共用方式為

物件廣告

  • 發行項

Microsoft 物件廣告會出現在 Microsoft 物件網路上。 這些廣告位置是跨裝置的，包括 MSN、Microsoft Outlook、Microsoft Edge 等進階網站，以及其他 () 的合作夥伴。 按一下這些廣告會將使用者帶至您在建立廣告時指定的登陸頁面。

Microsoft 物件廣告是針對搜尋廣告商優化的原生廣告解決方案。 這項功能可讓廣告商從非搜尋位置取得額外的高品質流量。 Microsoft 物件廣告體驗，例如放置在文章內的廣告，很吸引使用者、自然地整合到頁面內容，以及為廣告商提供視覺上豐富的廣告。 Microsoft 物件廣告行銷活動很容易設定、維護及優化，因為它們與現有的 Microsoft Advertising 工作流程完全整合。

物件廣告

注意事項

這項功能目前適用于美國、加拿大、英國和澳洲。 如果您在美國、加拿大、英國或澳洲公告，並想要加入物件廣告，請連絡支援人員。

提示

您現在可以透過下列方式準備 Microsoft 物件網路：

  • 透過映射延伸模組新增影像。 藉由新增高品質影像，您可以存取 SERP 以外的更多磁片區，以及在品牌安全位置中取得更多高品質的點選和轉換。 一直都在熟悉的易用 Microsoft Advertising 平臺中管理 Microsoft 物件廣告。
  • 優化 Microsoft 物件廣告。 您可以透過調整觀眾廣告來擴充搜尋活動和廣告群組，以優化 Microsoft 物件廣告。
  • 在搜尋時調整您的物件目標策略。 開始使用重新行銷、在試驗) 中 In-Market 物件 (，以及在試驗) 中 (自訂物件。 如此一來，如果您選擇稍後再執行，目標物件策略就可以開始進行個別的物件行銷活動。
  • 實作並更新您的 UET 標籤。 請確定您已準備好搭配新的參數使用產品物件目標維度 – 可作為物件行銷活動的試驗一部分。

搜尋中的意圖資料可以在搜尋之外使用，以在使用者的意圖與供應專案之間建立強大的相符專案。

  • 以付費搜尋中的重新行銷、市場內物件、自訂物件和產品物件等為目標的使用者意圖 (即將推出 物件行銷活動) 。
  • 使用者設定檔目標，例如，透過LinkedIn (的專業設定檔目標即將推出 ，物件活動) 、年齡和性別目標
  • 位置和裝置目標

我們的廣告供應專案，包括物件行銷解決方案，都錨定在 Microsoft Graph 所提供的消費者物件理解中。 Microsoft Graph 資料集包含搜尋和 Web 活動、LinkedIn設定檔資料、人口統計和客戶資料。

有兩種執行 Microsoft 物件廣告的絕佳方式：

  1. 為了方便起見，您可以使用影像廣告延伸模組和物件廣告的報價調整來擴充現有的搜尋活動。
  2. 使用物件行銷活動，您將可控制預算、廣告和參與搜尋活動。

Microsoft Advertising 購買平臺

Microsoft 物件網路支援三種廣告格式：影像式廣告、文字廣告和摘要式廣告。 為了方便起見，您可以使用影像廣告延伸模組和物件廣告的報價調整來擴充現有的 搜尋活動 。 使用 物件行銷活動 ，您將可控制預算、廣告和報價與搜尋活動。

  • Microsoft Advertising Network 中的 Bing 搜尋廣告：例如，建立 搜尋活動、展開的文字廣告和影像廣告延伸模組。
  • Microsoft 物件網路中的 Bing 搜尋廣告：例如，建立 搜尋活動、展開的文字廣告和影像廣告延伸模組。 此外，設定物件廣告的報價調整，以指出您偏好行銷活動或廣告群組的物件廣告。
  • Microsoft 物件廣告 (Microsoft 物件網路中以影像為基礎的) ：例如，建立 物件行銷活動 和回應式廣告。 請注意，Microsoft 物件廣告是指廣告位置，而「回應式廣告」則是指透過 Bing 廣告 API 用於特定案例的資料類型。
  • Microsoft 物件廣告 (在 Microsoft 物件網路中以摘要為基礎的) ：例如，使用 Microsoft 購物活動設定建立 物件行銷活動 。

物件活動

針對 Microsoft 物件網路中以影像為基礎或摘要式廣告，您必須針對物件行銷活動啟用。 使用物件行銷活動，您將可控制預算、廣告和報價與搜尋活動。

回應式物件廣告

針對 Microsoft 物件網路中以影像為基礎的物件廣告，您將建立具有回應式廣告的物件行銷活動。 請注意，Microsoft 物件廣告是指廣告位置，而「回應式廣告」則是指透過 Bing 廣告 API 用於特定案例的資料類型。

  1. 建立 行銷活動
    • CampaignType 必須設定為 Audience。
    • [語言] 清單必須包含 [全部]。
  2. 建立 AdGroup
    • 語言和網路不適用於物件行銷活動中的廣告群組，而且無法設定。
    • 針對您將使用的每個CriterionTypeGroup，包含一個TargetSetting與一個TargetSettingDetail。 您的目標準則可能會隨著時間而變更，因此您稍後一律可以返回新增或更新廣告群組設定。
  3. 透過 AddMedia 新增影像，稍後會與您的廣告搭配使用。 在 miniumum，您必須新增一個橫向 (寬) 影像。 如需必要維度和外觀比例的詳細資訊，請參閱 影像資料物件備註。
  4. 透過Images 元素建立具有影像資產的ResponsiveAd。
  5. 透過 AddAdGroupCriterions新增廣告群組的年齡、公司名稱、性別、產業、作業功能、位置或半徑準則，例如。
  6. 透過GetAdGroupsByIds擷取AdGroup，並確定 PrivacyStatus 為 Active。 如果您的目標太窄，則您必須包含更多目標維度，例如一組更廣泛的產業或位置。

Feed-Based 物件廣告

針對 Microsoft 物件網路中以摘要為基礎的物件廣告，您將建立具有購物設定的物件行銷活動。

注意事項

如需透過 Microsoft Advertising 網路中的 Microsoft 購物活動摘要型產品廣告的詳細資訊，請參閱 產品廣告。

  1. 設定客戶的 Microsoft 商家中心商店。 在 Microsoft Advertising Web 應用程式中，按一下[工具>][Microsoft 商家中心]。 按一下 [ 建立存放區 ]，並提供要求的存放區詳細資料。 如需設定市集目錄的相關資訊，請參閱 建立 Microsoft 商家中心商店 和 摘要檔案的組織方式。
  2. 建立 產品目錄，然後透過 FTP/SFTP 或 內容 API提交目錄摘要。
  3. 取得您的 Microsoft 商家中心存放區唯一系統識別碼。 呼叫GetBMCStoresByCustomerId，並從其中一個傳回的BMCStore物件取得StoreId，或在 Microsoft Advertising Web 應用程式中，按一下[工具>Microsoft 商家中心] 來存取您的市集詳細資料。
  4. 建立行銷活動
    • CampaignType 必須設定為 Audience。
    • [語言] 清單必須包含 [全部]。
    • 包含 ShoppingSetting 並設定其 StoreId 元素。
  5. 建立 AdGroup
    • 語言和網路不適用於物件行銷活動中的廣告群組，而且無法設定。
    • 針對您將使用的每個 CriterionTypeGroup，包含一個 TargetSetting 與一個 TargetSettingDetail。 您的目標準則可能會隨著時間而變更，因此您稍後一律可以返回新增或更新廣告群組設定。
  6. 或者，您可以透過將與 Microsoft 購物活動相關聯的AddCampaignCriterions建立ProductScope準則。 使用產品範圍準則來包含產品類別目錄的子集，例如特定品牌或產品類型。 行銷活動只能與一個 ProductScope相關聯，其中包含最多 7 個 ProductCondition的清單。
  7. 透過 AddAdGroupCriterions新增廣告群組的年齡、物件、公司名稱、性別、產業、作業功能、位置或半徑準則。
  8. 透過GetAdGroupsByIds擷取AdGroup，並確定 PrivacyStatus 為 Active。 如果您的目標太窄，則您必須包含更多目標維度，例如一組更廣泛的產業或位置。

搜尋活動

為了方便起見，物件廣告也可透過影像廣告延伸模組作為搜尋網路的延伸模組，並根據搜尋歷程記錄、頁面內容和過去使用者行為的各種組合，以使用者意圖為目標。 搜尋網路上的物件廣告是由 Microsoft Advertising 自動建立，利用您所有的 Microsoft Advertising 創意元素，包括廣告標題、文字、URL 和廣告延伸模組，包括影像延伸模組。 然後，使用搜尋創意資產建立的廣告會根據介面區向使用者顯示原生位置，例如，如果使用者在 Outlook 中讀取電子郵件，則放置位置會原生於收件匣環境，而如果使用者在 MSN 上按一下投影片，則廣告會符合投影片放映的外觀和風格。 這種原生位置可增強使用者體驗，並提供更佳的行銷活動參與度。

注意事項

影像在吸引使用者注意力和按下車鍵方面扮演重要角色。 您可以將影像延伸模組與您的行銷活動或廣告群組建立關聯，以定義要在廣告中使用的影像。 如果您沒有影像延伸模組，我們的系統可能會自動使用影像批註來增加 Microsoft Audience Ad 的放置位置數目。 影像批註是授權的股票影像，經過編輯檢閱以瞭解品質和相關性，然後與適當的廣告進行比對， (退出宣告影像批註， 請連絡支援) 。

您可以為每個行銷活動和廣告群組設定報價調整。 中標調整是調整您在基底廣告群組或關鍵字廣告群組或關鍵字廣告上方或下方之廣告的報價百分比。 支援的值為負 100 (-100) 到正 900 (900) 。 將報價調整設定為 -100% 將會防止針對行銷活動或廣告群組顯示物件廣告。 如果您未設定廣告群組的報價調整，預設會繼承自行銷活動報價調整設定。

您可以使用 大量服務 或行銷 活動管理服務來管理物件廣告設定。 如果您需要上傳或下載大量的實體設定，您應該使用 大量服務 。 例如，您可以在單一上傳中更新整個帳戶的所有廣告群組。 相較之下，使用 行銷活動管理服務 ，每個通話只能更新 100 個廣告群組，而這些廣告群組必須在相同的行銷活動中。 如需詳細資訊，請參閱下列各節。

使用大量服務的影像廣告延伸模組

您可以使用大量上傳來完成 大量服務 建立、更新和刪除作業。 您可以使用大量下載來讀回您的資料。 如需詳細資訊，請 參閱大量檔案架構 和 大量下載和上傳。

這些是 Bing 廣告 API 實體，具有用來管理可使用 大量服務存取之物件廣告的屬性。 使用下列記錄的 [ 標定調整 ] 資料行來取得並設定物件廣告的報價調整。

例如，您可以遵循下列步驟來設定物件廣告的影像廣告延伸模組。

注意事項

您可以使用 大量服務 進行大部分的步驟，但您仍然需要使用 行銷活動管理服務 ，將媒體新增至您帳戶的媒體櫃。

  1. 使用AddMedia作業，將一到六個影像專案新增至您帳戶的媒體櫃。 雖然影像廣告延伸模組所需的最小需求是一個影像，但若要符合所有物件廣告位置的資格，您必須提供四個影像，其中每個 影像 對應至影像延伸模組支援的其中一個外觀比例。 如需必要維度和外觀比例的詳細資訊，請參閱 影像資料物件備註。
  2. 將 Image Ad Extension 記錄上傳至您帳戶的廣告延伸模組程式庫。 您將使用在上一個步驟中從AddMedia傳回的媒體識別碼，設定Image Ad Extension記錄的 [媒體識別碼]欄位。 這會將媒體櫃中的影像連結至特定影像廣告延伸模組。
  3. 藉由上傳對應的行銷活動影像廣告延伸模組或廣告群組影像廣告延伸模組記錄，將您的 Image Ad Extension 記錄關聯至一或多個行銷活動或廣告群組記錄。
  4. 選擇性地使用[行銷活動] 和 [廣告群組] 記錄的 [標定調整] 資料行，以取得並設定觀眾廣告的參與度調整。

使用行銷活動管理服務的影像廣告延伸模組

您可以使用 行銷活動管理服務來存取 Bing 物件廣告。 您可以建立、讀取、更新和刪除這些實體。

  1. 使用AddMedia作業，將一到六個影像專案新增至您帳戶的媒體櫃。 雖然影像廣告延伸模組所需的最小需求是一個影像，但若要符合所有物件廣告位置的資格，您必須提供四個影像，其中每個 影像 對應至影像延伸模組支援的其中一個外觀比例。 如需必要維度和外觀比例的詳細資訊，請參閱 影像資料物件備註。
  2. 使用 AddAdExtensions 作業，將 ImageAdExtension 新 增至您帳戶的廣告延伸模組程式庫。 您會使用在上一個步驟中從 AddMedia 傳回的媒體識別碼，來設定ImageAdExtension的ImageMediaIds元素。 這會將媒體櫃中的影像連結至特定影像廣告延伸模組。
  3. 將 ImageAdExtension 與一或多個 Campaign 或 AdGroup 物件關聯 至 SetAdExtensionsAssociations 作業。
  4. 選擇性地使用Campaign和AdGroup的AudienceAdsBidAdjustment屬性，以取得和設定觀眾廣告的報價調整。

物件廣告的績效報告

針對物件廣告報告和分析，您可以使用兩個新的物件特定報表，例如 AgeGenderAudienceReportRequest 和 ProfessionalDemographicsAudienceReportRequest。

對於非特定物件行銷活動的報表，例如 KeywordPerformanceReportRequest，如果您只想要物件廣告資料，可以將 AdDistributionReportFilter設定為物件 。 您也可以在大部分的效能報告中包含 AdDistribution 資料行。 下載的報表中傳回的可能值為 [搜尋] 和 [物件]，因此您可以快速探索特定物件廣告的績效資料。

根據預設，物件廣告的績效資料會包含在現有的報表中，但有幾個例外狀況。 即使廣告發布是包含的資料行或包含的篩選器， SearchQueryPerformanceReportRequest 和 ShareOfVoiceReportRequest 報表也不會有物件廣告效能計量。

如需報告的詳細資訊，請 參閱報告 API 指南 和 要求和下載報表。

另請參閱

Bing 廣告 API Web 服務位址