Enregistrement de stratégie d’enchère - En bloc

Définit une stratégie d’enchère qui peut être chargée et téléchargée dans un fichier en bloc.

Remarque

Tout le monde n’a pas encore cette fonctionnalité. Si ce n’est pas le cas, ne vous inquiétez pas, il sera bientôt disponible !

Une stratégie d’enchère de portefeuille est une fonctionnalité d’appel d’offres automatisée qui gère les enchères sur plusieurs campagnes qui travaillent toutes vers le même objectif.

Nous ajustons automatiquement vos enchères pour équilibrer les campagnes sous-performantes et sur-performantes qui partagent la même stratégie, qu’il s’agisse de maximiser les conversions, les clics, le partage d’impression cible ou d’autres objectifs de performances. Les stratégies d’enchères de portefeuille peuvent être une excellente option pour les annonceurs qui souhaitent s’assurer que l’ensemble de leurs budgets sont dépensés efficacement.

Il vous suffit de choisir un type de stratégie d’enchère et d’inclure des campagnes avec des budgets complémentaires dans le portefeuille. Microsoft Advertising ajuste vos enchères en fonction des performances de l’ensemble du portefeuille. Si votre portefeuille inclut des campagnes avec un budget partagé, vous devez inclure toutes les campagnes qui partagent le même budget.

Vous pouvez avoir jusqu’à 11 000 stratégies d’offre de portefeuille dans un compte, et chaque portefeuille peut inclure 10 000 campagnes.

Les stratégies d’enchères de portefeuille fonctionnent mieux avec un seul objectif à l’esprit, en utilisant des types de campagne et de stratégie d’enchère complémentaires. Vous ne pouvez pas modifier le type de stratégie d’offre d’un portefeuille. Si vous souhaitez qu’une campagne dans le portefeuille utilise une stratégie d’offre différente, vous pouvez la déplacer vers un autre portefeuille. Une fois que vous avez choisi un type de campagne, le portefeuille ne peut inclure que des campagnes de ce type.

Type de stratégie d’enchère	Types de campagnes pris en charge
De la commission	Rechercher, Shopping, Hôtel
Agrandir les clics	Rechercher, Shopping
Optimiser les conversions	Recherche, Audience
PercentCpc	Rechercher, Shopping, Hôtel
CPA cible	Recherche
Partage d’impression cible	Recherche
ROAS cible	Rechercher, Shopping

Vous pouvez télécharger tous les enregistrements de stratégie d’enchère dans le compte en incluant la valeur DownloadEntity de BidStrategies dans la demande de service DownloadCampaignsByAccountIds ou DownloadCampaignsByCampaignIds . En outre, la demande de téléchargement doit inclure l’étendue EntityData . Pour plus d’informations sur le service en bloc, y compris les meilleures pratiques, consultez Téléchargement et chargement en bloc.

L’exemple csv en bloc suivant ajoute une nouvelle stratégie d’enchère.

Type,Status,Id,Parent Id,Sub Type,Campaign,Sync Time,Client Id,Modified Time,Language,Time Zone,Budget Id,Budget Name,Budget,Budget Type,Name,Campaign Type,Bid Strategy Id,Bid Strategy Name,Bid Strategy Type,Bid Strategy MaxCpc,Bid Strategy TargetCpa,Bid Strategy TargetRoas,Bid Strategy TargetAdPosition,Bid Strategy TargetImpressionShare
Format Version,,,,,,,,,,,,,,,6,,,,,,,,,,
Bid Strategy,,-24,0,,,,ClientIdGoesHere,,,,,,,,,Search,,My MaxCpc Bid Strategy,MaxClicks,1.5,,,,

Si vous utilisez les Kits de développement logiciel (SDK) Bing Ads pour .NET, Java ou Python, vous pouvez gagner du temps à l’aide de BulkServiceManager pour charger et télécharger l’objet BulkBidStrategy , au lieu d’appeler directement les opérations de service et d’écrire du code personnalisé pour analyser chaque champ dans le fichier en bloc.

var uploadEntities = new List<BulkEntity>();

// Map properties in the Bulk file to the BulkBidStrategy
var bulkBidStrategy = new BulkBidStrategy
{
    // 'Parent Id' column header in the Bulk file
    AccountId = 0,

    // Map properties in the Bulk file to the 
    // BidStrategy object of the Campaign Management service.
    BidStrategy = new BidStrategy
    {
        // 'Campaign Type' column header in the Bulk file
        AssociatedCampaignType = CampaignType.Search,

        // 'Bid Strategy Type' column header in the Bulk file
        BiddingScheme = new MaxClicksBiddingScheme
        {
            // 'Bid Strategy MaxCpc' column header in the Bulk file
            MaxCpc = new Bid
            {
                Amount = 1.50
            }
        },
        // 'Budget Name' column header in the Bulk file
        Name = "My MaxCpc Bid Strategy " + DateTime.UtcNow,
        // 'Id' column header in the Bulk file
        Id = bidStrategyIdKey,
    },

    // 'Client Id' column header in the Bulk file
    ClientId = "ClientIdGoesHere",
    // 'Status' column header in the Bulk file
    Status = Status.Active
};

uploadEntities.Add(bulkBidStrategy);

var entityUploadParameters = new EntityUploadParameters
{
    Entities = uploadEntities,
    ResponseMode = ResponseMode.ErrorsAndResults,
    ResultFileDirectory = FileDirectory,
    ResultFileName = DownloadFileName,
    OverwriteResultFile = true,
};

var uploadResultEntities = (await BulkServiceManager.UploadEntitiesAsync(entityUploadParameters)).ToList();

Pour un enregistrement de stratégie d’enchère , les champs d’attribut suivants sont disponibles dans le schéma de fichier en bloc.

• Stratégie d’enchère MaxCpc
• Nom de la stratégie d’enchère
• Stratégie d’enchère TargetAdPosition
• Stratégie d’enchère CibleCpa
• Stratégie d’enchère TargetImpressionShare
• Stratégie d’enchères TargetRoas
• Type de stratégie d’enchère
• Type de campagne
• Client Id
• Id
• Heure de modification
• Parent Id
• État

Stratégie d’enchère MaxCpc

Coût maximal par clic que vous souhaitez dépenser avec le type de stratégie d’enchère correspondant.

Ce champ n’est utilisé que si le champ Type de stratégie d’enchère est défini sur MaxClicks, MaxConversions, TargetCpa, TargetImpressionShare ou TargetRoas. Sinon, ce champ est ignoré.

Pour plus d’informations, consultez Stratégies de budget et d’enchère.

Ajouter: Optionnel
Mettre à jour: Optionnel. Si aucune valeur n’est définie pour la mise à jour, ce paramètre n’est pas modifié. Si vous définissez ce champ sur la chaîne delete_value , le paramètre précédent est supprimé.
Supprimer: En lecture seule

Nom de la stratégie d’enchère

Nom de la stratégie d’enchère. Le nom doit être unique parmi toutes les stratégies d’enchère au sein du compte. Le nom peut contenir un maximum de 255 caractères.

Le service effectue une comparaison qui ne respecte pas la casse lorsqu’il compare le nom aux noms de stratégie d’enchère existants.

Ajouter: Obligatoire
Mettre à jour: Optionnel. Si aucune valeur n’est définie pour la mise à jour, ce paramètre n’est pas modifié.
Supprimer: En lecture seule

Stratégie d’enchère TargetAdPosition

Position de l’annonce cible à l’endroit où vous souhaitez que vos annonces apparaissent.

Les valeurs possibles incluent FirstPage, MainLine et MainLine1.

• FirstPage : n’importe où sur la page
• MainLine : haut de la page
• MainLine1 : haut absolu de la page

Ce champ n’est utilisé que si le champ Type de stratégie d’enchère est défini sur TargetImpressionShare, sinon ce champ est ignoré.

Pour plus d’informations, consultez Stratégies de budget et d’enchère.

Ajouter: Obligatoire si le champ Type de stratégie d’enchère est défini sur TargetImpressionShare, sinon ce champ est ignoré.
Mettre à jour: Optionnel. Si aucune valeur n’est définie pour la mise à jour, ce paramètre n’est pas modifié.
Supprimer: En lecture seule

Stratégie d’enchère CibleCpa

Coût cible par acquisition (CPA) que vous souhaitez utiliser par Microsoft Advertising pour optimiser les conversions.

Ce champ n’est utilisé que si le champ Type de stratégie d’enchère est défini sur TargetCpa, sinon ce champ est ignoré.

Pour plus d’informations, consultez Stratégies de budget et d’enchère.

Ajouter: Obligatoire si le champ Type de stratégie d’enchère est défini sur TargetCpa, facultatif si le champ Type de stratégie d’enchère est défini sur MaximizeConversions. Sinon, ce champ est ignoré. Mettre à jour: Optionnel. Si aucune valeur n’est définie pour la mise à jour, ce paramètre n’est pas modifié.
Supprimer: En lecture seule

Stratégie d’enchère TargetImpressionShare

Partage d’impression cible pour la position publicitaire où vous souhaitez que vos annonces s’affichent.

Ce champ n’est utilisé que si le champ Type de stratégie d’enchère est défini sur TargetImpressionShare, sinon ce champ est ignoré.

Pour plus d’informations, consultez Stratégies de budget et d’enchère.

Ajouter: Obligatoire si le champ Type de stratégie d’enchère est défini sur TargetImpressionShare, sinon ce champ est ignoré.
Mettre à jour: Optionnel. Si aucune valeur n’est définie pour la mise à jour, ce paramètre n’est pas modifié.
Supprimer: En lecture seule

Stratégie d’enchères TargetRoas

Retour cible sur les dépenses publicitaires (ROAS) que vous souhaitez utiliser par Microsoft Advertising pour optimiser les conversions.

Les valeurs ROAS cibles prises en charge sont comprises entre 0,01 (1 %) et 1 000,00 (100 000 %).

Ce champ est utilisé uniquement si le champ Type de stratégie d’enchère est défini sur TargetRoas, sinon ce champ est ignoré.

Pour plus d’informations, consultez Stratégies de budget et d’enchère.

Ajouter: Obligatoire si le champ Type de stratégie d’enchère est défini sur TargetRoas, sinon ce champ est ignoré.
Mettre à jour: Optionnel. Si aucune valeur n’est définie pour la mise à jour, ce paramètre n’est pas modifié.
Supprimer: En lecture seule

Type de stratégie d’enchère

Type de stratégie d’enchère pour la façon dont vous souhaitez gérer vos enchères.

Les stratégies d’enchères de portefeuille fonctionnent mieux avec un seul objectif à l’esprit, en utilisant des types de campagne et de stratégie d’enchère complémentaires. Vous ne pouvez pas modifier le type de stratégie d’offre d’un portefeuille. Si vous souhaitez qu’une campagne dans le portefeuille utilise une stratégie d’offre différente, vous pouvez la déplacer vers un autre portefeuille. Une fois que vous avez choisi un type de campagne, le portefeuille ne peut inclure que des campagnes de ce type.

Type de stratégie d’enchère	Types de campagnes pris en charge
Agrandir les clics	Rechercher, Shopping
Optimiser les conversions	Recherche
CPA cible	Recherche
Partage d’impression cible	Recherche
ROAS cible	Rechercher, Shopping

Pour plus d’informations sur les stratégies d’enchères, consultez Budget et Stratégies d’enchère.

Si vous utilisez le type de stratégie d’enchère « MaxClicks », vous pouvez éventuellement inclure le champ Stratégie d’enchère MaxCpc .

Si vous utilisez le type de stratégie d’enchère « MaxConversions », vous pouvez éventuellement inclure le champ Stratégie d’enchère MaxCpc .

Si vous utilisez le type de stratégie d’enchère « TargetCpa », vous devez inclure le champ Stratégie d’enchère TargetCpa .

Si vous utilisez le type de stratégie d’enchère « TargetImpressionShare », vous devez inclure les champs Stratégie d’enchère TargetAdPosition et Stratégie d’enchère TargetImpressionShare . Vous pouvez éventuellement inclure le champ Stratégie d’enchère MaxCpc .

Si vous utilisez le type de stratégie d’enchère « TargetRoas », vous devez inclure le champ Stratégie d’enchères TargetRoas . Vous pouvez éventuellement inclure le champ Stratégie d’enchère MaxCpc .

Importante

Pour certains types de stratégie d’enchère, vos paramètres de rotation des enchères et des annonces sont ignorés et le suivi des conversions (via une balise de suivi des événements universels et un objectif de conversion) est requis. Pour plus d’informations, notamment sur les emplacements pris en charge, consultez Laisser Microsoft Advertising gérer vos enchères avec des stratégies d’enchères.

Ajouter: Obligatoire
Mettre à jour: Optionnel. Si aucune valeur n’est définie pour la mise à jour, ce paramètre n’est pas modifié. Si vous mettez à jour le type de stratégie d’enchère, toutes les valeurs existantes dans les champs Stratégie d’enchère MaxCpc, Bid Strategy TargetCpa, Bid Strategy TargetAdPosition, Bid Strategy TargetImpressionShare et Bid Strategy TargetRoas seront supprimées.
Supprimer: En lecture seule

Type de campagne

Type de campagne publicitaire pouvant être incluse dans la stratégie d’offre de portefeuille.

Type de stratégie d’enchère	Types de campagnes pris en charge
Agrandir les clics	Rechercher, Shopping
Optimiser les conversions	Recherche
CPA cible	Recherche
Partage d’impression cible	Recherche
ROAS cible	Rechercher, Shopping

Une fois que vous avez choisi un type de campagne, le portefeuille ne peut inclure que des campagnes de ce type.

Ajouter: Optionnel. Le type de campagne par défaut est Search.
Mettre à jour: En lecture seule
Supprimer: En lecture seule

ID client

Permet d’associer des enregistrements du fichier de chargement en bloc aux enregistrements du fichier de résultats. La valeur de ce champ n’est pas utilisée ou stockée par le serveur ; il est simplement copié de l’enregistrement chargé vers l’enregistrement de résultat correspondant. Il peut s’agir d’une chaîne valide d’une longueur maximale de 100.

Ajouter: Optionnel
Mettre à jour: Optionnel
Supprimer: En lecture seule

ID

Identificateur généré par le système de la stratégie d’enchère.

Ajouter: Optionnel. Vous devez laisser ce champ vide ou spécifier un identificateur négatif. Un identificateur négatif défini pour la stratégie d’enchère peut ensuite être référencé dans le champ Id de stratégie d’enchère des types d’enregistrements dépendants tels que Campaign. Cette option est recommandée si vous ajoutez une nouvelle stratégie d’enchère et de nouveaux enregistrements dépendants dans le même fichier en bloc. Pour plus d’informations, consultez Clés de référence de schéma de fichier en bloc.
Mettre à jour: Lecture seule et Obligatoire
Supprimer: Lecture seule et Obligatoire

Heure de modification

Date et heure de la dernière mise à jour de l’entité. La valeur est exprimée au format UTC (temps universel coordonné).

Remarque

La valeur de date et d’heure reflète la date et l’heure sur le serveur, et non le client. Pour plus d’informations sur le format de la date et de l’heure, consultez l’entrée dateTime dans Types de données XML primitifs.

Ajouter: En lecture seule
Mettre à jour: En lecture seule
Supprimer: En lecture seule

Parent Id

Identificateur généré par le système du compte qui contient la stratégie d’enchère.

Ce champ en bloc est mappé au champ Id de l’enregistrement de compte .

Ajouter: En lecture seule
Mettre à jour: En lecture seule
Supprimer: En lecture seule

Statut

Status de la stratégie d’offre.

Les valeurs possibles sont Active ou Deleted.

Ajouter: Optionnel. La valeur par défaut est Active.
Mettre à jour: Optionnel. Si aucune valeur n’est définie pour la mise à jour, ce paramètre n’est pas modifié.
Supprimer: Obligatoire. L’état doit être défini sur Supprimé.