Übersicht über die Bing Ads-API

Microsoft Advertising ist eine PPC-Werbeplattform (Pay-per-Click), die zum Anzeigen von Anzeigen basierend auf den Schlüsselwörtern verwendet wird, die in der Suchabfrage eines Benutzers verwendet werden. Werbetreibenden, die eine große Anzahl von Anzeigen schalten, oder Entwicklern, die Werbetools erstellen, bietet die Bing Ads-API programmgesteuerten Zugriff auf Microsoft Advertising. Die Verwendung der Bing Ads-API ist die effizienteste Möglichkeit, viele große Kampagnen zu verwalten oder Ihr Marketing in andere interne Systeme zu integrieren. Einige Organisationen können einen hybriden Ansatz wählen; Verwenden der Webbenutzeroberfläche für die meisten Aufgaben, aber automatisierung der Berichterstellung oder Kampagnenoptimierung mit der API.

Wer sollte die Bing Ads-API verwenden?

Sie sollten die Verwendung der Bing Ads-API in Betracht ziehen, wenn Ihr Geschäftsmodell einem der folgenden Ähnelt:

• Sie sind ein direkter Werbetreibender, der Ihre eigenen Anzeigenausgaben verwaltet, und Sie möchten unser PPC-Marketing in Ihre internen Bestandsverwaltungs- oder Konvertierungsnachverfolgungssysteme integrieren.
• Sie sind ein Toolanbieter, der Werbemanagementlösungen für Werbetreibende oder Agenturen entwickelt.
• Sie sind eine Werbeagentur und verwalten Anzeigenkampagnen für viele Kunden.
• Sie sind ein Aggregator und möchten Bing Ads-API-Anwendungen erstellen, um die Kampagnen Ihrer Werbekunden zu verwalten.

Weitere Informationen zum Werden einer Agentur oder eines Aggregatorpartners finden Sie im technischen Leitfaden zur Kontohierarchie , im Agenturhub und auf der Willkommensseite des Microsoft Advertising-Partnerprogramms .

Wo Ihre Anzeigen angezeigt werden

Wenn Sie mit Microsoft Advertising werben, können Ihre Suchanzeigen auf der Suchergebnisseite auf Websites auf der ganzen Welt angezeigt werden. Diese Websites können das gesamte Microsoft Advertising-Netzwerk, Microsoft-Websites und ausgewählten Datenverkehr oder nur Partnerdatenverkehr umfassen. Weitere Informationen finden Sie unter Informationen zur Anzeigenverteilung.

Ihre Anzeigen können auf der Suchergebnisseite angezeigt werden, wenn ein Kunde eine Suche in Bing durchführt. Wo Ihre Anzeige auf suchergebnissen Seiten angezeigt wird, hängt von den Schlüsselwörtern ab, die Sie zum Zuordnen Ihrer Anzeigen verwenden. Pat besitzt beispielsweise einen Spielzeugladen und möchte Werbung für Kinderelektronik erstellen. Sie können Schlüsselwörter wie "Walkie-Talkies", "elektronische Haustiere" und "Kindermusikplayer" enthalten, damit ihre Anzeigen für die Suchanfragen von Kunden relevanter sind und über oder neben den Suchergebnissen angezeigt werden können.

Informationen dazu, wo Microsoft Advertising verfügbar ist und ob Ihre Anzeigen geschaltet werden, finden Sie unter Wo zeigt Microsoft Advertising Ihre Anzeigen? Sie können Ihre Anzeigen auch auf die Sprachen festlegen, die Ihre Kunden sprechen, was einfluss darauf hat, wo Ihre Anzeigen angezeigt werden. Zum Beispiel können Pats Anzeigen in deutscher Sprache nicht nur in Deutschland, sondern auch in Österreich und der Schweiz erscheinen. Weitere Informationen finden Sie unter Anzeigensprachen.

Anreichern Ihres Anzeigenlayouts

Mithilfe von Anzeigenerweiterungen können Sie das Anzeigenlayout so erweitern, dass es visuell ansprechender und funktionsreicher ist.

Anzeigenerweiterungen

Mit Anzeigenerweiterungen können Sie Anzeigen mit zusätzlichen Informationen versehen, die Kunden dabei helfen, relevante Informationen zu Ihren Produkten und Diensten zu finden. Beispielsweise können Sie Deep-Links in Ihre Website einfügen, um Ihre Kunden schnell auf relevante Werbe- oder technische Informationen zu verweisen, die dazu beitragen können, die Konvertierungen zu erhöhen. Microsoft Advertising bietet die folgenden gängigen Anzeigenerweiterungstypen. Weitere Informationen finden Sie unter Anzeigenerweiterungen und Hilfe zur Microsoft Advertising-Webbenutzeroberfläche – Was sind Anzeigenerweiterungen?.

Microsoft Shopping-Kampagnen

Mit einer Microsoft Shopping-Kampagne können Sie die Produkte aus ihrem Microsoft Merchant Center Store-Produktkatalog ankündigen. Produktanzeigen aus einer Microsoft Shopping-Kampagne enthalten Details zum Produkt, ein Bild und optionalen Werbetext. Nachdem Sie einen Produktkatalog erstellt haben, können Sie den Katalogfeed über die Inhalts-API oder FTP/SFTP übermitteln. Weitere Informationen finden Sie unter Produktanzeigen.

Anzeigen für Ihre Zielgruppe anzeigen

Ihre Anzeigen können speziell für Kunden von unterwegs erscheinen, die ihre Smartphones und Tablets verwenden, um im Internet zu suchen und zu surfen. Oder Sie können Anzeigen erstellen, die sowohl auf Desktops als auch auf Smartphones angezeigt werden, aber priorisieren, wo die Anzeigen häufiger erscheinen sollen.

Sie können Ihre Anzeigen für Kunden an bestimmten Orten wie Städten oder Ländern/Regionen anzeigen. Pat möchte beispielsweise, dass nur lokale Kunden ihre Anzeigen sehen. Sie können ihre Anzeigen so einstellen, dass sie kunden in einem Radius von 20 Meilen um ihren Shop angezeigt werden, indem sie radius targeting verwenden.

Sie können Ihre Anzeigen auch so einrichten, dass sie benutzern einer bestimmten Altersgruppe oder einem bestimmten Geschlecht angezeigt werden oder an einem bestimmten Tag und zu einer bestimmten Uhrzeit der Woche angezeigt werden. Weitere Informationen zum Anzeigen von Anzeigen für Ihre Zielgruppe finden Sie unter Anzeigen für Ihre Zielgruppe.

Optimieren Ihrer Kampagnen

Sie sollten Ihr Kampagnenbudget optimieren und Gebote Schlüsselwort (keyword), um einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen. Der Ad Insight-Dienst der Bing-Anzeigen-API verwendet historische Leistung, Webseitendaten und demografische Daten, um Daten und Gebotsvorschläge bereitzustellen, die Ihnen bei der Optimierung Ihrer Kampagnen im Laufe der Zeit hilfreich sein können. Weitere Informationen finden Sie unter Budget- und Gebotschancen.

Sobald Ihre Kampagnen ausgeführt werden, sollten Sie deren Leistung mithilfe der Berichterstellungs-API überwachen. Microsoft Advertising kann Berichte generieren, um die Anzeigenübermittlung, das Budget und die Zielgruppenadressierung nachzuverfolgen. Jeder Berichtstyp aggregiert Daten auf einer anderen Ebene und stellt unterschiedliche Berichtsattribute und Leistungsstatistiken bereit. Beispielsweise würden Sie die Berichte zur Konto- und Kampagnenleistung verwenden, um Klick- und Ausgabendaten zu überwachen, um sicherzustellen, dass Sie Ihr Budget optimieren, und Sie würden die Anzeigen- und Schlüsselwort (keyword) Leistungsberichte verwenden, um Anzeigen und Schlüsselwörter zu identifizieren, die in Bezug auf Klickrate und Conversions gut funktionieren. Weitere Informationen finden Sie unter Anleitungen zur Berichterstellungs-API.

Treten Sie der Entwicklercommunity bei

Das Microsoft Q&A-Forum steht der Entwicklercommunity zur Verfügung, um Fragen zu den Bing Ads-APIs und Microsoft Advertising-Skripts zu stellen und zu beantworten. Microsoft überwacht die Foren und beantwortet Fragen, die die Community noch nicht beantwortet hat. Um sicherzustellen, dass Ihre Frage angezeigt wird, markieren Sie sie mit "advertising-api".

Wenn die Untersuchung sensible Konten oder persönliche Daten umfasst oder Wenn Sie die informationen, die Sie benötigen, um Ihr Problem über Microsoft Q&A zu lösen, nicht finden, wenden Sie sich an den Microsoft Advertising-Support. Um das Problem effizient zu beheben, stellen Sie Support mit den unter Einbinden des Supports angeforderten Details bereit.

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