Campagnes de performances maximales

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Les campagnes Performance Max sont conçues pour rechercher et convertir davantage de clients sur l’ensemble du réseau. Nous procédons ainsi en temps réel en associant les ressources créatives appropriées aux paramètres de ciblage appropriés et en créant de nouvelles combinaisons jusqu’à ce que nous trouvions la publicité la plus performante pour le marché. Vous choisissez la stratégie, entrez des ressources créatives et articulez vos objectifs : Performance Max tire parti de Microsoft AI pour effectuer le reste.

Remarque

Performance Max est actuellement disponible dans la version bêta ouverte dans le monde entier.

Configuration de base

Balise de suivi des conversions et configuration de la conversion

Créez une balise de suivi des conversions et ajoutez le script de suivi à votre site web.

Si vous utilisez la stratégie d’enchère Maximiser la valeur de conversion, un code supplémentaire est nécessaire pour suivre les données de chiffre d’affaires variables (ou revenu > fixe 0). Vous devez générer ce code et l’ajouter à votre site web avant de commencer à créer votre campagne Performance Max. Le suivi des revenus variables est disponible via EventGoal et UrlGoal. Vous pouvez créer et tirer parti d’au moins un de ces objectifs de conversion.

Remarque

Le suivi des événements universel n’est pas nécessaire si vous avez un offlineConversionGoal et que vous chargez des conversions hors connexion.

Pour plus d’informations, consultez Universal Event Tracking.

Créer la campagne

Vous pouvez créer une campagne Performance Max avec l’opération AddCampaigns . Vous pouvez créer un maximum de 100 campagnes Performance Max par compte publicitaire.

  • CampaignType doit être défini sur PerformanceMax.
  • Le paramètre BiddingScheme doit être défini sur MaxConversionValueBiddingScheme avec targetRoas facultatif ou MaxConversionsBiddingScheme avec targetCpa facultatif. Les campagnes Performance Max utilisent la stratégie d’enchère Maximiser la valeur de conversion (où Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères en temps réel pour optimiser la valeur de conversion totale dans votre budget) et le ciblage automatisé pour optimiser le chiffre d’affaires global avec une option permettant de définir des cibles de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).
  • Vous devez définir le DailyBudget. Le budget partagé n’est pas pris en charge avec les campagnes Performance Max.
  • Vous devez inclure un paramètre PerformanceMaxSetting dans la liste des paramètres de campagne. FinalUrlExpansionOptOut sera utilisé pour déterminer si Microsoft utilisera l’intégralité du domaine et générera dynamiquement des ressources pour correspondre au contenu de la page d’accueil.

Créer le groupe de ressources

Dans Performance Max, les groupes d’actifs remplacent le groupe d’annonces et les entités publicitaires traditionnels. Ils contiennent toutes les informations nécessaires à Microsoft pour générer dynamiquement des publicités en fonction des ressources que vous fournissez. Vous pouvez créer jusqu’à 100 objets AssetGroup dans chaque campagne Performance Max en appelant l’opération AddAssetGroups .

Les groupes de ressources nécessitent également des ressources de texte (titres, lignes à têtes longues, descriptions) et des ressources d’image (images). Si vous n’avez pas encore d’images disponibles, vous pouvez charger des données d’image en appelant l’opération AddMedia .

Configuration de la campagne de vente au détail

Configurer Microsoft Merchant Center

Si vous configurez une campagne de vente au détail pour afficher des annonces sur les produits, vous devez configurer votre propre magasin Microsoft Merchant Center avec un catalogue de produits.

  1. Dans l’application web Microsoft Advertising, sélectionnez Outils>Microsoft Merchant Center. Sélectionnez Créer un magasin et fournissez les détails du magasin demandé. Pour plus d’informations sur la configuration de votre catalogue de magasins, consultez Créer un magasin Microsoft Merchant Center et Comment le fichier de flux est-il organisé.
  2. Créez un catalogue de produits, puis envoyez le flux de catalogue via FTP/SFTP ou l’API de contenu. Veillez à envoyer des données mises à jour au moins tous les 30 jours.
  3. Vous pouvez obtenir votre identificateur de magasin Microsoft Merchant Center dans l’application web Microsoft Advertising via Tools>Microsoft Merchant Center. Sinon, vous pouvez appeler l’opération GetBMCStoresByCustomerId pour obtenir le StoreId.

Paramètres d’achat

Lors de la création de la campagne, veillez à inclure également un paramètre ShoppingSetting dans la liste des paramètres de campagne. Vous devez définir la priorité sur 4 ; Définissez storeId sur l’un de vos identificateurs de magasin Microsoft Merchant Center .

Configuration du groupe de ressources

Si les groupes de ressources sont créés dans le cadre d’une campagne de vente au détail associée à un magasin, Microsoft Advertising génère des annonces sur les produits à partir des détails du produit qu’il trouve dans le catalogue de produits de votre magasin Microsoft Merchant Center. L’identificateur du groupe de ressources peut être utilisé pour l’analytique des rapports.

Les ressources de texte et d’image sont facultatives pour ces groupes de ressources.

Appliquer des groupes listants

Créez une liste de groupes de référencements dans une arborescence au niveau du groupe de ressources qui sera utilisée pour sélectionner les offres de catalogue de produits à servir. Appliquez la liste des objets AssetGroupListingGroupAction en appelant ApplyAssetGroupListingGroupActions.

Pour plus d’informations sur les règles métier Condition du produit (opérande) et Valeur de produit (attribut) pour les groupes de produits, consultez Conditions de produit pour les campagnes d’achat.

Affiner votre public

Critères de campagne

Pour affiner l’audience par emplacement et par calendrier publicitaire, les campagnes Performance Max prennent en charge les critères de niveau de campagne suivants.

Pour les cibles, vous devez utiliser l’objet BiddableCampaignCriterion , même si vous ne pouvez pas définir d’ajustement d’enchère. Pour les exclusions cibles, utilisez l’objet NegativeCampaignCriterion .

Remarque

Les campagnes Performance Max ne prennent pas en charge d’autres critères de niveau de campagne, comme l’âge, le sexe, l’appareil, l’étendue du produit, le profil ou le Store. Pour affiner davantage votre audience, vous pouvez nous indiquer vos préférences à l’aide de groupes d’audience. Bien qu’avec les campagnes d’achat Microsoft standard, vous puissiez filtrer un sous-ensemble de votre catalogue de produits via le critère ProductScope , les critères d’étendue de produit ne sont pas pris en charge avec les campagnes Performance Max. Vous pouvez affiner le catalogue de produits avec des groupes de référencements.

Appelez l’opération AddCampaignCriterions pour définir les critères de niveau de campagne.

Appliquer des groupes d’audience

Pour nous donner un point de départ pour trouver des clients et déterminer qui voit vos annonces, vous pouvez créer des objets AudienceGroup sous votre compte en appelant AddAudienceGroups. Chaque groupe d’audiences est une collection de dimensions de groupe d’audience, qui peuvent être AgeDimension, GenderDimension ou AudienceDimension.

Chaque groupe de ressources peut être associé à un groupe d’audiences. Créez ces associations en appelant SetAudienceGroupAssetGroupAssociations.