化，以避免將關鍵詞正規化成相同窗體的重複專案。 Microsoft Advertising 會標示重複的關鍵詞，以便移除它們。 拿掉重複的關鍵詞可節省您時間，同時仍能提供完整的關鍵詞涵蓋範圍。 如果您的其中一個關鍵詞標示為重複，就沒有任何理由管理這兩個關鍵詞。 您可以移除重複或原始關鍵詞，而不會影響您的營銷活動。
例如，假設您將 bike-repair 新增為其中一個關鍵詞，然後新增 自行車修復。 您的第二個專案 (自行車修復) 會標示為重複專案。 當有人搜尋 自行車修復時，Microsoft Advertising 會自動移除連字元，並顯示搜尋查詢自行車修復的廣告，包括您的廣告，無論您使用哪種變化 (自行車修復 或 自行車修復) 。
如需標準化字元的詳細清單，請參閱 Microsoft Advertising 説明主題 關於重複的關鍵詞。
另請注意下列驗證規則。
- 正規化不區分大小寫; 自行車修復 和 自行車修復 會被視為相同的詞組。 您會看到，如果您輸入具有大寫字母的關鍵詞，大寫字母只會變更為小寫。
- 正規化不會將單字和複數形式的單字視為重複。 例如， 自行車 和 自行車 會是個別的關鍵詞。 如果您想要同時使用關鍵詞的複數和單數形式，請分別對每個項目進行比對。 同樣地，正規化不會影響單字內或字之間的空格，或是屬於名稱一部分的單引號。 例如， bikerepair 不是 自行車修復的複本。
- 當您建立關鍵詞時，也請注意它們必須遵循的規則。 以下是一些詳細資訊： Microsoft Advertising 原則。