Extensions d’annonce

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Les extensions publicitaires sont des informations supplémentaires sur votre entreprise, comme un numéro de téléphone ou un lien vers une page spécifique de votre site web, que vous pouvez ajouter à vos annonces. Les extensions publicitaires sont gratuites à ajouter à vos annonces, avec les frais habituels pour tous les clics que vous obtenez. L’inclusion d’extensions publicitaires peut améliorer la visibilité de vos annonces, ce qui peut entraîner davantage de clics et améliorer votre retour sur investissement.

Il existe de nombreux types d’extensions publicitaires disponibles dans Microsoft Advertising : extensions d’action, extensions d’application, extensions d’appel, extensions de légende, extensions de lien de filtre, extensions de flyer, extensions d’image, extensions d’emplacement, extensions de prix, extensions de promotion, extensions de révision, extensions sitelink et extensions d’extrait de code structuré. Pour plus d’informations sur les extensions publicitaires, consultez l’article d’aide À propos des extensions publicitaires .

Conseil

La fourniture de données d’extension permet à nos algorithmes d’évaluer toutes les dispositions possibles pour votre annonce. Cela augmente les changements d’espace supplémentaire alloués et augmente le nombre de clics pour votre annonce.

Les extensions publicitaires sont stockées dans une bibliothèque partagée au niveau du compte. Après avoir ajouté l’extension à votre bibliothèque partagée, vous devez également l’associer explicitement au compte ou à une ou plusieurs campagnes ou groupes d’annonces au sein du compte pour que l’extension soit éligible à la remise. Pour plus d’informations sur l’association d’extensions publicitaires, consultez Gestion des extensions publicitaires avec le service en bloc et Gestion des extensions publicitaires avec le service de gestion des campagnes dans les sections ci-dessous. Pour connaître les limites d’association d’extensions publicitaires par entité, consultez Limites d’entité pour les extensions d’annonces.

Remarque

Les extensions d’annonce d’appel ne peuvent être associées qu’au niveau de la campagne.

Les extensions d’annonces d’emplacement ne peuvent être associées qu’au niveau du compte et de la campagne, c’est-à-dire qu’elles ne peuvent pas être associées à des groupes d’annonces.

Vous pouvez associer des extensions publicitaires au niveau du groupe d’annonces, de la campagne ou du compte. Lorsque des extensions publicitaires de niveaux supérieurs dans votre compte sont prédites pour améliorer vos performances, elles sont éligibles pour servir avec des extensions du même type à partir de niveaux inférieurs. Nous vous recommandons d’associer des extensions à un niveau approprié pour votre compte et de vérifier qu’elles sont pertinentes pour les niveaux suivants.

Vous pouvez gérer les extensions publicitaires avec le service en bloc ou le service de gestion des campagnes. Vous devez utiliser le service en bloc si vous devez charger ou télécharger un volume élevé de paramètres d’entité. Par exemple, vous pouvez mettre à jour toutes les extensions publicitaires pour l’ensemble de votre compte en un seul chargement. En comparaison, avec le service de gestion des campagnes , vous ne pouvez mettre à jour que 100 extensions d’annonces par appel. Pour plus d’informations, consultez les sections suivantes.

Types d’extension d’annonce

Les types d’extensions publicitaires incluent les extensions d’action, les extensions d’application, les extensions d’appel, les extensions de légende, les extensions de lien de filtre, les extensions flyer, les extensions d’image, les extensions d’emplacement, les extensions de prix, les extensions de promotion, les extensions de révision, les extensions sitelink et les extensions d’extrait de code structuré.

Extensions d’action

Avec les extensions d’action, vos publicités incluent un bouton d’appel à l’action.

Action Extension d’annonce

Extensions d’application

Avec les extensions d’application, vos annonces incluent un lien pour installer une application.

Extension d’annonce

Extensions d’appel

Avec les extensions d’appel, vous pouvez fournir un numéro de téléphone qui n’est pas associé à un emplacement particulier, mais qui convient à tous les emplacements où vos annonces s’affichent. En comparaison, vous utilisez généralement des extensions d’emplacement pour fournir une adresse et un numéro de téléphone local associés à un emplacement local.

Si la campagne est également associée à une extension d’emplacement, le numéro de téléphone de la poste d’appel remplace le numéro de téléphone de poste d’emplacement.

Extension d’annonce

Extensions de légende

Avec les extensions de légende, vous pouvez fournir un extrait de texte supplémentaire qui met en évidence votre entreprise, vos produits ou services à inclure dans une annonce. Cette extension n’est pas cliquable et peut apparaître en plus de la description de votre annonce. Fournir des détails supplémentaires sur votre magasin peut rendre votre annonce plus pertinente pour les clients potentiels.

Chaque compte, campagne ou groupe d’annonces peut être associé à entre 2 et 20 extensions d’annonce de légende. Si vous associez une ou plusieurs extensions de légende à votre compte, campagne ou groupe d’annonces, aucun texte de légende ne sera utilisé avec votre annonce. Une annonce peut inclure entre 2 et 4 légendes par impression.

Extension d’annonce de légende Extension

Extensions de lien de filtre

Avec les extensions de lien de filtre, vos annonces incluent un en-tête avec entre 3 et 10 valeurs de texte cliquables qui permettent aux clients d’en savoir plus sur votre entreprise.

Filtrer l’extension d’annonce

Flyer Extensions

Les extensions de flyer permettent aux annonceurs de distribuer des catalogues de produits ou de magasins (flyers) à des clients potentiels. Ils peuvent s’afficher en évidence sur des requêtes étendues telles que les « offres hebdomadaires » ou les « ventes hebdomadaires » et donc encourager les acheteurs à cliquer sur votre annonce au lieu de celle de la concurrence. De par leur nature, ils aident à mieux informer les personnes qui recherchent et, par conséquent, à augmenter l’engagement des utilisateurs, par exemple, le taux de clics.

Flyer Annonce Extension

Extensions d’image

Avec les extensions d’image, vos annonces peuvent inclure une image ou un texte de remplacement.

Extension d’annonce d’image

Extensions d’emplacement

Avec les extensions d’emplacement, vous pouvez choisir d’afficher l’adresse de votre entreprise la plus proche du client et d’inclure également un numéro de téléphone local. Mieux encore, si le client affiche votre annonce sur un smartphone, il peut cliquer sur ce numéro pour vous appeler.

Si la campagne est également associée à une extension d’appel, le numéro de téléphone dans l’extension d’appel remplacera le numéro de téléphone de l’extension d’emplacement.

Extension d’emplacement Extension

Extensions de prix

Avec les extensions de prix, les prix de vos produits ou services sont présentés aux clients potentiels. Les extensions de prix s’affichent uniquement sur les annonces répertoriées en haut de la page de résultats, ce qui vous permet d’augmenter vos clics. Gardez à l’esprit que bien que les extensions de prix soient libres d’ajouter à votre annonce, elles peuvent ne pas toujours s’afficher pour chaque requête.

Extension de prix Extension

Promotion Extensions

Les extensions de promotion mettent en évidence les ventes et les offres spéciales dans vos annonces texte. En faisant ressortir les offres, les clients potentiels sont plus susceptibles de cliquer sur votre annonce, ce qui contribue à générer plus de ventes pour vous.

Remarque

Les extensions de promotion sont disponibles pour les clients en AU, CA, DE, FR, États-Unis et Royaume-Uni.

Extension d’annonce promotion

Examiner les extensions

Les clients potentiels aiment connaître les expériences des autres clients lors de la recherche de produits ou de services. Partagez des avis positifs d’une source tierce digne de confiance concernant votre entreprise, vos produits ou services dans vos annonces avec une extension de révision. Une annonce n’inclut qu’un seul avis par impression.

Passer en revue l’extension d’annonce

Extensions de lien de site

Les extensions sitelink sont des liens supplémentaires dans vos annonces qui amènent les clients vers des pages spécifiques de votre site web. Cela vous permet de promouvoir certains produits, services ou sections de votre site web et d’amener les clients potentiels à exactement les informations qu’ils recherchaient. Cela peut augmenter à la fois le taux de clics et les conversions.

Vous pouvez associer des extensions publicitaires de liens de site à vos campagnes ou groupes d’annonces, et vos annonces incluront jusqu’à 10 liens vers des pages web pertinentes au sein de votre site web. Lors de l’affichage d’une annonce, Microsoft Advertising détermine les liens les plus pertinents pour l’affichage de la publicité et les inclut avec votre annonce. Vous pouvez influencer les liens inclus. Les liens que vous spécifiez au début de votre liste reçoivent une priorité plus élevée que ceux vers la fin de votre liste.

Extension d’annonce

Extensions d’extrait de code structuré

Les extensions d’extraits de code structurés fournissent aux clients potentiels davantage de contexte sur un aspect spécifique de vos produits et services. Un extrait de code structuré est constitué d’un en-tête et d’une liste de 3 à 10 valeurs qui correspondent à l’en-tête. Par exemple, vous pouvez utiliser l’en-tête « Marques : » et les valeurs « Windows, Xbox, Skype » pour informer les clients des marques disponibles dans votre magasin.

Extension d’annonce d’extrait de code structuré Extension structuré

Cette extension n’est pas cliquable et, comme d’autres extensions, apparaît sous la description de votre annonce. Les extraits de code structurés n’ont aucun impact sur les autres extensions que vous utilisez déjà. Les extraits de code structurés ne doivent pas dupliquer ce qui est déjà indiqué dans la publicité. La liste complète des stratégies d’extrait de code structuré est disponible ici.

Une publicité n’inclut qu’un extrait de code structuré (un titre avec 3 à 10 valeurs) par impression. Gardez à l’esprit que vos annonces n’affichent pas toujours les extraits de code structurés et que si elles affichent des extraits de code structurés, le format de ceux-ci peut varier. Les extraits de code structurés sont gratuits à ajouter à votre annonce, disponibles dans tous les marchés Microsoft Advertising (à l’exception de Hong Kong (R.A.S. et Taïwan) et servis sur les ordinateurs de bureau et les tablettes.

Gestion des extensions publicitaires avec le service en bloc

Vous pouvez utiliser le service en bloc , c’est-à-dire le téléchargement en bloc et le chargement en bloc pour créer, obtenir, mettre à jour et supprimer des extensions publicitaires et des associations d’extensions publicitaires.

Les enregistrements en bloc suivants sont disponibles pour la gestion des extensions d’annonces et des associations d’extensions publicitaires.

Extensions d’action

Extensions d’application

Extensions d’annonce d’appel

Extensions d’annonce de légende

Extensions publicitaires de flyer

Extensions d’annonce d’image

Extensions d’annonce d’emplacement

Extensions d’annonce de prix

Extensions d’annonces promotionnelles

Passer en revue les extensions d’annonce

Extensions d’annonce d’extrait de code structuré

Gestion des extensions publicitaires avec le service de gestion des campagnes

Vous pouvez utiliser le service de gestion des campagnes pour créer, obtenir, mettre à jour et supprimer des extensions publicitaires et des associations d’extensions publicitaires.

Pour obtenir des exemples de code qui montrent comment configurer des extensions publicitaires à l’aide du service Campaign Management, consultez Exemple de code d’extensions publicitaires.

Entités

Il s’agit des entités d’extension publicitaire accessibles à l’aide du service de gestion des campagnes. Vous pouvez créer, lire, mettre à jour et supprimer ces entités.

Remarque

L’objet AdExtension est la classe de base à partir de laquelle toutes les extensions ad sont dérivées.

Opérations de service

Il s’agit des opérations du service Campaign Management Service qui peuvent être utilisées pour ajouter, obtenir, mettre à jour et supprimer des extensions publicitaires.

Remarque

La mise à jour partielle n’est pas prise en charge pour les extensions publicitaires. Tous les éléments facultatifs qui ne sont pas envoyés avec la demande UpdateAdExtensions sont en effet supprimés de l’extension.

La réussite partielle n’est pas prise en charge lors de l’ajout, de la mise à jour et de la suppression d’extensions publicitaires. Par exemple, si vous envoyez 10 extensions publicitaires et que 2 échouent, l’intégralité du lot échoue.

La réussite partielle est prise en charge pour GetAdExtensionsAssociations et SetAdExtensionsAssociations. Par exemple, si vous envoyez 10 associations d’extensions publicitaires et que 2 échouent, les 8 autres échouent. Pour plus d’informations, consultez Réussite partielle à l’aide du service de gestion des campagnes.

Révision éditoriale

Lorsque vous associez une extension publicitaire à une campagne ou à un groupe d’annonces, l’extension passe par une révision éditoriale initiale. Pour plus d’informations, consultez Révision éditoriale de l’extension d’annonce.

Reporting

Vous pouvez utiliser les rapports suivants pour obtenir des statistiques sur l’efficacité des extensions publicitaires que vous avez incluses dans vos annonces.

  • AdExtensionByAdReportRequest : agrège les données de performances par annonce pour une période spécifiée. En incluant les détails des performances, tels que les clics, la conversion et les dépenses, vous pouvez identifier les extensions publicitaires qui fonctionnent bien et celles qui peuvent avoir besoin d’être ajustées pour optimiser le budget mensuel.

  • AdExtensionByKeywordReportRequest : agrège les données de performances par mot clé pour une période spécifiée. En incluant les détails des performances, tels que les clics, la conversion et les dépenses, vous pouvez identifier les extensions publicitaires qui fonctionnent bien et celles qui peuvent avoir besoin d’être ajustées pour optimiser le budget mensuel.

  • AdExtensionDetailReportRequest : répertorie toutes les versions d’une extension d’annonce par compte. Vous pouvez utiliser ces informations ainsi que les données de performances des deux autres rapports pour déterminer quelle version a le mieux fonctionné.

Pour plus d’informations sur la création de rapports, consultez Guides de l’API de création de rapports et Demander et télécharger un rapport.

Voir aussi

Adresses du service web de l’API Bing Ads