產品廣告
Microsoft 購物活動可讓您從 Microsoft 商家中心商店產品目錄公告產品。 Microsoft 購物活動中的產品廣告包含產品、影像和選擇性促銷文字的詳細數據。
注意事項
Microsoft 購物活動和產品廣告可在阿根廷、阿根廷、Andorra、阿根廷、亞美尼亞、澳大利亞、奧地利、亞塞拜然、阿根廷、比利時、波士尼亞和赫塞哥維納、巴西、保加利亞、加拿大、哥倫比亞、克羅埃西亞、丹麥、捷克、烏克蘭、丹麥、丹麥、愛沙尼亞、愛爾蘭、芬蘭、法國、喬治亞、德國、希臘、幾內亞、香港特別行政區、匈牙利、愛爾蘭、印度、印尼、愛爾蘭、愛爾蘭、以色列、義大利、 日本、立陶宛、拉脫維亞、賴索托、立陶宛、列支敦斯登、立陶宛、 荷蘭、北馬其頓、馬加斯卡、馬來維、馬來西亞、馬來西亞、馬里塔尼亞、茅利提斯、墨西哥、羅馬尼亞、南非、南非、紐西蘭、奈及利亞、挪威、Oman、羅馬尼亞、羅馬尼亞、海利尼、波蘭、葡萄牙、卡達、留尼西亞、羅馬尼亞、聖馬利諾、沙烏地阿拉伯、塞爾維亞、Seyles、新加坡、斯洛伐克、斯洛維尼亞、西班牙、瑞典、瑞士、臺灣、荷蘭、葡萄牙、葡萄牙、西班牙、西班牙、塞爾維亞 Togo、Türkiye、阿拉伯聯合大公國、英國、美國、以色列、沙烏地阿拉伯、越南、沙烏地阿拉伯和沙烏地阿拉伯。
注意事項
Microsoft 購物活動和產品廣告適用於 Aruba 中的試驗客戶， 巴哈馬、孟加拉國、孟加拉國、文文、開曼群島、孟加拉國、克羅埃西亞、多尼亞共和國、亞美尼亞、El Island、孟加拉國、法屬 Guiana、法屬 Polynesia、關島、孟加拉國、蓋亞那、孟加拉國、馬利夫、馬提尼、孟加拉國、蒙沙地、孟加拉國、新卡里多尼亞、孟加拉國、巴布亞、幾內亞、波多黎各、波多黎各、Trinidad 和 Tobago、 和[ 今年]。
您可以使用 大量服務 或營銷 活動管理服務來管理 Bing 購物設定。 如果您需要上傳或下載大量的實體設定，您應該使用 大量服務 。 例如，您可以在單一上傳中更新整個帳戶的所有廣告群組。 相較之下，使用 行銷活動管理服務 ，每個通話只能更新 100 個廣告群組，而這些廣告群組必須在相同的營銷活動中。 如需詳細資訊，請參閱下列各節。
設定 Microsoft 購物活動
您可以為 自己的 Microsoft 商家中心商店執行 Microsoft 購物活動，或透過 合作夥伴 Microsoft 商家中心商店中的品牌購物活動進行申請。
設定 Microsoft 商家中心
若要使用可與 Microsoft 購物活動搭配使用的目錄來設定您自己的 Microsoft 商家中心商店，請遵循下列步驟。
設定客戶的 Microsoft 商家中心商店。 在 Microsoft Advertising Web 應用程式中，按兩下 [工具>][Microsoft 商家中心]。 按兩下 [ 建立存放區 ]，並提供要求的存放區詳細數據。 如需設定市集目錄的相關信息，請參閱 建立 Microsoft 商家中心商店 和 摘要檔案的組織方式。
取得您的 Microsoft 商家中心存放區唯一系統識別碼。 呼叫 GetBMCStoresByCustomerId，並從其中一個傳回的 BMCStore 物件取得 StoreId，或在 Microsoft Advertising Web 應用程式中，按兩下 [工具>Microsoft 商家中心] 來存取您的市集詳細數據。
設定品牌的購物活動和購物促銷
在「品牌的 Microsoft 購物活動」中，兩個合作夥伴在透過特定管道推動產品銷售時，會分享廣告成本。 一般而言，這兩個合作夥伴是製造商和零售商 (或廣告機構，而其客戶) 彼此有銷售合約。
假設您製造小工具，而 Contoso 是眾多授權的轉銷商之一。 Contoso 想要在即將推出的銷售期間為您的小工具提供功能。 他們已與您合作進行針對性廣告的行銷活動，這些廣告旨在推動小工具在其網站上的銷售和轉換。 在合作中，您都同意透過您自己的廣告群組和合作夥伴自己的廣告群組，分享點擊升級產品的成本。
注意事項
品牌的購物活動僅適用於 美國 和英國，目前為試驗客戶開放的 Beta， (GetCustomerPilotFeatures 會傳回 684) 。
製造商和零售商在設定品牌購物活動方面都有重要角色。 製造商必須只上傳具有品牌、GTIN和 MPN 的產品清單。 零售商必須授與合作夥伴其 Microsoft 商家中心商店的存取權，這是銷售通路的網關。 製造商和零售商接著都能夠透過廣告群組，在產品摘要中的商品共用清單上進行申請。 若要使用 Microsoft 購物活動為合作夥伴的 Microsoft 商家中心商店設定品牌的購物活動，請遵循下列步驟。
在 Microsoft Advertising Web 應用程式中，建立產品摘要，並連結至合作夥伴的 Microsoft 商家中心商店，如本 說明文章所述。 簡單地說，產品摘要是您要與第三方一起推廣的項目清單。 一般而言，製造商或廣告客戶端會負責此步驟。 產品摘要包含產品屬性的清單，例如品牌、GTIN 和 MPN。 擁有產品摘要之後，您將需要存取零售合作夥伴的 Microsoft 商家中心商店。 一旦您擁有存取權，請記住，您將無法在合作夥伴的商店中看到所有產品。 您只會看到產品與產品摘要中的專案直接相符。
請遵循使用 大量服務 或營銷 活動管理服務建立 Microsoft 購物活動的步驟。 請記下可用來支援品牌購物活動的額外設定。
- 當您透過 GetBMCStoresByCustomerId 擷取 Microsoft 商家中心商店時，所傳回 BMCStore 的 SubType 元素必須設定為 CoOp 或 GlobalStore，才能符合品牌購物活動的資格。
- 使用品牌的購物活動，單一營銷活動可以以您的所有零售商合作夥伴為目標，而且不需要為每個零售商建立個別營銷活動。 建議您將 StoreId 設定為您管理員帳戶的全域存放區標識碼， (將 Store SubType 設定為 GlobalStore) 。 藉由一開始透過營銷活動購物設定將所有連結的商店設為目標，您可以新增最多10個營銷活動負 StoreCriterion ，視需要排除特定零售商。
- 您可以選擇性地藉由設定負存放區準則來排除存放區。 每個營銷活動最多可以有10個排除的商店。 如需大量 API 詳細數據，請參閱 行銷活動負存放區準則。 如需營銷活動管理 API 詳細數據，請 參閱 StoreCriterion、 NegativeCampaignCriterion 和 AddCampaignCriterions。 您無法排除全域存放區。
- 營銷活動子類型必須設定為 ShoppingSponsoredProductAd。
- 針對品牌的購物行銷活動，請將[採購策略] 設定為 ManualCpc。
- 針對品牌的購物促銷，請將購買策略設定為 CostPerSale。
- 請注意，品牌購物活動不支援 ProductType 和 CustomLabel 產品條件 。 GTIN 和 MPN 操作數是選擇性的，而且只能透過行銷活動和廣告群組層級產品條件來使用。
使用大量服務建立 Microsoft 購物活動
您可以使用大量上傳來完成 大量服務 建立、更新和刪除作業。 您可以使用大量下載來讀回您的資料。 如需詳細資訊，請 參閱大量檔案架構 和 大量下載和上傳。
這些是可使用 大量服務存取的 Bing 購物實體。
若要建立 Microsoft 購物活動，請遵循下列步驟。
建立一或多個 Microsoft 購物活動。
您也可以選擇上傳將與 Microsoft 購物活動相關聯的行銷活動 產品範圍 準則。 使用產品範圍準則來包含產品類別目錄的子集，例如特定品牌、類別或產品類型。 營銷活動只能與一個 營銷活動產品範圍相關聯，其中包含最多7個產品條件的清單。 您也可以為每個廣告群組指定更特定的產品條件。
上傳 廣告群組 ，並將其 [父標識 符] 字段設定為上面新增的營銷活動 標識 符。
上傳一或多個 廣告群組產品分割區 記錄，這些記錄代表樹狀結構中的產品分割區節點，將用來進一步精簡產品類別目錄供應專案。 在廣告群組的產品分割區群組內嘗試重複或衝突的產品條件，將會在上傳作業期間失敗;不過，此作業不會驗證行銷活動層級營銷活動 產品範圍中是否已經存在重複或衝突的條件。 例如，假設有一個廣告群組和一個營銷活動， [營銷活動產品範圍 ] 和 [ 廣告群組產品數據分割 ] 可能各自將 [產品條件 1 ] 設定為 [類別][L1]，而 [產品值 1 ] 設定為 [動物 & 寵物供應專案]，而且服務不會擲回任何重複條件的錯誤或警告。
注意事項
廣告群組和產品群組之間有1到1個關聯性。 換句話說，每個廣告群組都有一個產品群組，反之亦然。 在 Microsoft Advertising Web 應用程式中，針對每個廣告群組，您會新增一個具有多個部門層級或多個分割區的產品群組。 這相當於使用 Bing 廣告 API 新增廣告群組層級產品分割區。
另請考慮 廣告群組產品分割檔 中所述的驗證規則。
上傳產品廣告。 您必須將至少一個 產品廣告 新增至對應的廣告群組。 產品廣告不會直接用於傳遞的廣告復本。 相反地，傳遞引擎會從 Microsoft 商家中心商店的產品目錄中找到的產品詳細數據產生產品廣告。 產品廣告標識碼可用於報告分析。 如果您想要將標籤顯示在產品廣告底部作為「特殊供應項目」連結，以協助提升客戶參與度，請使用商家 促銷 。
完成這些步驟之後，傳遞引擎就可以開始為客戶的 Microsoft 商家中心商店中找到的產品提供產品廣告。 如果使用者的搜尋查詢具有產品意圖，傳遞引擎會在客戶的 Microsoft 商家中心商店中搜尋符合查詢的產品。 如果找到產品，且產品符合產品範圍和產品分割區中指定的產品篩選條件，傳遞引擎會使用市集的產品詳細數據來產生產品廣告。
使用營銷活動管理服務建立 Microsoft 購物活動
若要使用營銷活動管理 API 建立 Microsoft 購物活動，請遵循下列步驟。
提示
如需示範如何使用營銷活動管理服務套用 Microsoft 購物活動產品條件的程式代碼範例，請參閱 產品廣告程式代碼範例。
建立一或多個 Microsoft 購物活動。
將 [營銷活動] 的 CampaignType 元素設定為 [購物]。
建立 ShoppingSetting 實 例，並將其 Priority (0、1 或 2) 、 SalesCountryCode 和 StoreId 元素。 將此購物設定新增至營銷活動的 [設定] 清單。
或者，您可以建立將與 Microsoft 購物活動相關聯的 ProductScope 準則。 使用產品範圍準則來包含產品類別目錄的子集，例如特定品牌、類別或產品類型。 營銷活動只能與一個 ProductScope 相關聯，其中包含最多 7 個 ProductCondition 的清單。 您也可以為每個廣告群組指定更特定的產品條件。
呼叫 AddCampaignCriterions 作業，將 Microsoft 購物活動與您的產品範圍準則產生關聯。
建立 AdGroup ，並藉由呼叫 AddAdGroups 將其新增至營銷活動。
在樹狀結構中建立 AdGroupCriterionAction 對象的清單，以進一步精簡產品目錄供應專案。 呼叫 ApplyProductPartitionActions 來套用動作清單。 嘗試在廣告群組的產品分割區群組內發生重複或衝突的產品條件，將會透過 ApplyProductPartitionActions 作業失敗;不過，此作業不會驗證行銷活動層級 ProductScope 內是否已經存在重複或衝突的條件。
注意事項
若要在套用產品分割區之後加以擷取，請呼叫 GetAdGroupCriterionsByIds 並將 AdGroupCriterionIds 元素設定為 null ，以取得廣告群組的所有產品分割區。 ParentCriterionId 設為 null 的產品分割區是根節點。
另請考慮 ApplyProductPartitionActions 檔中所述的驗證規則。
建立產品廣告。 您必須透過 AddAds 作業，將至少一個 ProductAd 新增至廣告群組。 產品廣告不會直接用於傳遞的廣告復本。 相反地，傳遞引擎會從 Microsoft 商家中心商店的產品目錄中找到的產品詳細數據產生產品廣告。 產品廣告標識碼可用於報告分析。 如果您想要將標籤顯示在產品廣告底部作為「特殊供應項目」連結，以協助提升客戶參與度，請使用商家 促銷 。
完成這些步驟之後，傳遞引擎就可以開始為客戶的 Microsoft 商家中心商店中找到的產品提供產品廣告。 如果使用者的搜尋查詢具有產品意圖，傳遞引擎會在客戶的 Microsoft 商家中心商店中搜尋符合查詢的產品。 如果找到產品，且產品符合產品範圍和產品分割區中指定的產品篩選條件，傳遞引擎會使用市集的產品詳細數據來產生產品廣告。
Microsoft 購物活動的效能統計數據
產品廣告報表可以與 Reporting Service 一起提交和下載，以取得 Microsoft 購物活動的效能數據。
如果您使用帳戶層級範圍要求報表，則無論營銷活動類型是否為 Bing 購物，效能報告都會包含所有行銷活動的匯總數據。 若只要取得 Microsoft 購物活動的數據，請使用行銷活動範圍或廣告群組範圍。 以下是指定營銷活動層級範圍的範例 SOAP 要求。
<Scope>
<AccountIds i:nil="true" xmlns:a="http://schemas.microsoft.com/2003/10/Serialization/Arrays" />
<AdGroups i:nil="true" />
<Campaigns>
<CampaignReportScope>
<AccountId>AccountIdGoesHere</AccountId>
<CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
</CampaignReportScope>
</Campaigns>
</Scope>
如需使用 Reporting Service 的詳細資訊，請 參閱報告 API 指南 和 要求和下載報表。
注意事項
報表服務所傳回的效能統計數據和產品數據分割樹狀結構，會落後您在 Microsoft Advertising Web 應用程式中看到的效能統計數據最多一小時。