瞭解搜尋引擎的運作方式

搜尋引擎會使用一種稱為「網頁自動尋檢程式」的自動化程式來遍掃網路並收集網站資料。網頁自動尋檢程式會記錄您網站中的文字,以及文字在網站中的位置。它也會循著網站中的連結前往這些連結的目標網頁,然後針對新網頁從頭開始進行上述程序。接著網頁自動尋檢程式所收集的資料會新增到搜尋引擎的資料庫進行索引。

當使用者起始搜尋時,搜尋引擎會查詢資料庫中是否有網站包含使用者所提供的詞彙。這些網站會根據搜尋引擎的演算法排名,然後在結果頁面中提供給使用者。

網頁自動尋檢程式檢查的內容

當搜尋引擎的網頁自動尋檢程式搜耙網站時,它會從下列網頁元素收集文字:

  • <title> 標籤。

  • <meta name="description"> 標籤。

  • <meta name="keywords"> 標籤。

  • 標題標籤 (<h1><h6>)。

  • 超連結 (<a> 標籤)。

網頁自動尋檢程式也會收集段落文字,不過這段文字在結果頁面中的重要性可能不如前五種標籤類型。

網頁自動尋檢程式忽略的內容

您可以使用下列網站工具,指定網頁自動尋檢程式不應該收集哪些網頁和連結:

  • Robots.txt,此檔案會列出網頁自動尋檢程式應忽略的網頁。

  • noindex 屬性,指示網頁自動尋檢程式忽略包含 noindex 屬性的網頁。

  • nofollow 屬性,指示網頁自動尋檢程式忽略包含 nofollow 屬性之超連結的目標網頁 (如果目標網頁可以經由其他未包含 nofollow 屬性的連結存取,則還是會檢索該目標網頁)。

排名

不同的搜尋引擎會使用不同的內容排名演算法。網頁在結果頁面中的排名通常是由下列因素決定。

權重

搜尋引擎使用下列因素來計算搜尋詞彙每個例項的權重:

  • 位置 位置是指詞彙出現在網頁中的哪個地方。如果特定搜尋詞彙位於網站中網頁的 <title> 標籤中,搜尋引擎通常會認為您的網頁與該詞彙的相關性非常高。

  • 頻率 頻率是指詞彙出現在網頁中的次數。如果特定搜尋詞彙出現在網頁中超過一次,搜尋引擎可能會給予您的網頁較高的相關性分數。

結合位置和頻率因素,搜尋引擎便可計算搜尋詞彙每個例項的權重,以決定您的網頁的相關程度。例如,某個詞彙可能出現在網頁中數次,但只出現在本文文字中。由於該詞彙不是出現在 <title> 標籤或任何標題標籤中,搜尋引擎可能會認為該詞彙不是網頁的中心焦點,而可能給予這些例項較低的權重。

權威度

權威度是指其他網站所給予的相關性。如果您的網頁在某個詞彙取得較高的相關性分數,則在相關性上取得高分的其他網站中,若有網頁連結到您的網頁,則您的網頁排名將會更高。

權威度也取決於搜尋引擎的使用者。從搜尋引擎結果頁面選取您的網站的人數 (通常稱為「點閱率」) 越多,搜尋引擎給予您網頁的權威度就越高。

另請參閱

概念

搜尋引擎最佳化
SEO 概念