Obogatite profile strank z Microsoftovimi blagovnimi znamkami in podatki o zanimanjih (predogled)

  • Članek

[Ta članek je del predizdajne dokumentacije in se lahko spremeni.]

Uporabite Microsoftove lastniške podatke za obogatitev podatkov o strankah z afiniteto blagovne znamke, afinitete zanimanja in Delež prisotnosti (SoV). Te afinitete in SoV temeljijo na podatkih ljudi z demografskimi podatki, podobnimi vašim strankam. Te informacije vam pomagajo bolje razumeti in segmentirati vaše stranke na podlagi njihove afinitete ali SoV do določenih blagovnih znamk in interesov.

Kako določimo afinitete in SoV

Microsoftove podatke spletnega iskanja uporabljamo za iskanje afinitet in dokumentov SoV za blagovne znamke in zanimanja v različnih demografskih segmentih (opredeljenih glede na starost, spol ali lokacijo). Obseg spletnega iskanja blagovne znamke ali interesa je osnova za določanje afinitete ali SoV. Vendar pa vsak ponuja drugačen pogled na razumevanje vaših strank.

  • Afiniteta je primerjava med demografskimi segmenti. Na podlagi teh podatkov lahko prepoznate demografske segmente, ki imajo največjo afiniteto do določene blagovne znamke ali zanimanja v primerjavi z drugimi segmenti.

  • Delež prisotnosti je primerjava med izbranimi blagovnimi znamkami ali interesi. Na podlagi teh podatkov lahko ugotovite, katera blagovna znamka ali zanimanje ima najvišji delež glasov za določen demografski segment v primerjavi z drugimi blagovnimi znamkami ali zanimanji, ki ste jih izbrali.

Stopnja afinitete in ocena

Za vsak obogateni profil stranke zagotavljamo dve povezani vrednosti: stopnjo afinitete in oceno afinitete. Te vrednosti vam pomagajo ugotoviti, kako močna je afiniteta demografskega segmenta tega profila za blagovno znamko ali zanimanje v primerjavi z drugimi demografskimi segmenti.

Raven afinitete je sestavljena iz štirih ravni, ocena afinitete pa se izračuna na 100-točkovni lestvici, ki se preslika na ravni afinitete.

Stopnja afinitete Ocena afinitete
Zelo visoka 85–100
Velik 70–84
Srednji 35–69
Majhen 1–34

Glede na granularnost, ki jo želite za merjenje afinitete, lahko uporabite možnost stopnje afinitete ali ocene afinitete. Ocena afinitete omogoča natančnejši nadzor.

Delež prisotnosti (SoV)

SoV izračunamo na 100-točkovni lestvici. Skupni SoV v vseh blagovnih znamkah ali interesih za vsak obogaten profil stranke znaša do 100. Za razliko od afinitet je SoV glede na blagovne znamke in interese, ki jih izberete. Vrednosti izjave o zanesljivosti za "Microsoft" so lahko na primer drugačne, če so izbrane znamke ("Microsoft", "GitHub") v primerjavi z ("Microsoft", "LinkedIn").

Podprte države/regije

Trenutno podpiramo naslednje države/regije: Avstralija, Kanada (angleščina), Francija, Nemčija, Združeno kraljestvo ali Združene države (angleščina).

Konfiguriranje obogatitve

  1. Pojdite na Obogatitev>podatkov in izberite zavihek Odkrivanje .

    • Če želite konfigurirati afinitete blagovne znamke in obogatitev SoV, na ploščici Blagovne znamke izberite Obogati moje podatke .

    • Če želite konfigurirati afinitete zanimanja in obogatitev dokumentov SoV, na ploščici Zanimanja izberite Obogati moje podatke .

    Ploščice blagovnih znamk in interesov.

  2. Preglejte pregled in izberite Naprej.

  3. Če želite spremeniti državo ali regijo, izberite Spremeni zraven možnosti Država/regija. V podoknu z nastavitvami države/regije izberite podprto državo/regijo in izberite Uporabi.

    opomba,

    Pri izbiri lastnih blagovnih znamk sistem ponuja predloge glede na izbrano državo ali regijo. Pri izbiri panoge boste dobili najustreznejše blagovne znamke ali zanimanja glede na izbrano državo ali regijo.

  4. Izberite do pet blagovnih znamk ali zanimanj z izbiro ene ali obeh možnosti:

    • Panoga: na spustnem seznamu izberite svojo panogo in nato izberite med najboljšimi blagovnimi znamkami ali zanimanji za to panogo.
    • Izberite svojo: vnesite blagovno znamko ali zanimanje, ki je pomembno za vašo organizacijo, in nato izberite med ujemajočimi se predlogi. Če ne navedemo blagovne znamke ali zanimanja, ki ga iščete, nam pošljite povratne informacije prek povezave Predlagaj .

  5. Izberite Naprej in preglejte privzete nastavitve obogatitve ter jih po potrebi posodobite.

    Posnetek zaslona okna z nastavitvami obogatitve.

  6. Izberite Naprej.

  7. Izberite Stranka nabor podatkov in izberite profil ali segment, ki ga želite obogatiti z Microsoftovimi podatki. Tabela »Stranka « obogati vse vaše profile strank, medtem ko segment obogati samo profile strank v tem segmentu.

  8. Izberite Naprej.

  9. Preslikajte polja iz poenotene tabele strank v Microsoftove podatke.

    opomba,

    Potrebni so vsaj atributi datuma rojstva ali spola. Zahtevana je država/regija in vsaj mesto (in država/provinca) ali poštna številka. Priporočamo, da se datum rojstva med vnosom podatkov pretvori v vrsto »DateTime«. Druga možnost je, da je niz v formatu ISO 8601 "llll-MM-dd" ali "llll-MM-ddTHH:mm:ss".

  10. Izberite Naprej , da dokončate preslikavo polja.

  11. Navedite ime obogatitve. Ime izhodne tabele je samodejno izbrano.

    Stran za pregled interesov in poimenovanje.

  12. Izberite Shrani obogatitev , potem ko pregledate izbire.

  13. Izberite Zaženi , da začnete postopek obogatitve, ali blizu, da se vrnete na stran Obogatitve .

    Pri obogatitvi profilov bomo obogatili vse profile strank, za katere dobimo podatke o izbranih blagovnih znamkah in zanimanjih, vključno s profili, ki niso v izbrani državi ali regiji. Če na primer izberete Nemčijo, bomo obogatili profile iz Združenih državah Amerike, če imamo na voljo podatke o izbranih blagovnih znamkah in interesih v ZDA.

Ogled rezultatov obogatitve

Po končani obogatitvi izberite obogatitev, da pregledate rezultate.

Rezultati prikazujejo število obogatenih profilov in število obogatenih profilov skozi čas. Na kartici predogleda obogatenih strank je prikazan vzorec ustvarjene tabele obogatitve. Če si želite ogledati podroben pogled, izberite Prikaži več in izberite zavihek Podatki .

Predogled rezultatov po izvedbi postopka obogatitve.

Rezultati vključujejo grafikone ravni afinitete ali Delež prisotnosti .

Tabele, ustvarjene z obogatitvami, so navedene v skupini Obogatitev vpodatkovnih>tabelah. Obogateni podatki za blagovne znamke so na voljo v tabelah BrandAffinityFromMicrosoft in BrandShareOfVoiceFromMicrosoft . Podatki za zanimanja so v tabelah InterestAffinityFromMicrosoft in InterestShareOfVoiceFromMicrosoft .

Glejte podatke o obogatitvi na kartici stranke

Blagovno znamko in zanimanje SoV si lahko ogledate tudi na posameznih karticah strank. Pojdite na Stranke in izberite profil stranke. Na kartici stranke boste našli grafikone za blagovno znamko ali zanimanje SoV, ki temeljijo na ljudeh v demografskem profilu te stranke.

Vizitka stranke z obogatenimi podatki.

Naslednji koraki

Nadgradite svoje obogatene podatke o strankah. Ustvarite segmente in mere tako, da izberete ikone v ukazni vrstici. Podatke lahko tudi izvozite, da strankam zagotovite prilagojene izkušnje.